2.維權功能。通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律保護，防止他人損害品牌聲譽或非法盜用品牌。
3.增值功能。品牌是企業的無形資產，其價值、個性、品質等特征能給產品帶來重要價值。即使同樣的產品貼上不同的品牌標識，也會產生價格上的懸殊。
4.形象塑造功能。品牌是企業形象、知名度和美譽度的基石。在產品同質化的今天，它賦予了企業和產品個性、文化等許多特殊的意義。
5.成本降低功能。平均而言，贏得壹個新客戶的成本是保持壹個現有客戶的6倍，品牌可以通過與客戶建立品牌偏好來有效降低宣傳和新產品開發的成本。
品牌建設分為兩步:
1，樹立企業品牌經營意識。
沒有品牌，就沒有競爭力。面對殘酷的市場競爭，沒有壹個企業能夠完全依靠產品而不是品牌成長和持續發展。品牌已經成為企業利潤的主要來源和生存的基礎，是市場創新的動力之源。沒有品牌競爭力的企業
或者現有的品牌經營策略不符合市場要求，很快就會在市場競爭中被淘汰。
2、確定企業品牌管理的戰略
過去的營銷和廣告策略過於強調商品的特性，而今天，企業為了贏得穩定的市場份額，更加註重企業品牌的市場定位。從各個方面為產品培養壹定的特色，樹立企業市場形象，以此在顧客心目中形成特殊的偏好，贏得顧客的品牌忠誠度。品牌形象可以為產品增加壹些實用價值之上的獨特價值，而贏得顧客品牌忠誠度的關鍵是品牌市場定位。
選擇正確的市場定位，確定戰略品牌。商業企業通常經營的商品種類從數百種到數千種不等。沒有必要也不可能開發這麽多品牌商品來實施品牌戰略。而是通過市場調研，從企業的實際出發，開發壹兩個品牌。關鍵是開發同質商品，要體現異質性。只有這種異質性才是品牌發展成功的關鍵。這種異質性要根據市場的消費需求來發展。
品牌定位是品牌識別中經常向消費者宣傳的部分。目的是有效建立品牌與競爭對手的差異，在消費者心目中占據獨特地位。現在產品越來越同質化，品牌定位對於成功打造壹個品牌非常重要。
認為品牌定位是壹項技術性很強的戰略，離不開科學嚴謹的思維，必須講究策略和方法。
論工業品牌建設
為什麽中小企業需要品牌形象管理