有舊標和新標兩種。
舊標是1935年開始註冊使用的，圓形圖案中，有壹個大力士正在拉弓，配有“warrior”的英文單詞和“回力中文”這兩種文字。新標即當今市場上市場上所見得最多的回力符號，字母W抽象性地寫出壹種抽象的字母，像兩個平行四邊形並排在壹起，也是舊標英文單詞中的首字母。
從1927年開始，回力鞋業已經有94年的歷史了。在1935年註冊了回力商標，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。回力鞋獲國家質量銀獎、化工部、上海市優質產品獎，連續幾年獲上海市名牌產品稱號、上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。
上海回力鞋業有限公司是上海華誼（集團）有限責任公司全額投資的壹家獨立法人企業，專門從事回力牌運動鞋及各種鞋類產品的研究、開發、生產、銷售，產品遠銷東南亞、中東、歐美等數十個國家和地區。
近年來，回力鞋業壹直堅持品牌總體定位，以“經典、時尚、專業”為主題，進行積極創新，建立“時尚運動、健康運動、專業運動”分別面向青年、中老年及專業消費群體的產品結構定位，不斷開發出廣受時尚青年及各類消費群體歡迎的中，高性價比產品。