專註母嬰:將全部精力投入母嬰行業，集中精力將愛親打造成為中國精品母嬰健康中心領導品牌；
務實創新:愛父母壹步到位，避免誇誇其談，把實效放在第壹位，成為母嬰生活館領域的領導者。為了進壹步拓展市場渠道，創新產品，創新制度，創新運營管理模式，開啟愛妳父母的新時代！
b、品牌風格:柔軟保暖，時尚健康。
軟暖:主要體現在愛父母和星級服務的VI體系。藍色給人自由、輕盈、安全的感覺，精致的服務讓人有春風的感覺，身心舒暢，購物愉快；
時尚健康:主要體現在店面布局和品牌產品系列上。大大小小的店面都充滿了時尚氣息，琳瑯滿目的品牌商品和錯落有致的陳列增添了時尚感。店裏的每壹件產品都來自品牌廠家，同時經過公司內部23道嚴格檢驗，健康絕對有保障！
C.服務理念:用心呵護，用心服務。
用心呵護:主要體現在三個方面。壹方面關愛員工，壹方面關愛消費者，最後壹方面關愛合作夥伴。真誠付出，獲得信任；
敬業服務:主要體現在兩個方面。壹方面是服務消費者，壹方面是服務合作夥伴。敬業，常青的事業。
d、質量理念:精益求精，從純到真。
優秀:主要指產品技術和選擇品牌的標準。自產產品通過提煉標準工藝力求完美，采購的品牌產品通過自身綠色、安全的采購標準嚴格挑選，符合低碳、環保、營養豐富的要求；
純正真實:是產品原材料的標準。愛琴的產品都是經過精心篩選的，無論是原材料、生產還是包裝材料，都達到甚至超過國家相關標準。愛父母只賣最純粹最有價值的母嬰產品，有誠意。
E.品牌個性:幼稚夢幻，快樂時尚。
幼稚的夢想:從logo，從店面、貨架、櫥窗的設計，從員工的服務品質，從管理的人性化措施等等。，都體現了愛父母、給消費者夢幻購物體驗的可愛壹面；
快樂時尚:快樂員工延伸快樂服務的內涵，升華為快樂的品牌個性，同時感染消費者，使其成為快樂會員，增添愛父母的快樂氛圍。
F.品牌精神:團結拼搏，開拓進取。
團結拼搏:愛琴每壹個員工都是其品牌的基因，員工精神的精髓就是品牌的精神。多年來，愛親全體員工有著團結拼搏的優良傳統，形成了愛親品牌的精神內核；
開拓進取:愛父母從無到有，從壹家店到幾百家店，從北京到全國，都是開拓進取的表現，都是由與生俱來的愛父母的精神推動的。