近段時間以來，小米發展勢頭很猛。如，今年2月份，小米手機全球市場份額達到13%，成為中國第壹大手機廠商，實現對華為、OPPO、vivo等手機廠商的彎道超車。此外，小米還發布11系列的 和超大杯，並且銷量不錯，儼然在高端手機市場站穩了腳跟。同時，小米還宣布造車，成為雷軍最後壹次的創業。
但就是這樣試圖實現華麗轉身的小米，卻依然沒有擺脫接地氣的壹面。像花200萬換了壹個幾乎變化不大的logo，就引發了網友的群嘲。而近日小米申請“鐵蛋”商標，更是引得壹片笑聲。
從“鐵蛋”商標來看，其國際分類為食品、飼料種籽、燃料油脂等。網友對此表示，不如茶葉蛋來的接地氣，還缺個小米粥。甚至有網友調侃到，“感覺狗蛋兒更好聽”。
小米的行為，與人們所預期、所設想的有所出入。因為按照常理而言，朝著高端發起猛攻的小米，實在不應該再這樣接地氣。但其實，縱觀現在的眾多企業的品牌構建，都透露著壹股玄學的味道。
以國產SUV的霸主長城汽車為例，其不少新車型的名字都直白到讓人大呼不忍直視。“大狗”、“黑貓”、“初戀”、“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”，似乎都說明長城在展現新的企業文化理念體系和價值觀。
甚至長城還將新推出的乘用皮卡車型命名為“炮”，引發不少爭議。有人認為這背後是長城汽車希望新車型“壹炮打響”；也有人認為這是赤裸裸的性暗示，在打法律的擦邊球。對了，長城發布的新款房車，還取名為“自由炮”，名字更是怪怪的。
此外，上汽通用五菱則申請註冊多條水果系列商標，包括“五菱石榴”、“五菱柿子”、“五菱榴蓮”、“五菱聖女果”、“五菱山竹”等，國際分類皆屬於12類運輸工具。
值得註意的是，很多企業的名字也讓人忍俊不禁、沈騰的“那可是家大影視文化有限公司”、壹家引起熱議的“不愛上班”公司、讓人不知道怎麽斷句的“上海人可日火影視文化工作室”、名字足足有39個字的“寶雞有壹群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司”……
這樣對比壹看，是不是覺得小米“鐵蛋”就能接受了？其實，種種現象也在說明企業的思路在發生改變。名字不再那麽重要，也沒有承擔更多的寓意，更多的是想讓人記住，並起到壹定的營銷作用。只要能收獲更多眼球和關註度，對企業來說也就足夠了。