什麽是名牌？

名牌是知名品牌或強勢品牌。人們研究品牌正是為了幫助企業創造和使用名牌。我們希望通過對名牌的學習，讓人們充分認識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的巨大作用在於它的名牌效應，引領著產品、企業、社會的進步與發展。名牌作為企業資產，會在市場開拓、資本擴張、人員凝聚等方面對企業產生影響，使企業擁有成功的法寶。名牌是指著名的品牌，通常具備以下要素:(1)在相關公眾中具有較高的認知度；(2)品牌持續時間長；(3)品牌推廣持續時間長、程度高、地域範圍廣；(四)曾被保護為著名商標或者馳名商標的；(五)已經成為註冊商標；(6)其他因素。關於名牌的四個誤區:壹、用名牌同化名牌產品。再好的名牌產品也過時了，因為大多數產品都有生命周期；但是真正的名牌越老越值錢，名牌就是壹個符號。企業應該努力創造品牌，而不是產品。二是把本土名品等同於名牌。比如“北京烤鴨”不是名牌，而是地方特產。它沒有商標或商品名稱，而是任何人都可以申請的產品。而“全聚德”是著名的品牌和商號，是獨壹無二的。第三，片面強調名牌的知名度，而忽視名牌的信任度和美譽度。1998秦池酒莊以3.2億元拿下央視廣告冠名，但最終的失敗說明秦池只考慮了產品的知名度，而忽略了其信任度和美譽度。由於當地的葡萄酒產量遠遠不夠，秦池不得不從四川勾兌了大量的白酒。第四，中小企業不能搞名牌是片面的。名牌也是壹個不斷淘汰的過程，是動態的。海爾在1985開始打造名牌的時候，還只是壹個虧損147萬元的小企業。但張瑞敏通過“砸冰箱”砸了品牌，提高了知名度、信任度和美譽度，是創名牌的聰明之舉。