廣告，顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了特定的需要，通過壹定形式的媒介，以壹定的成本，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的壹種宣傳手段。
據考證，廣告壹詞是外來詞。它最早源於拉丁語advertere，意為註意和誘導。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告這個詞，靜態事物的概念，被賦予了現代意義，轉化為“廣告”。
廣告可分為廣義和狹義。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等。狹義的廣告僅指經濟廣告，也稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或者是企業占領市場、推廣產品、提供服務的重要形式。
在中國，商業廣告尚未登峰造極，已經有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟和行業的規範，企業會趨於理性，自然會有所回落，使用普通機型會成為主流；與此同時，廣告也將作為新生力量出現並逐漸成熟，這必然會帶來挑戰。企業可能出於各種目的使用形象代言人，尤其是在“子串效應”和炒作之風盛行的情況下。筆者根據“精準營銷”的觀點，在對形象代言人進行理論總結的基礎上，找到了現代市場中形象代言人的基本特征，通過廣告傳達品牌獨特鮮明的個性主張，使產品與目標消費群體建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，與他們的心靈達成深度溝通，在他們心中建立某種印象和地位，使品牌成為壹種有意義有附加值的符號。他通過壹定的媒體或載體來吸引目標受眾，從而在類品牌市場中建立和創造個性化的品牌形象。他或通過品牌創始人獨特的人格魅力形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和自信；或者通過極具親和力的影視明星、社會名人的廣告代言，品牌產品能迅速對目標消費群體的購買產生影響；或者通過虛構的人物來演繹品牌敘事，傳達品牌理念和價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過卡通動物的形象代言，打造壹個活潑可愛，讓人耳目壹新的品牌形象，讓人在相視壹笑時，對品牌產生良好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以他的知名度並不代表產品就能流行起來。企業對他們的監督和配合是非常重要的。他們還應該有自我約束的責任感。他們只有真正融入到這種企業文化中，真正用心去詮釋產品推廣理念，才會凸顯宣傳的意義。
編輯此廣告的設計。
廣告設計是壹種視覺傳達藝術設計，其價值在於通過壹定的方式將產品載體的功能特性轉化為視覺因素，從而更直觀地面對消費者。
壹，廣告創意的內涵
(壹)什麽是廣告創意。隨著中國經濟持續高速增長，市場競爭不斷擴大，競爭不斷升級，商戰開始進入“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行、最常用的詞。“創意”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。“創意”字面意思是“創造圖像”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對創意、形象、表象和意境進行解釋。
“理念”指的是思想和觀念。在藝術創作中，觀念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意與設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到某種目的而要說明的想法。它是壹種無形的、概念性的東西，只有借助於有形的東西才能表現出來。任何藝術活動都必須具備兩個要素:壹是客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是壹種藝術表現手段。而將兩者有機聯系起來的構思活動就是創造力。在藝術表達過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀信息的符號。壹方面要準確反映被表現事物的本質特征，另壹方面又要為大眾所理解和接受。同時，圖像的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者還應努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就無法通過理念的傳達激發遺憾，說服消費者。
符合廣告創作者的想法，並能用來表達商品和服務特征的客觀形象，在不作為具體表現形式時，稱為表象。表象壹般應該是廣告受眾所熟悉的，最好是在現實生活中有過壹般的定義，能引起某種客觀形象的聯想。
在人們頭腦中形成的形象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀感受和情感的壹定意義中，經過壹定的聯想、誇張、濃縮、扭曲、變形，轉化為形象。
形象壹旦轉化為形象，就有了特定的意義和主觀色彩。形象在不同程度上反映了客觀事物和創作者的想法，它所能喚起的觀眾感受也會有所不同。用形象來反映客觀事物的風格和程度，這就是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的壹個重要指標。
(2)廣告創意原則。
廣告創意的獨創性原則。所謂創意原則，是指廣告創意不能因循守舊、墨守成規，而要勇於、善於標新立異、有創意。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新穎是為了吸引眼球，其與眾不同的魅力會引發人們的強烈興趣，在觀眾的腦海中留下深刻的印象。被長時間記住，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。
廣告創意的有效性原則。創意是廣告創意的第壹原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本取決於廣告信息的傳播效率，這就是廣告創意的有效性原則，包括理解性和關聯性。理解容易被廣大受眾接受。在廣告創意中，要善於組合各種信息符號元素，使其具有適度的新穎性和獨創性。關鍵是要找到新穎性和易懂性的最佳結合點。關聯性是指廣告創意中的形象組合與廣告主題內容之間的記憶關聯。
二、廣告創意的黃金金字塔原理。
金字塔原則是開發廣告表現創造力的壹個特別有效和實用的工具。從黃金金字塔原理中，我們可以洞察廣告設計師的思維過程，以及用什麽邏輯將創意發揮到極致。
從金字塔結構可以看出，廣告的創意僅次於金字塔頂端。創造力的黃金金字塔原理分為三個層次。第壹個層次是信息，它涵蓋的範圍很廣，包括企業內部信息、競爭企業信息、經濟環境信息。這些包羅萬象的信息只是個別的統計數據，僅供參考，不能照著腳本籠統套用。必須在第二層次仔細分析。這個層面涉及的領域很廣，統計學、心理學、經濟學、社會學都要用到。只有經過分析和評估，才能出現廣告創意的第三個層次。只有通過這些層面延伸出來的創意才是發揮廣告效果的動力，才是不假的廣告招數。
三、廣告創意的過程及其思維方法
(壹)廣告創意過程
廣告創意的過程可以分為以下五個階段。
1，準備期——研究所收集信息，在舊經驗的基礎上激發新想法。信息分為壹般信息和特殊信息。所謂特殊信息，是指專門為壹個廣告活動而收集的相關信息。
2.潛伏期——咀嚼消化收集到的資料，使意識自由發展並結合起來。因為所有的想法都是偶然突然發現的。
3.啟蒙時期——大多數心理學家認為印象是靈感的源泉，所以在這個階段，各種想法都是在意識的發展和組合中產生的。
4.驗證期——對產生的想法進行回顧和修改，使其更加完善。
5.形成期——用文字或圖形將創意具體化。
(二)廣告創意思維方法。
美國廣告學教授詹姆斯·楊(James young)說，“創意不僅是靈感的激發，更是思考的結果。”創造力來源於“現有元素的重新組合”，創造力不是天才的專屬產物。
編輯此廣告的歷史記錄。
世界上最早的廣告
廣告是商品經濟的產物。自從有了商品的生產和交換，廣告也就出現了。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，這種廣告被稱為口頭廣告，也稱為叫賣廣告。這是最原始最簡單的廣告形式。早在古希臘奴隸社會初期，人們就通過販賣奴隸和牲畜來公開宣傳和呼喊有節奏的廣告。古羅馬的街道上充滿了小販的叫賣聲。迦太基，古代高度發達的廣大地中海地區的貿易區，曾以遍布全城的無數叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之壹。店名起源於龐貝古城。在古羅馬帝國，人們用字體大小的標誌來宣傳角鬥士和馬戲表演。商標名是象征性的，比如古羅馬的壹家乳品廠標有山羊；拉著磨盤的騾子代表壹家面包店；被鞭打的孩子是學校采用的標誌。在中世紀的英格蘭，壹只胳膊的錘子代表壹個金匠的作坊；三只鴿子和壹根權杖代表壹家紡紗廠。倫敦第壹家印度雪茄工廠的標誌是由壹位造船者用船上的桅桿雕刻的。
中國是世界上最早有廣告的國家之壹。早在西周時期，就出現了有聲廣告。在《詩經》的“周松遊辯”壹章中已經有壹首詩“小關北居”。據漢代鄭玄註“蕭，織小竹管，今賣者吹之。”唐代的孔也解釋說:“當時賣糖果的人吹蕭是為了顯示自己。”可見，在西周時期，賣糖果的小販就已經懂得吹管招攬生意了。
在中國古代，繼有聲廣告之後，出現了“掛橫幅”廣告。《韓非子》裏說“宋代喝酒的人，被提升到甚平，見客都很小心，因為酒很美，掛得很高。”這是中國最早的餐館和酒旗記錄。酒店設立在固定的場所，為了吸引顧客，拋出“壹面酒旗”，這是吸引顧客的廣告形式。這種形式壹直沿用至今，如唐代張繼有“河口高掛酒旗”等詩，杜牧有“水鄉山野飲旗之風”等詩。《水滸傳》中也有描述:“宋武在路上走了幾天...又見前面壹家酒店，門前舉旗，上書五個字:‘三碗不過崗’。”《元曲後庭花》中的“酒店門前三尺布，快來尋客”不僅說明了酒旗的大小，也說明了它的作用。除了酒旗，其他行業也有各種象征性的廣告形式。據《費長芳》記載，“城裏有賣藥的老人，在老板身上掛鍋”。就是用葫蘆巴作為藥店的象征符號，掛在街邊或者藥店門前。這裏的“掛旗”和“掛盆”給人非常醒目的視覺效果。用現代的話來說，就是“招牌廣告”。
印刷術的發明開創了廣告的新時代。
活字印刷最早是在中國畢升發明的。最早的工商業印刷是北宋時期(960——l 127)濟南劉店的廣告銅版，現藏上海博物館。這是迄今為止世界上發現的最早的印刷廣告。印刷術從中國傳到西方後，西方廣告進入了壹個新階段。
1473年，英國第壹位出版商威廉·坎克斯印制了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭。這是西方最早的印刷廣告，比中國北宋劉店的印刷廣告晚了三四百年。
1622年，尼古拉斯·布朗和托馬斯·科切爾創辦了第壹份英文報紙《每周新聞》，並在倫敦出版。在這壹年中，有壹本書做了廣告。1650年，在“國會若幹議事錄”壹欄中，刊登了壹則尋找被盜12匹馬的懸賞通告。後來，在1710年，艾迪森和斯蒂爾在《觀察家》雜誌上刊登了關於推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房地產、專利藥品拍賣物品和轉讓物品的廣告。
美國獨立前，4月24日創刊的第壹份報紙《波士頓信報》(Boston News Letter)1704刊登了向廣告商推薦的報紙廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林在1729創辦了《賓夕法尼亞日報》，並將廣告專欄放在第壹期第壹版的前面。第壹次刊登是推銷肥皂的廣告。在整個殖民地美國報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量都名列第壹。在這份報紙上，我們經常可以看到推銷船只、羽毛制品、書籍、茶葉和其他商品的廣告。富蘭克林不僅是廣告作家，還是廣告經理和推銷員。他選擇撰寫的最著名的廣告作品之壹是賓夕法尼亞壁爐廠制作的銷售廣告。這個壁爐後來被命名為“富蘭克林火爐”。
廣告是這樣寫的:
有小通風孔的壁爐可以讓冷空氣從每壹個孔源進入室內，所以坐在這個通風孔前是非常不舒服和危險的——而尤其是女性，往往會因為上述原因而頭部受涼、流鼻涕、口眼歪斜，最後延伸到下頜骨和牙齦，這也是北方很多人牙齒很好卻過早受損的壹個原因。
從上面的廣告可以看出，富蘭克林和同時代聰明的廣告作家壹樣，強調使用產品的好處，而不是簡單地介紹產品。
到1830，美國有l200家報紙，其中65家是日報。許多報紙的大部分或全部頭版都是廣告。1830到1850這段時間是休閑報的時代，因為每份的價格是壹分錢，價格低了，銷量增加了，廣告的效果也相應提高了。在報紙廣告大行其道的同時，雜誌廣告也越來越多，出現了廣告代理公司和廣告公司。
現代廣告業的發展
隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換規模的巨大，市場向世界的擴展，市場競爭的激烈，再加上科學技術的繁榮，廣告可以利用各種先進的媒介和技術來傳遞經濟信息，促進銷售，已經成為發達國家工商企業的重要促銷手段。然而，在廣告中，也存在欺騙和欺騙消費者的現象。因此，各國都制定了相關的法律法規，並成立了相關組織對其進行監管。國際廣告協會成立於1938，是壹個國際組織，擁有2640個個人會員和大量來自70多個國家和地區的企業會員。
第二次世界大戰後，競爭的進壹步加劇和科學技術的飛速發展推動了廣告業的快速發展。電視、錄像機、玻璃屏幕投影電視、油墨、紙張、復印技術、彩色印刷都有了很大的進步，雜誌、報紙大量增加，電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、街車廣告、銷售點廣告、郵政廣告、廣告書刊大量出現，使現代廣告業空前發展。美國人說:“妳可以拿起壹份報紙或雜誌，打開電視，打開郵件，甚至走在路上，接壹個電話，妳就會受到廣告疲勞的轟炸。”從1946到1959，美國的廣告行業翻了三番。在此期間，廣告業務的增長速度超過了國民收入的增長速度，購買廣告工具的資金大幅增加。70年代以後，發展得更快了。據統計，美國在1977的廣告支出高達370億美元，每壹美元的銷售額中約有三分之壹用於廣告。目前，美國註冊的廣告公司超過3800家，從業人員20萬人，占全國人口的千分之壹，投資總額6543.8美元+053億美元，位居全球廣告行業第壹。
編輯這個廣告的精華。
廣告的本質有兩個，壹個是廣告的傳播，廣告是廣告主接觸受眾的壹種手段和技巧，另壹個是指廣告本身的作用是銷售商品。壹般來說，廣告是壹種面向大眾的傳播；藝術的高雅決定了它的受眾只能是少數，而不是絕大多數。
所以，成功的廣告是大眾接受的廣告文化，而不是脫離現實的所謂高雅藝術。廣告的效果在某種程度上決定了它的成功與否。腦白金的廣告是成功的，因為它在工薪階層的禮品概念定位非常成功，市場份額也說明了這壹點。從根本上說，它只能在短期內獲得成功，因為它的廣告沒有與保健品的概念和功能掛鉤。
編輯此廣告的特征
廣告不同於壹般的大眾傳播和宣傳活動，主要表現在:
1.廣告是壹種傳播工具，通過某種商品的生產或經營機構(廣告主)將這種商品的信息傳遞給壹批用戶和消費者；
2.廣告是需要付費的；
3.廣告所進行的傳播活動具有說服力；
4.廣告是有目的性、計劃性、持續性的；
廣告不僅有利於廣告主，也有利於目標受眾，可以讓用戶和消費者獲得有用的信息。
編輯此廣告的元素。
廣告的要素有:廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告創意和技巧、廣告受眾和廣告成本。
編輯此廣告的分類。
由於分類標準不同，角度不同，廣告種類繁多。
◇以媒體為準。
報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
電影院/電影廣告
網絡廣告
包裝廣告
廣播廣告
海報廣告
購買點廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒體的增多，按媒體劃分的廣告類型會越來越多。
◇以廣告目的為標準。
產品廣告
企業廣告
品牌廣告
概念廣告
公共服務公告
◇以廣告範圍為標準。
1.國際廣告2。全國廣告3。本地廣告。區域廣告
◇以廣告傳播對象為標準。
消費者廣告
企業廣告
◇以廣告主為標準
普通廣告
零售廣告
六個中文廣告詞
“黃鼠狼”廣告詞黃鼠狼聲稱
廣告“水是濕的”聲稱。
“那又怎樣”廣告詞“那又怎樣”的主張
“科學或數據”廣告詞科學或統計聲稱
“奉承顧客”的廣告詞“恭維消費者”的主張
“反問句”廣告詞反問句
編輯這段廣告調查方法
1.個人訪問方法
個人訪談法是壹種詢問被調查者對企業的廣告有什麽看法，對企業的廣告有什麽建議的方法。壹般是預先確定的樣本家庭或個體。廣告調查人員攜帶廣告樣本或錄音錄像磁帶，根據事先設計好的調查文稿進行提問，詳細記錄談話內容，仔細觀察被調查者的心理活動。面試時，要善於營造輕松愉快的氛圍，努力讓受訪者說實話，然後整理各種意見，以改進今後的廣告工作。訪問結束後，應給予受訪者紀念品或支付壹定的報酬。
2.電話調查方法
電話調查法是通過電話詢問的方式，調查樣本對企業廣告的看法以及如何做廣告。電話調查法的優點是:成本低，可以在短時間內調查更多的人，可以調查很多無法單獨訪問的人；妳可以聽到回答者對所提問題的回答。其缺點是:由於通話時間的限制，無法詢問復雜的內容；不能直接與受訪者見面；得到對方的合作並不容易。
3.回復反應法
回信回應法是在四大媒體產品的廣告中附上樣品、獎品和優惠券，要求有興趣的購買者回復樣品，測試消費者的反應，以達到廣告效果的壹種調查方法。
用這種方法探究廣告效果，要仔細統計和整理回帖。對於回復索要樣品、產品性能規格、直接下單的，要快速回復，發貨；對廣告內容提出批評和建議的，要認真對待，根據其合理程度逐壹改進。對於提出合理建議的人，應該給予壹定的獎勵，以示鼓勵。
4.意見反映法
意見反映法是壹種邀請消費群體對廣告作品內容進行評價的調查方法。這種方法是選擇壹定數量的消費者作為評審團，對廣告作品和內容進行評價，從而決定廣告樣本的選擇。具體方式有兩種:壹種是壹次列出幾篇廣告稿，依次詢問代表們對每篇廣告樣本內容的看法，評價孰優孰劣，集中意見後排列每篇廣告稿的順序，從而確定其存在價值。刪除代表不感興趣的樣本，修改不完善的稿件，最終確定要投放的廣告腳本。另壹種是壹次出示兩個廣告樣本，請評審團綜合評審。我們不僅要評估文本內容的質量，還要特別註意模式、標題和中心句子是否具有吸引力和說服力，以決定最終的選擇。
5.記憶方法
記憶法是探究讀者讀過什麽，能記住多少的壹種測試方法。不言而喻，如果讀者對所讀內容有清晰完整的記憶，自然說明廣告有很強的吸引力，如果相關閱讀能吸引讀者，也能引起他們的興趣，刺激他們的購買行為。記憶方法壹般分為再確認法、回想法和記憶鼓測試法。
(1)再確認法是在廣告刊登後，向讀者提供最新的報刊廣告(可以到當地郵局查詢報刊訂閱者)，詢問他們是否看過。如果有，可以進壹步查詢他們的記憶。
(2)思路是問被調查者最近看過(看過)哪些廣告，還記得多少廣告。提問時，他們並不提示發布的廣告，而是根據受訪者的個人印象來回答。不給任何線索的，叫純思想；那些提供壹些記憶線索的，叫做輔助思想。
(3)記憶鼓試驗是在實驗室進行的壹種試驗方法。記憶鼓由電機、計時裝置、活動紙卷和顯示窗組成。測試時，將廣告稿寫在紙卷上，啟動電機，使紙卷上的字每隔壹定時間在顯示窗口逐行顯示。在受訪者通過展示窗口看到廣告稿的部分或全部內容後，調查者可以利用反饋來測試受訪者對廣告稿內容的記憶。
6.緩刑制度
監管體系是廣告主、廣告公司或廣告傳媒公司組織消費者、零售店和專家，對自己的產品、廣告和促銷活動進行監管，並定期反饋信息而形成的制度。
如果看廣告，從消費者中挑選壹些代表，讓他們對刊登和播放的廣告內容進行評論，提出批評和建議，並定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料進行整理，進行統計分析，並將分析結果作為改進廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成長期的調查體系。
這裏要註意的問題是，委托的看守人要定期更換，避免受托人脫離普通消費者的立場，只為其買單。
7.程序分析方法
節目分析法是在壹個廣告節目或電視廣告播出之前，衡量觀眾對其反應的壹種測試。
程序分析法是在被測試者的座位兩側設置“正”和“負”兩個按鈕。隨著節目或廣告畫面的變化，按“正”表示好玩，按“負”表示無聊，如果覺得無所適從，就不要按按鈕了。測試人員根據受訪者興趣反應的變化，繪制出興趣反應曲線(或通過計算機進行分析)，從而測試節目或廣告的吸引力。
這種方法有壹種強迫感，如果回答者被程序吸引，按鈕時間可能與程序不合拍，造成時間脫節現象，給正確確定興趣反應帶來壹定阻力。
編輯此廣告的主要形式
在中華人民共和國境內通過報紙、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式發布、播放、設置、張貼的廣告。具體包括:
(壹)利用報紙、期刊、書籍、目錄等發布廣告；
(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈片等播放廣告；
(三)利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等建築物或者空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻面等廣告；
(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所設置、張貼廣告；
(五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
(六)通過郵局郵寄各類廣告資料；
(七)利用禮品實物進行廣告宣傳；
(八)利用網上電子郵件、橫幅等廣告，進行壹種數據庫營銷。
(9)呼叫中心，壹種數據庫營銷。
(十)利用短信(sms)、彩信進行廣告宣傳，壹種數據庫營銷。
(十壹)利用其他媒體和形式發布、設置、張貼廣告。
編輯這段廣告設計理念
“Idea”——Idea和eidos，都來自動詞Idea(參見)。本義指“所見”，即形，逃到靈魂所見。
最初的意義——來自感性認識，有著非常豐富的意義，不是抽象概念所能表達的。因此，壹些學者主張將這壹概念翻譯成中文是合理的。它的壹個基本規定是“由壹種特殊性質所表明的類”，這是壹種超越個別事物的現實，並作為其存在的基礎。現代意義——概念逐漸被抽象化了，意義縮小了，但發展到了不同的層次。
廣告設計的概念——按原意，顯然是對廣告設計是什麽的具體描述。不同的概念有大小、高低、長短之分，是永恒的。
編輯本段企業廣告文化的傳播元素。
壹種是基本元素，也稱為主導元素。它通過來源、信息、媒介、渠道、對象和反饋，擴大了廣告文化的氛圍，強化了廣告的綜合功能。另壹個是隱藏元素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景和權威意識進壹步拓寬了廣告文化的功能。
構成廣告文化主導要素的新源，是指信息發布的來源，即廣告主、要發布廣告信息的社會組織或個人，主要是現代經濟社會中的公司、企業。顯性要素中的信息是指廣告主想要向消費者宣傳的關於商品、服務、理念或公共關系的信息。主導要素中的媒介是指記錄、保存廣告信息，然後再進行復制的載體。媒體和廣告信息密不可分。沒有媒體，廣告信息就不存在，也就沒有廣告信息的傳播和傳播。主導因素中的渠道是指信息傳遞的方式和渠道。對於不同的廣告信息，可以選擇不同的廣告媒體。如果廣告信息是文字，可以選擇平面媒體；如果廣告信息是視聽的，我們應該選擇電子媒體等等。主導要素中的受眾是指廣告信息的接受者和使用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋是指廣告對象接受廣告信息後的反應。在傳播過程中，這是壹種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告的效果，並根據反饋信息來調整和改進自己的廣告活動。