品牌資產包括

品牌資產主要包括五個方面，即品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想和其他專有資產(如商標、專利、渠道關系等。)，以各種方式為消費者和企業提供價值。

品牌資產還包括品牌溢價能力和品牌盈利能力。在品牌資產的金字塔中，品牌忠誠度和品牌溢價能力是最終能夠為品牌所有者帶來豐厚利潤並獲得更多市場份額的兩項資產。品牌忠誠和品牌溢價能力屬於結果品牌資產，是品牌認知、認同和品牌聯想的產物。