(1)顯著的標記性。
商標要簡、標記性強，與他人已經註冊的商標要有顯著的區別，使人壹看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動物園”或“建築群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”。
(2)廣泛的適應性。
商標的名稱或圖形，要適應各個國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰;還要適應在各種場合(如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體)中使用等。如某壹商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由於商標圖樣中大小比例失調，致使原來的小字被縮小成不能辨認的壹條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。
(3)巧妙的象征性。
商標既不能直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有誇大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。因此，好的商標名稱應富有深刻的內涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。
(4)高度的藝術性。
商標的造型要優美、新奇動人、具有獨特的藝術風格，才能給消費對象壹種藝術美的享受，才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標剛勁、顯著，，“CocaCola”商標流暢、醒目，““百靈”樂器商標如真的百靈鳥呼之欲出等。
(5)宣傳的便利性。
俗話說：“好酒也要靠吆呼”，因此，壹件好的商標除了上述要求外，還應當便於呼叫、便於書寫、便於結合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如“‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便於書寫和記憶，單獨的圖形，不便於呼叫及進行廣告宣傳，故不適於作為商標單獨使用。
法律依據：
《中華人民***和國商標法》第八條
任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
《中華人民***和國商標法》第九條
申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
商標註冊人有權標明“註冊商標”或者註冊標記。
《中華人民***和國商標法》第五十六條
註冊商標的專用權，以核準註冊的商標和核定使用的商品為限。
《中華人民***和國商標法》第三十二條
申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標。