平面廣告設計中圖形創意的作用與表現手法
圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，並用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的註意，並給人留下十分深刻印象。現代人們的審美意識越來越高，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有著極其深遠的意義。
壹、圖形創意的含義及特征
1、圖形創意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的壹種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。
而創意圖形是經過設計者創造後，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，並能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新後，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。
2、圖形創意的特征
圖形是傳達給人們信息的壹種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它於其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感***鳴。
(1)準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
(2)具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關註，給人們帶來不壹樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
(3)具有壹定的局限性。由於人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹壹幟。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，並與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏壹定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面:
(1)圖形創意能吸引人們的註意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關註。
(2)圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們註意力和準確傳遞信息的重要任務，並能夠與受眾產生***鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠壹目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。
三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
人們對於壹則平面廣告得認識，第壹是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關註的關鍵點在於充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在於創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源於生活，還是有據可循。常見表現方法如下:
1、同構圖形
同構圖形是經過設計師大膽想象後而創造出來的，並非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合後的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，並且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜誌封面，壹個男人和頭上壹個女人的形象巧妙地結合在壹起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的壹個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的***性將兩者合二為壹，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中壹個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標誌圖形三者同構組合，將人、魚和標誌三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標誌在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。
2、***生圖形
***生圖形是壹種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用***用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同壹空間讓兩個或兩個以上的形象***同享用，使它們相互依存，使壹個形象生動巧妙地融入到另壹個形態中，從而成為對方整體中的壹部分，構成壹個完整體。
在***生圖形裏，不論是全部***用、局部***用還是僅線條***用，它們都只是設計師們想象、誇張後的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型***用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧***融的意識。
3、正負圖形
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在壹個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的壹種創意圖形。 壹般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的***用線，就會產生壹種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面裏的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。 例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形壹線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條遊動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。
此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理[3]。
4、矛盾空間圖形
在二維空間裏運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間裏遊戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象***用壹個平面中，又處於兩個不同的空間裏，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在於此。
5、異影圖形
異影圖形是指壹個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。
它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是壹只狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的`中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。
四、圖形創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，壹些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術***鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的註意。
1、圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。壹則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由於平面廣告設計只能二維空間裏進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。
（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用誇張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的註意力，而激發消費者的購買欲。
2、圖形創意在平面廣告設計中的應用建議
(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。
平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的註意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的註意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，並能給人留下較深刻的印象，很大壹部分原因是取決於作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，並引起受眾***鳴。那麽在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。壹則廣告設計需壹兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以壹當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。
五、結束語
綜上所述，圖形創意憑其自身生動形象的視覺表現手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們壹直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的需求。因此，設計師們需要充分認識到創意圖形在信息傳遞中所起到的關鍵性作用，不斷學習圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用，遵循圖形創意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出富有創造性的平面廣告設計，這也正是平面廣告設計中圖形創意存在的魅力與價值所在。
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