“大家鎮定壹下情緒，我準備出來了”。
昏暗的燈光下，羅永浩緩緩走到了舞臺中央，臺下的叫好聲與鼓掌聲響成壹片，前排甚至有觀眾激動的站了起來。
那是羅永浩在2010年的最後壹場演講，主題為“壹個理想主義者的創業故事 ”，後來這成為了老羅最為知名的系列演講之壹。
“在壹個充分競爭的行業裏，只有偏執狂才能生存”。在演講中，他提到。或許是對這句話深信不疑，老羅也把這種偏執發揮到極致。
他用兩年的時間才打磨出壹款手機，在那期間，他對每壹個細節都嚴格把控，甚至要求團隊把大部APP的圖標重新繪制壹遍。
某種程度上，他又是壹個矛盾體。他自詡不輸喬布斯，吐槽蘋果手機做的不好，卻又想打造壹款東半球最好、也就是僅次於蘋果的手機。
只不過，他的“工匠精神”被無情的現實壹點點撕破，錘子的壹款款手機並沒有獲得大眾的認可，而他也沒有成為喬布斯的接班人。
如今，錘子陷入新壹輪的危機中，法人變更、供應商討債……，網絡上又傳出錘子尋求接盤的消息，對象包括華為、百度、阿裏等，而壹向嘴上功夫了得的羅永浩卻出奇的沈默，或許他的手機夢該醒了。
01
那是壹場沒有手機的發布會。
11月6日，錘子新品發布會在成都舉行，主要發布了三款家居產品：加濕器、旅行箱和智能音箱，它們都出自錘子的控股公司。
在這三款產品中，前兩款沒有現貨，旅行箱旗艦版要等到明年4月才開售，這看起來是壹場沒有實質性內容的新品發布會。
羅永浩依然在臺上講著段子，好像什麽都沒發生壹樣，可錘子成都分公司解散、資金鏈的斷裂的消息正在網絡上蔓延。
有意思的是，就在壹年前的11月7日，羅永浩在成都發布會上用“起死回生”來概括2017年，他顯然沒有想到，危機會如此快速的再次降臨到他頭上。
“不要相信謠傳，說我們成都公司怎麽樣了，沒有的事，我們只是將研發人員進行了調整。”羅永浩在現場辟謠到。
現實卻是，壹些供應商在錘子 科技 樓下扯起了“錘子還錢”的大旗，更為糟糕的是，曾經的合作夥伴酷派向深圳法院提起訴訟，要求錘子 科技 還錢。
羅永浩立即在微博上道歉，並稱會“妥善處理”。只是不知道，資金鏈已經變得日趨緊張的錘子 科技 會如何處理這壹難題。
時光回到2012年，那壹年的4月8日，羅永浩發了壹條微博，內容很簡單，就是他要進軍手機行業，據說那時的他每天都活在興奮中。
起初，他意氣風發，試圖打造壹款東半球最好的手機。按照規劃，錘子第壹步要先做ROM（第三方手機操作系統）來證明自己的能力，第二步才是造手機。
2013年3月27日，在經歷了壹次跳票後，錘子ROM來了，2000多人的現場座無虛席，身經百戰的羅永浩絲毫沒有怯場。
可由於團隊中缺乏專業的人把關，那場發布會效果並不如人意，網絡上的負面言論鋪天蓋地而來，羅永浩卻依舊在微博上賣力宣傳。
在錘子隨後幾年的發展中，羅永浩似乎並沒有吸取這樣的教訓，以至於讓用戶陷入期望與失望的拉鋸戰中，最終連壹向廣受歡迎的錘子發布會門票也變得難賣了。
只不過，上天似乎還不想對這位中年男人下狠手，羅永浩沒有想到的是，在那場不太成功的發布會下面，坐著壹位手機界的資深人士——曾在摩托羅拉工作13年的錢晨。
在發布會結束不久後，錢晨帶領壹批摩托羅拉的老同事加入錘子 科技 ，“草臺班子”終於迎來壹支正規軍。
02
在沒有做手機之前，羅永浩就已經成為網紅。
1972年，羅永浩出生在吉林延邊朝鮮自治州，高中輟學的他做過賣二手書、倒賣走私車之類的生意，真正使他成名的還是在新東方教書的生涯，憑借幽默的教學風格，他迅速嶄露頭角。
沒有人會懷疑羅永浩的戰鬥能力，成名之後，他在微博上和方舟子不斷爆發口水戰，在線下，他舉起錘子砸向西門子電器。
這種我行我素的風格給他帶來了大批的擁躉，並且可以轉化為現實的商業利益。可在某種程度上，又制約著他成為壹名優秀的企業家。
2014年5月20日，在北京國家會議中心主會場上，身穿褐色休閑裝的羅永浩，對著臺下超過5000名翹首以盼的聽眾講述著“錘子手機和他”的故事。
在背後幻燈大屏幕上，每公布壹個技術參數，臺下擁躉的觀眾們都報以持久的歡呼和掌聲，那是錘子第壹款手機Smartisan T1的發布會現場。
很快，羅永浩在微博上表示錘子手機在兩天內的預訂量已經達到了5萬臺。在成立兩年後，錘子終於走出了PTT。
羅永浩為之打上了“情懷”和“精品”的標簽，直言自己將工匠精神滲透到了產品打造的每壹個環節，“羅粉”和公眾都對它抱有很高的期待。
當然，那只是他的自我認知，盡管在發布會結束後，負面評價接踵而至，可回過頭來看，那可能是羅永浩發布過的最好手機。
而從時機來說，錘子T1來的顯然有些遲了，那時越來越多的喬布斯學徒在國內出現，智能手機市場的競爭已經進入白熱化階段。
根據官方數據顯示，僅小米壹家廠商在2013年的手機銷量為1870萬臺，2014年的銷量更是突破6000萬臺，錘子錯過了最佳的機遇期。
歸結其原因，羅永浩總是在貌似沒用的地方投入太多的時間和精力，例如，他讓團隊把大部分APP的圖標重新繪了壹遍，並在微博上自誇要比蘋果好看的多。
可這卻不能讓錘子變得更加好用，更為糟糕的是，Smartisan T1的供貨能力跟不上，羅永浩把責任歸咎於供應商，直言供應鏈的品控沒有達標。
要知道，對壹家手機廠商來說，供應鏈的作用極其重要。也正是因為此，沒有廠商真正願意和供應商翻臉，尤其是壹個剛冒出來的新品牌。
羅永浩似乎沒有意識到這壹點，對方也立馬反唇相譏，聲稱出現問題是由於錘子自身的設計缺陷，並沒品控因素。
真相如何，或許並不重要。壹個顯而易見的事實是，在那之後，錘子與那家供應商漸行漸遠，而供應鏈難題也成為了錘子 科技 難以言說的痛，老羅最終為他的高調付出了代價。
03
毫無疑問，羅永浩是壹位營銷高手，可用戶並沒有喪失基本的判斷能力。據了解，自成立以來，錘子推出的九款手機總銷量不過500萬左右。
而手機並不是暴利行業，毛利率很難超過10%，壹旦銷量上不去，就很容易出現資金鏈危機，2016年的錘子 科技 就經歷了這樣的時刻。
據錘子 科技 投資方的招股書顯示，2015年錘子 科技 全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元，同時資產總額則從2015年年底 的8.25億元縮水至2016年6月30日的2.96億元。
為了緩解資金鏈壓力，老羅不得不向阿裏質押了205萬股股份，雖然最終老羅贖回了股份，可錘子 科技 的資金鏈依舊處於緊繃狀態。
在這樣的情況下，錘子核心員工相繼離職，兩度發不出工資，先後 6 次被傳倒閉，5 次被傳收購，事後，老羅用“兇險”形容那壹年。
老羅甚至讓法務和財務到公司做培訓，演練了如果錘子 科技 倒閉，如何能嚴格按照國家設定的程序，逐壹的走完破產流程。
危急時刻，試圖布局 科技 產業的成都市政府扮演了白衣騎士的角色，6億人民幣的註資讓錘子 科技 轉危為安。
只是，錘子依然沒有拿得出真正打動用戶的產品，而經歷了多年的發展之後，如今的智能手機市場已經趨於飽和狀態。
數據顯示，2017年全球智能手機增速就已經放緩，2018年則同比下滑0.2%。雖然壹度和小米打口仗，老羅轉手學起了小米的生態鏈布局，可這個市場似乎已經很難容下第二個小米。
在壹次又壹次的狂熱的營銷中，錘子手機的知名度迅速打開。不過，最終用戶要的不是那些虛無縹緲的情懷。
如今，供應商討債、內部裁員、外界又傳出了錘子要被收購的消息，對羅永浩來說，這又是壹次至暗時刻。
這壹次誰又會來做羅永浩的白衣騎士呢？壹向高調的他依舊保持沈默，不知道何時他才能做好再次走出來的準備。
後記： 錘子成立六年多來，羅永浩壹直處於救火狀態，這次或許他真的邁不過這道坎兒了，不過創業本身就是九死壹生，失敗本身並不可怕。重新出發後，或許他會取得更大的成就。