是指每年11月11日，活動內容特點如下：
1、包郵。
活動的商品提供包郵服務，大陸偏遠地區、港澳臺及海外地區除外。
2、跨店滿減。
雙11當天可以與其他店鋪的東西壹起購買，也就是平常說的湊單，然後使用滿減優惠券，滿200-20，滿400-50等等。
所有參加本次活動的賣家必須要設置跨店滿減，不同的行業報名時滿減的檔位會有所不同，請以系統設置的頁面顯示的為準。
3、店鋪紅包。
要求賣家設置店鋪紅包，淘寶嘉年華活動店鋪紅包的使用範圍是全店商品，使用時間是雙十壹活動期間。雙11的超級紅包，最大金額有1111，會比平時的紅包更多，更大。在此期間，還有訂閱紅包、拼手速的紅包、膨脹紅包等，同時抽獎後分享給小夥伴也能夠獲得額外獎勵。
4、願望清單。
願望清單壹般會在10月21日開啟，可以從購物車裏添加商品到清單裏。願望清單的玩法：創建願望單-分享返紅包-下定返紅包。簡單的理解，就是自己創建好願望單後分享給別人，就可以獲得分享紅包，另外給預售的商品下定金也能獲得淘禮金紅包。
5、購物津貼。
“雙十壹購物津貼”門檻是每滿400元減50元，具體的以單品詳情頁顯示的為準，購物津貼折扣是上不封頂。雙十壹的購物津貼可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現金紅包、超市銀泰卡、集分寶、單品優惠券、店鋪優惠券等等疊加來使用。
最早起源於中國阿裏巴巴旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的“淘寶商城促銷日”，現已演變成全行業壹年壹度的購物活動，及影響全球零售業的消費現象。“雙十壹”的發起者阿裏巴巴CEO張勇將雙十壹稱為“商業界的奧林匹克”。
2012年11月11日網絡購物全日銷售額超過美國網絡星期壹，成為全球最大的互聯網的購物節日。雙十壹購物節戰場延伸進12月，即“雙十二”。雙十壹已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。