茶顏觀色所屬的洛旗公司作為同行業競爭者，在其後開設的同類奶茶店裏使用了與茶顏悅色近似的店招，導致不少消費者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”，還以此對“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則。
茶顏觀色最早雖由案外人柴某於2008年3月註冊，但幾經輾轉，由北京某知識產權代理有限公司代購轉讓給另壹案外人，後再次轉讓給了洛旗公司，洛旗2018年8月才經受讓取得註冊商標，2019年5月才在長沙開設第壹家“茶顏觀色”奶茶店；
反觀茶顏悅色，國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良於2013年創作，登記日期為2017年5月。
“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”壹審勝訴
4月26日，長沙市天心區人民法院官方公眾號發布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權法院壹審判決書。法院判決被告“茶顏觀色”停止在全國範圍內與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為，並向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。
據茶顏悅色方面介紹，2017年以來，洛旗公司與凱郡升品公司***同在其公司官網、微信公眾號上使用與原告裝潢相同或者近似的標識設計，如模仿原告飲品菜單、飲品名稱、標識、文化標語、門店裝潢設計進行茶飲料廣告宣傳，並積極對外進行加盟許可招商業務的宣傳與推廣，進行引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭侵權。
除此之外，洛旗公司與凱郡升品公司還實際對外開展了加盟連鎖許可經營業務，統壹使用了與原告裝潢相同或者近似的標識，壹同構成不正當競爭侵權。