北京時間9月11日淩晨壹點，蘋果公司在喬布斯劇院舉辦壹年壹度的秋季新品發布會。在發布會上，蘋果公司發布包括iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11ProMax在內的多款新品。
截止9月12日上午11時，蘋果股價上漲3.18%，報223.59美元，總市值達到10104.43億美元，重返萬億美元市值，但仍低於微軟公司10458.37億美元。
據悉，這是蘋果公司第四次突破萬億美元關口。2018年8月2日，在2018Q3財報公布後，蘋果成為突破萬億美元市值的上市公司；在2019Q2財報公布後，2019年5月1日，蘋果市值第二次漲破萬億美元；2019Q3財報公布後的2019月7月31日，蘋果市值第三次漲破萬億美元；2019年9月11日23點32分，蘋果有史以來第四次突破萬億美元市值。