縱觀當今歐美樂壇，誰才配得上"流行女王"這個稱呼？好吧，在人才濟濟的英語歌界，這個問題極有爭議，答案不壹。
但問到誰是歐美樂壇"最會營業的流行女王"，那大家都要會心壹笑。
Taylor Swift。
7月23日晚八點，這位被網飛紀錄片尊稱為Miss Americana（美利堅女士）的巨星突然上線營業，用無預警新專《folklore》劃破了平靜的夜空。
數字版新專輯***包含16首全新單曲，也延續了Taylor Swift壹貫的思考深度與個人特色，讓歐美樂迷為之風靡。在國內歐美樂迷首選的聚集地QQ音樂上，不到10個小時的預約吸引了50萬人，新專壹開售的2小時內，即刻獲得"三白金唱片"認證，成為QQ音樂平臺最快達成三白金唱片等級認證的歐美專輯，強勢收割QQ音樂巔峰暢銷榜日榜/周榜雙榜第壹。截止目前，新專輯銷量已突破20萬張。
相較於國外深夜發推的"營業"， Taylor Swift在QQ音樂上的"營業"完全可以用"不遺余力"來形容。在發完Twitter的壹個小時後，Taylor Swift馬上登陸QQ音樂的"撲通社區"，壹連發布三條動態，向廣大歐美樂迷親切介紹新專，有壹條字數多到都被系統折疊了。
而在專輯發布後的第壹時間，Taylor本人還親臨了QQ音樂評論區，與粉絲來了壹場跨越大洋的"零距離互動"。
作為歐美樂壇領軍人物，為何Taylor Swift會如此"沈迷"於QQ音樂？答案其實也顯而易見：QQ音樂已經公認為是國內首屈壹指的歐美音樂、樂迷聚集地。
和大眾印象完全相符，坐擁周傑倫、李宇春、王力宏、英皇 娛樂 （港澳明星）、時代峻峰（TFBOYS等）、摩登天空（民謠）、SACRA MUSIC（日音）、SM/YG/JYP（頂尖韓國 娛樂 廠牌），以及海量熱門影視、綜藝獨家音源的QQ音樂，壹直都是"想找什麽都有"的音樂平臺，毋庸置疑，在歐美音樂領域，QQ音樂也保持著壹貫的領先優勢。
我們之前文章《2020年國內音樂版權格局解讀：始於版權，忠於生態》中，已經對QQ音樂的歐美音源做過不完全統計。不難發現，QQ音樂壹直深受環球、索尼、華納三大歐美音樂廠牌青睞，曲庫中涵蓋了幾乎所有歐美巨星、新星的音源。
基於海量音源，QQ音樂推出了豐富多元的年輕玩法，這些玩法不單見證了歐美音樂逐步進入國內的點點滴滴，更將歐美音樂與壹代代年輕樂迷的生活緊密聯系，成為樂迷不可或缺的"長情陪伴"。
在壹次采訪中，環球音樂副總裁沈丹揚就把2016年稱為"數字銷售裏程碑的年代"。因為在當年1月29日，環球音樂攜手QQ音樂，***同實現了環球音樂在國內的首次全球專輯同步發行——當天，歐美流行巨星Rihanna的新專《Anti》在第壹時間與國內樂迷見面，而QQ音樂上的樂迷也回饋以了非同壹般的熱情，在QQ音樂上，該專輯銷量甚至超過了包括日本在內的所有亞洲其他市場的總和。
近些年來，QQ音樂成功地將自身在數專玩法方面的成功經驗，賦能到了歐美數專之上，讓歐美數專在華"捷報不斷"，並且出現了鮮明的長尾效應。
就拿《folklore》來說，新專輯剛上線， QQ音樂為粉絲們準備了超多驚喜：粉絲可以解鎖獲得獨家早安音頻以及未公開花絮，聽Taylor Swift專屬語音，還能贏得福利周邊以及珍貴的Taylor Swift親筆簽名照（to簽），當購買人數突破100萬時，QQ音樂還將為粉絲解鎖Taylor Swift獨家福利ID。
更值得壹提的是，Taylor Swift的專輯《Lover》在QQ音樂上累計售出量超千萬首，銷售額遠超其他音樂平臺，QQ音樂還特地為中國樂迷舉辦了壹場與黴黴的見面會，讓數專消費與見到偶像時的 情感 滿足融合在壹起，樂迷每次聽到自己購買的歌曲，都會想起見到黴黴時的幸福感，忍不住在QQ音樂上跟其他樂迷們分享這份帶著 情感 的記憶。
今年Justin Bieber新專輯《Changes》上線後，QQ音樂便推出了和Justin Bieber攜手準備的獨家問候視頻，還有被粉絲怒贊"萌化了"的Justin Bieber小貓咪視頻，粉絲還能在數專主頁贏取簽名周邊，豐富的玩法，讓該專輯在不到48小時內，便憑借近500萬首的銷量，壹舉斬獲QQ音樂 "鉆石唱片"等級認證，成為開年來首張獲得該認證的數字專輯。
再把時間線往前拉，在QQ音樂數專玩法的激勵下，大量歐美數專得以在國內"開花結果"，***同組成了"樂迷同好大本營"的內容生態，讓樂迷養成了"聽歐美數專，就來QQ音樂"的習慣。像是 Ariana Grande的《thank u,next》（三白金唱片），Troye Sivan的《Bloom》（三白金唱片），說唱巨星 Eminem的《Revival》（雙白金唱片），Lorde的《MELODRAMA》（白金唱片），Charlie Puth的《Voicenotes》（白金唱片）……正如沈丹揚所說，在QQ音樂上歐美數專的表現，絕對能讓整個亞洲市場"眼紅羨慕"。
更重要的是，QQ音樂數專的專業運營，還讓不少數專出現了"長尾效應"。以Taylor Swift的《1989（Deluxe）》、《reputation》兩張專輯為例，前後者分別在發布4年、2年之後，雙雙獲得殿堂金鉆唱片，牢牢占據QQ音樂數字專輯暢銷榜TO20，而Taylor Swift也因此成為了首位擁有兩張殿堂金鉆認證的歐美歌手。
多年來的數專合作以及運營，讓QQ音樂構築了堅實的歐美音樂"陣地"，但相比數字專輯的銷量，對用戶而言，更重要的是他們從QQ音樂開始發現、了解歐美數專，也在QQ音樂，開始真正享受與國際潮流數專"實時接軌"，第壹時間享受海量歐美數專的魅力。這些，才是歐美數專背後具有的真正價值，也正是平臺自身有情懷的價值觀為用戶創造的價值。
其實，與環球音樂等頂級歐美版權方的深度合作，也只是QQ音樂歐美音樂版圖中的基礎部分。近年來，QQ音樂不僅已經成為歐美樂迷、明星之間不可或缺的連接器，通過創造、衍生音樂場景，QQ音樂還打造了能夠引人深度***鳴 " 情感 場景"，吸引海量歐美樂迷齊聚於此，也讓QQ音樂成為歐美樂迷心目中的首選聚集地。
5月8日，關曉彤在微博上秀出了壹組圖片，欣喜地稱她的偶像----賈斯汀·比伯在QQ音樂的評論區內"翻牌"（回復）了她的評論，相關話題火速登上熱搜，引發公眾熱議。
無獨有偶，黃子韜本人也在QQ音樂歌曲評論區，和自己的偶像"戳爺"Troye Sivan來了壹次"神仙同框"，粉絲也在評論區興奮地稱"（在QQ音樂）和自己的偶像壹起追偶像，這感覺上頭！"
黃子韜還不忘向偶像推薦壹下自己的新歌
除了前文提到的幾位歐美歌星，Charlie Puth、Lauv、CharliXCX、Geryson Chance等多位歐美歌星都成為了QQ音樂評論區的"常客"……這些，其實都是QQ音樂《大牌空降評論區》IP欄目為樂迷打造的新穎追星路徑。
得益於《大牌空降評論區》，越來越多的粉絲獲得被偶像翻牌的可能，而且由於這樣的舉措拉近了明星和粉絲的距離，越來越多的歐美明星也願意親自下場參與。甚至像Taylor Swift、Troye Sivan等多位歌星，還將空降QQ音樂評論區視作自己的"營業必須"，每每有新專發布，都要在評論區與QQ音樂的樂迷"親切熱聊"。隨著空降評論區的歐美明星數量增多，更多普通人得到了與巨星們零距離互動的機會，評論現場的火爆程度堪比明星見面會。
在QQ音樂上，同樣讓樂迷有滿滿參與感，連通音樂、樂迷、明星三方的" 情感 場景"還不止壹個。前文提到，"黴黴"空降了"撲通社區"，在這個以音樂為起點的同好興趣圈中，用戶已經自發建立了多個和歐美明星相關的"撲通小組"，壹起在其中討論、交流自己對於歐美音樂、明星的心得和 情感 ***鳴；而明星本人也紛紛加入到討論交流中，讓"撲通社區"成了當代年輕人"每天必刷"的潮流音樂文化社區。
而直播渠道，更是打破空間限制，成了QQ音樂樂迷與歐美歌星實時互動的"任意門"。今年5月,QQ音樂便聯手環球音樂打造"Young Summer線上音樂節",邀請多位歐美超人氣新秀，輪番做客QQ音樂人氣自制節目《見面吧!首唱》,他們邊彈邊唱，與粉絲進行了壹場連軸轉的"零距離"互動。
可以看到，在QQ音樂上，歐美音樂不僅有"聽"的價值，還成為了 "交流"的紐帶。在強***鳴的氛圍下，QQ音樂已經從以前的"播放器"，逐步演變成了立體的音樂 娛樂 生態，成為樂迷購買數專、收聽歌曲、評論交流、結交同好的音樂文化社區。而音樂本身也在這個過程中不斷擴展著"外延"，成為樂迷實現高層次心理需求的必備"陪伴"。
在新專主打歌《cardigan》中，Taylor Swift壹遍遍唱著"I knew you，I knew you"（我了解妳，我了解妳）。
對歐美樂迷而言，總能在QQ音樂上找到最"懂自己"的歐美音樂，也能在最"懂自己"的音樂體驗中，與億萬樂迷產生***鳴感。對於樂迷而言，QQ音樂已經成為壹個見證時光流轉，安放情懷與激情的地方。當然，未來也將繼續會有更多歐美明星加入這個社區，與國內樂迷在此相伴，***享人生的點點滴滴。
排版 | 安林