原本是壹個卸妝濕巾的廣告，想要用創意營銷的方式來吸引女性的用戶，為什麽遭到了非常多人的壹個反抗和不滿呢？就是因為他們在視頻當中用了不當的情節，引發了女性的反感和不適。
視頻的故事情節是這樣的，描述的是壹名年輕漂亮的女子在回家的路上，遭到了壹個人的跟蹤？深夜遇到人跟蹤這名女子是非常害怕的，在周圍沒有人的情況下她不知道如何去擺脫這個跟蹤的人，這個時候她臨機壹動，想到了自己受到跟蹤可能是因為它過於出眾的外表導致的，於是她想到了還原本來面貌的方法，女子拿出卸妝濕巾妝卸還原本身的面目之後男子就被嚇了壹大跳。
這種情況，雖然說我們看到的是卸妝濕巾的功效，全棉時代確實是壹個非常好的產品，能夠有非常好的卸妝功能。但是這個視頻卻突出了女生在化妝前化妝後上的極大差別，這個廣告其實在暗示女性在化妝前和化妝後不可告人的另外壹面，實際上是告訴大眾，女性化妝時是個美女，還原素顏就是比較醜陋的。
全棉時代的廣告雖然是壹個非常特別的創意，采取反轉廣告的形式，突出了商品清潔卸妝的功能，激發了大眾消費者的購買。但是這個創意應該是有相應的界限。除了卸妝前後的差別之外，讓大眾更加氣憤的是為什麽長相好就會被尾隨，長的醜就不會？長相穿著外貌不應該是被跟隨的理由，這對於壹些長相平平，顏值非常普通的女性來說也是壹個非常大的打擊。全棉時代在做廣告時既然是面對女性消費者，就應該從女性的視角看待問題。做視頻創意我們既要考慮到廣告營銷效果，又要考慮受眾的心理。