早在歐萊雅入局之前，3CE對華市場布局緩慢而謹慎。2012年武漢蘭達化妝品有限公司（現為上海芬嵐化妝品有限公司）搶先註冊了3ConceptEyes的商標，並在幾年之間就開設了數百家線下櫃臺，提供化妝品和美容等服務。
在這個情況下，3CE將不得不將品牌名改為3CESTYLENANDA並更換了全球品牌Logo，為的是與中國3ConceptEyes進行區分。