“矮大緊”發達了！
壹個月的時間，
靠著“賣聲”，
高曉松賺了2000多萬，
錢多得讓金妹兒眼紅，
幻想著自己某天要是去做個音頻內容，
我的寶寶們會不會來捧場。
（好了，別回答，我們用心靈去感受）
但無論如何
我們在高曉松的音頻試水當中可以看到，
繼視頻直播等熱潮之後，
又壹個風口來了......
6月，高曉松最新音頻節目《矮大緊指北》正式在蜻蜓FM開播，上線壹個月，付費用戶即超10萬，總收入超2000萬元，成為當下音頻類節目的“網紅”。
與此同時，其他移動FM也沒歇著，喜馬拉雅FM已經發布了首款音頻硬件產品，豆瓣也在其豆瓣FM上推出付費音頻“豆瓣時間”……移動音頻經濟似乎迎來了大爆發!（金妹兒此前也和大家分析過，回顧戳這裏
靠臉就能紅的直播圈，有人偏偏要靠聲音？音頻直播竟能火到沒朋友！）
《矮大緊指北》壹個金蛋的誕生
上海的壹頓蛇肉不知有多美味，高曉松確實喜歡
飯桌上，第壹次與蜻蜓FM董事長張強見面的高曉松，就答應了獨家合作，還簽下了後期節目的優先合作權。此前，蜻蜓FM團隊已經就合作壹事跟高曉松談了 3 個月。
作為壹個知名網紅和大IP，高曉松之前無論是《曉松奇談》、《曉說》還是《奇葩說》都是視頻，而且都是免費的，收入或變現主要靠廣告。而這壹次，是高曉松在全音頻領域的首次實踐，並且是首次試水內容付費，同時也是蜻蜓FM在付費領域的壹次重要嘗試。
“高曉松從小受到的教育是縱橫四海，改造世界，但矮大緊不是，他好吃懶做，最大的理想就是不勞而獲。”在《矮大緊指北》的發刊詞上，高曉松如此說。
矮大緊是高曉松三個字的反義詞，高矮、小大、松緊。是觀眾調侃音樂人、詞曲創作者、制作人、導演、脫口秀節目主持人高曉松的壹種說法。
《矮大緊指北》這檔音頻節目由三個板塊組成——指北排行榜、文青手冊、閑情偶寄，主要是高曉松以個人視角來敘述歷史事件，評價時事人物，墊底音樂較為簡單活潑，更多時候可以看作是“電臺版”的《曉說》(高曉松的互聯網視頻節目)。
高曉松說希望聽了節目的人都能夠更加快樂、更加幸福，而不僅僅是更加成功。對於節目內容，高曉松認為，“其實就可以簡單的理解為壹個聊天節目，陪妳聊的是有獨特精神文化的百曉生。”
“錄的時候感到壹種前所未有的幸福。”高曉松說。
用戶會不會買單？
顯然，高曉松的幸福，在數據上有了很好的呈現。
其實，當初找高曉松的時候，蜻蜓FM也有些顧慮的，在當下這種追求技能學習的知識焦慮時代，用戶會為這種侃侃而談的節目形式買單嗎?
事實證明，“文青手冊”、“閑情偶寄”、“指北排行榜”這些高曉松根據蜻蜓FM平臺數據有針對性制作的內容，觀眾們是買賬的。
《矮大緊指北》的用戶甚至抱怨節目時長太短，聽得不夠過癮。蜻蜓FM的副總裁郭嘉表示，按照以往講授“知”的經驗，課程時長不宜超過 15 分鐘，但現在發現類似《矮大緊指北》的課程，可能半個小時才夠。上線壹個月，《矮大緊指北》就售出了 10 萬份，銷售額高達?2000 萬元，蜻蜓FM的品牌也借此獲得了更為廣泛的傳播。
而蜻蜓FM總裁鐘文明認為，十萬只是壹個開始。“目前這檔節目在沒有宣傳推廣的情況下，才壹個月，付費用戶就超過10萬，後面還有11個月，大家可以算算這筆賬。”
就在《矮大緊指北》不斷創行業新高的同時，蜻蜓FM另壹款與作家蔣勛合作的付費音頻節目《細說紅樓夢》，目前累計播放量也超過2億次。
而此前，吳曉波與蜻蜓FM聯合打造的首款付費節目《騰訊是怎樣長大的》也賣出了88元的價格，這檔節目只有5期，節目總時長也只有300分鐘，但無論是收聽數量和收入均超出預期，成為付費精品專區第壹個“爆款”。此後，包括蔣勛、馮侖、梁宏達、梁冬、金庸武俠全集等付費內容紛紛上線。
“我們這個行業還很新，但潛力非常大，大在哪裏呢？我們壹旦賺錢就是暴利。”鐘文明說。之所以有如此高的收益率，原因就在於與視頻相比，音頻的制作成本更為可控，制作門檻也更低。
頭部內容知“識”付費的風口來了
有傳聞說，為了爭奪高曉松，另外壹家平臺開出了高於蜻蜓FM好幾倍的價格。
業內人士指出，“現在大家都在做付費，只有頭部內容才有讓人付費的強烈意願。對於平臺來說，中長尾將來會是收入構成的壹部分，但在目前階段，頭部還是最重要的。”
爭搶頭部內容，主要是為了爭奪內容付費市場
頭部節目對內容也有很高要求。壹方面，主講人需要有獨立的見解和原創的內容;另壹方面，節目應該具備較強的話題性，比如目前大火的綜藝《中國有嘻哈》。
在傳統的音頻平臺盈利主要是靠廣告，但在互聯網時代，僅靠廣告的商業模式已經過去。例如今年3月，羅振宇正式宣布《羅輯思維》將從視頻轉向音頻，並且不再全平臺分發，只在得到APP播出。這意味著，原本在喜馬拉雅等第三方平臺收聽《邏輯思維》的用戶，要想繼續聽到羅胖的聲音，就不得不轉戰到得到APP上。