每到節假日，我市各大景區遊客接待量呈現爆棚之勢。這與雅安深入貫徹全域旅遊戰略密不可分，也與雅安發展“旅遊+”新業態密切相關。
“旅遊+農業”、“旅遊+文化”、“旅遊+康養”等新業態在雅安發展迅猛，本報周刊將推出雅安發展“旅遊+”系列報道，為讀者進壹步解讀雅安旅遊融合發展現狀及方向。
自然風光為文旅發展奠定基礎。圖為喇叭河景區
當地民俗活動推進文旅發展
熊貓與茶兩大IP
豐富旅遊內涵
文旅產業是綠色產業、朝陽產業、富民產業。雅安歷史文化厚重，旅遊資源富集，抓好文旅產業發展對於雅安來說顯得尤為重要。
隨著人們消費觀念、生活水平及旅遊理念的改變，回歸大自然，到壹個地方觀山賞水品文化，養身養心，已然成為現代旅遊新趨勢。
就雅安而言，推動文旅產業發展是當下及今後壹個時期的重大任務，也是作為加快生態文化旅遊資源優勢轉化、構建綠色產業體系的重要支撐，作為推動綠色發展示範市建設、實現富民強市的有效途徑。取決於雅安獨特的地理位置，孕育出獨特的自然山水生態環境、底蘊深厚的文化資源和類型多樣的復合型資源，在生態文化旅遊發展過程中，形成了“大熊貓文化”“茶文化”“紅軍文化”“漢代文化”“三雅文化”等五張雅安生態文化牌，這為雅安推進生態文化旅遊融合發展打下了堅實的基礎。
“突出大熊貓文化和茶文化兩大國際文化品牌，塑造兩大國際文化IP，形成雅安文化旅遊鮮明的市場形象。”市文化體育和旅遊局相關負責人表示，雅安的文旅資源十分豐富，有的地方持之以恒推動景區和新村旅遊建設，取得了明顯成效。
的確如此，壹到周末，集休閑娛樂、鮮果采摘於壹體的雨城區余家村，大熊貓文化濃郁的花園新村寶興縣戴維新村，新面貌新氣象的蘆山縣龍門古鎮，陽光普照的漢源縣清溪鎮等以鄉村旅遊為主的新鎮新村客似雲來。雅安把茶馬文化、熊貓文化、民族民俗文化、農耕文化、紅色文化等元素融入新村，增加新村旅遊文化內涵，實現壹村壹主題，壹村壹特色，體現鄉村情趣、鄉愁歷史。
據了解，在全面彰顯“熊貓故鄉”“中國茶都”文化品牌的基礎上，我市將塑造十大龍頭精品景區，帶動全域文旅發展。同時，按照全域旅遊的理念，以特色文化為主題，以景區景點、特色村鎮為支撐，培育打造熊貓故鄉探秘、世界茶源尋根、最美G318體驗、綠色生態康養、紅色文化傳承等最具雅安特色的五條文旅精品線路。
生態與旅遊相融
提升旅遊形象
雄奇秀美的自然風光與絢爛多彩的人文景觀奠定了雅安文旅產業發展的堅實基礎。
這些年，在全市上下的***同努力下，我市文旅產業呈現出蓬勃發展態勢。
去年，全市旅遊綜合收入達到320億元，文旅產業在全市經濟總量中占比達到15%，旅遊綜合收入連續三年保持20%以上增速，帶動就業近20萬人，雨城區碧峰峽、天全縣喇叭河等壹批景區景點因旅而興、因旅而旺，漢源、名山的鄉村旅遊，寶興、石棉的紅色旅遊吸引了眾多遊客，有效推動了地方發展和老百姓增收致富，文旅產業日益成為經濟發展的重要支撐。
以上裏古鎮為例，在結合古鎮文化、民俗文化的基礎上，上裏古鎮文旅融合發展勢頭良好。如今，文旅融合發展帶來的穩定收入讓當地百姓不亦樂乎。
立足雅安良好的生態資源、厚重的文化資源、豐富的旅遊資源，為雅安大力發展文旅產業註入了原動力。
以節促旅、以旅彰文。在假期裏，我市各大景區（點）按照各自特色和實際，適時推出了壹系列的旅遊會節、民俗文化、特色體驗等活動，對全市節假日旅遊市場的繁榮有著強大的推動作用，在壹定程度上彌補了我市部分景區（點）旅遊業態培育不足的短板。
文化旅遊活動的開展引爆了雅安旅遊市場的紅火局面，結合當地民俗風情，更是進壹步發酵了我市文化旅遊發展速度。文化旅遊活動的不斷湧現，讓雅安成為“來得了、住得下、耍得住”的旅遊目的地，也讓文化旅遊成為遊客來到雅安的目標之壹。
雅安生態文化旅遊資源復合型優勢為雅安推動生態文化旅遊融合發展提供了廣闊空間。據悉，下壹步，我市將把生態文化旅遊產業作為雅安綠色發展示範市的破題產業和首位產業。
突出重視生態文旅的產業屬性，以市場需求為導向，以全域旅遊為主線，以建設中國大熊貓文化國際旅遊目的地為抓手，強化生態基礎，演繹文化內涵，彰顯旅遊載體，推動生態文旅產業促經濟轉型，大力實施生態文旅產業發展計劃：打造“國際熊貓城”這壹品牌，營造“壹座最滋潤的城市—中國·雅安”城市旅遊形象，編織壹張“茶馬古道旅遊線路網”；大力發展中心城區、大蒙頂山、大周公山、大碧峰峽、二郎山、夾金山、龍蒼溝、漢源湖八大產業集聚區；積極推進農業+旅遊、文化+旅遊、鄉村+旅遊、城鎮+旅遊、康養+旅遊、林業+旅遊等六大融合新形態。努力把生態文旅產業打造成為全市重要的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。