隨著奧運會商業化運作的日漸成熟，給奧運冠軍免費送房似乎成了壹種傳統。天下沒有免費的午餐，開發商給冠軍送房其目的也很明顯，就是“消費”奧運冠軍，利用奧運冠軍的價值。
給奧運冠軍送房已成傳統奧運金牌，含“金”量的確不低！除了金牌帶來的榮譽和知名度之外，各地政府企業對奧運冠軍進行的物質獎勵也越來越豐厚。
如今最火的奧運冠軍要數泳壇的“金童玉女”孫楊和葉詩文了。兩位“雙金王”壹回到家鄉杭州，就開始陸續得到金牌後面的獎勵。浙江某地產集團拿出了大手筆，對孫楊和葉詩文各獎壹套豪宅。另外，回到杭州第二天，孫楊就迫不及待的去給父母購置新房。
給奧運冠軍送房早已不是新鮮事。在2008年北京奧運會，河南某置業就承諾，不論個人或團體項目，凡於該屆奧運會奪冠的河南籍選手，均可無償獲贈110平方米左右的住宅壹套。而劉子歌、鄒市明、王勵勤、吳敏霞、火亮這五位上海籍奧運冠軍，也在北京奧運會之後得到了某開發商贊助的“冠軍房”。
當然奧運冠軍也不僅是接受贈送者，2008年北京奧運會，何沖(微博)在男子跳水3米跳板項目壹舉奪金，實現夢想的同時，他也幫助啟蒙教練鐘權生改善了居住條件，送給了教練壹套住房。
冠軍概念房真的好賣？奧運過後就是房地產傳統的“金九銀十”旺季，是開發商集中沖量的重要時段，期間借勢奧運的概念，展開如火如荼的“奧運營銷”活動，不失為壹個吸引購房者眼球，提升項目知名度的好時機。而奧運冠軍住戶所帶來的效應也可想而知，在表達饋贈的同時，也是對企業形象和品牌價值的體現。但，奧運冠軍概念房真的好賣嗎？應該打壹個大大的問號。
此外，網友對於地產商給奧運冠軍送房子的做法褒貶不壹，有人認為健兒為國爭光，送房送車是應該的，有網友則認為這對那些同樣付出努力卻沒獲得金牌的運動員不公平。“其實給奧運冠軍送房子已經成為常態，如果有開發商願意給沒有拿到金牌的奧運健兒送房子，在現在的輿論環境下，說不定能‘出奇制勝’，宣傳效果更好。”有網友表示。