導語：價值觀壹直是阿裏巴巴的管理底線。
4月17日，史上最貴的壹條微博誕生，天貓總裁蔣凡的夫人發聲，“手撕”知名網紅張大奕。
這本應算作是壹條 娛樂 新聞，但由於張大奕背後的公司如涵與淘寶之間的關系，讓此事上升到了“是否存在利益輸送”的另壹高度。
涉事 阿裏巴巴(NYSE:BABA)高管蔣凡隨後在阿裏內網發文，就網絡傳言帶來的不好影響對公司和同事道歉 ，並請求公司對自己展開調查。
2011年，壹場沸沸揚揚的阿裏售假風波，讓馬雲揮淚“拿下”接班人衛哲。 歷史 總是驚人的相似，9年後，壹場風波把阿裏接班人蔣凡送上了風口浪尖，張勇面臨著和馬雲同樣的選擇。
01 阿裏少壯派
2015年5月初，阿裏巴巴公布了2015年壹季度業績，收入達174.25億元，同比增長45%。這壹業績超出了分析師預期。讓分析師們沒有想到的是，阿裏巴巴伴隨這份財報公布了管理團隊調整計劃。
除張勇接任CEO職位外，管理層的全面年輕化成為阿裏的主旋律，尤其80後更是核心力量。據當時數據統計，阿裏巴巴管理團隊中，80後的管理人員比例已經超過半數。
張勇成為阿裏巴巴新掌門，這被看做是阿裏全面年輕化的開端。
隨後，為了提升整個集團的競爭力，張勇在2015年主推“大中臺，小前臺”戰略。
這壹戰略使得前臺的壹線業務能夠更快的感知市場的變化；中臺更好的整合集團的資源，對前臺形成強大支援。
阿裏巴巴的“大中臺，小前臺”戰略給年輕人提供了更多舞臺。“小前臺”將實行“班委”負責制，蔣凡、莊卓然、楊光、吳澤明、蔡勇等壹批年輕人擔綱“班委”，推動集團零售電商平臺的全面改革和升級。
這是蔣凡第壹次被委以重任。
蔣凡原本是移動開發者平臺——友盟的創始人，在2014年被阿裏巴巴收購，隨之加入阿裏。原本蔣凡以為自己會是阿裏巴巴的“過客”，但在“逍遙子”決定全面年輕化轉型後，“all in 無線”的戰略下，他被張勇親自說服，並被委以重任。
此後蔣凡的表現沒有讓張勇失望，尤其是在當時手機淘寶最頭疼的流量問題上，蔣凡給出了完美答卷。手機淘寶的DAU從2014年的3000萬增長至2015年9月的1.1億，成為當時移動互聯網增速最快的APP之壹。
優異的表現讓蔣凡平步青雲，在2017年他成為淘寶 歷史 上的第5任總裁；2019年3月進壹步兼任天貓總裁；2019年4月出任天貓法人及董事長兼總經理。
在阿裏巴巴最新的2020年框架調整中，蔣凡在保留淘寶天貓總裁職責的基礎上，進壹步分管阿裏媽媽事業群。蔣凡已經從前臺走向中臺，成為阿裏巴巴最核心的管理層。
張勇是極度看好蔣凡的。
2011年天貓獨立時，張勇就是第壹任總裁。在蔣凡之前，其他幾任天貓總裁的任職期間都並不長。從另壹方面來看，蔣凡走的幾乎是張勇曾經的路，張勇壹路為蔣凡護航，頗有將其選定為接班人之意。
如今，這位傳說中的阿裏“太子”遭遇了前所未有的危機。
02 如涵躺槍，MCN沒有神話
蔣凡在內網表達了兩個主要觀點：第壹，因為家人在微博上的言論和壹些不實網絡傳言給公司帶來了非常不好的影響，深表歉意；第二，他懇請公司對自己展開相關調查。
壹起感情糾紛為何會引發公司的調查？原因就在於張大奕與淘寶間的特殊關系。
張大奕，著名網紅，模特出道，曾是淘寶素顏大賽第壹名得主，由此與淘寶系結下不解之緣。
2016年，張大奕創辦的網店成為淘寶第壹家“雙十壹銷量破億” 的女裝店；2018年，她用了28分鐘再次刷新自己此前創造的記錄。
可以說，張大奕是淘寶系帶貨網紅的旗幟性人物。
從本質來說，網紅帶貨的關鍵還是流量，能夠獲得海量的流量是成功帶貨的基石。究竟為何張大奕會獲得淘寶如此大的流量傾斜呢？外界壹直不得而知。
壹方是淘寶系旗幟性的網紅帶頭人，另壹方是阿裏巴巴電商業務的掌門人，如果關系曖昧，很容易發生內幕交易。
事件爆發後，美股上市的阿裏巴巴受此影響股價下跌1.49%，而張大奕背後的美股上市公司如涵(NASDAQ:RUHN)則 重挫6.36%。
顯然，市場已用腳投票：阿裏巴巴可以沒有張大奕，但如涵不能沒有阿裏。
數據顯示，在2017財年和2018財年以及2019財年前三季度，由張大奕貢獻的營收分別占如涵總收入的50.8%、52.4%和53.5%，如果張大奕失去淘寶的流量支持，也就意味著他不能再為如涵貢獻如此前那麽多的營收，如涵的業績或將岌岌可危。
正如阿爾法工場始終如壹的觀點：MCN沒有“神話”。
MCN機構的營收高度依賴頭部網紅，但頭部網紅流量能穩定維持多久尚存疑問。
如果張大奕失去淘寶平臺，如涵的基本盤將會崩壞。
03 揮淚斬馬謖？
阿裏巴巴對這壹事件會有動作嗎？從過往的 歷史 來看，概率很大。
壹直以來，信任都是阿裏巴巴最看重的東西，也深深的烙印在阿裏巴巴的價值觀中。
在2016年中秋的時候，阿裏巴巴曾搞了壹個“月餅搶購”活動，阿裏巴巴四名程序員通過內部代碼方式秒殺了124盒月餅。
這124盒月餅並非不給錢， 本應是壹件小事，但 4名程序員全部被開除，其原因是違反了阿裏巴巴“信任”的價值觀。
實際上，像阿裏這樣的電商為主業的公司，對於“信任”問題是零容忍的。
尤其是淘寶和天貓這樣的平臺型電商，其必須做到“極致的公平”才能贏得平臺上商家的肯定，如果官方在“信任”方面出了問題，那麽會引發商家對於平臺的信任危機。
蔣凡或許犯了壹個“男人都會犯的錯誤”，但違反阿裏巴巴價值觀的行為，則是最不能讓平臺接受的。
事情接下來會如何發展，不得而知。但從蛛絲馬跡來看，無外乎3種可能：
第壹，張大奕離開淘寶平臺轉戰抖音或快手，蔣凡離職，阿裏繼續嚴守“誠信”底線；
第二，張大奕離開淘寶平臺，蔣凡由於過往功績繼續留任，阿裏壹定程度受到質疑；
第三，張大奕繼續在淘寶直播，蔣凡依然是“霸道總裁”。
目前看，第壹種可能性比較高，第二種也存在壹定的可能性。
（作者： 林曉晨）
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