遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去
趁您還來得及
請助他們壹臂之力
您的時間使生命具有存在的價值
AIDS
愛滋病並不會致死
貪婪和冷漠才會
臺灣三味礦泉水廣告
標題
四大皆空
正文
無色、無味
無菌、無塵
某意大利男裝
咱們的衣服
從來沒有流行過
斯巴迪香煙
壹百萬人的選擇
不可能是錯的
塔希堤島旅遊廣告
對不起
沒有麥當勞
MTV音樂頻道·CF片
畫面內容
兩個好朋友在排練
HIP-HOP街舞
結果兩人是聾啞人
只能通過手勢來交流
字幕
聽不見聲音
只聽見音樂
廣告語
音樂與我同在
MTV無可取代
怡寶純凈水·CF片
旁白
空氣在顫抖
仿佛天空在燃燒
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
廣告語
我渴·我的怡寶
鉆石飾物/聆聽篇·CF片
女性感性獨白：
聆聽不代表沈默
有時
安靜也是壹種力量
鉑金氣質
自然優雅
與鉑金相遇
稀有機會 就在各大金店
鉆石飾物/空間篇·CF片
感性女生內心獨白：
給自己壹點空間
有時
簡單也能讓人滿載而歸
鉑金氣質
自然優雅
與鉑金相遇
稀有機會
就在各大金店
NIKE浪費篇
正文
除了汗水
什麽水都不要浪費
點評
難道對運動而言
浪費汗水
不是最好的珍惜自己嗎？
NIKE NO5篇
畫面內容
肩膀上流下的汗水痕跡
正文
我的NO5香水
柯達軟片八股篇
畫面
墻上粉刷著
[品質第壹·專業第壹]字樣
正文
只有這種事
我們還是這麽八股
NIKE噴字篇
正文
幹掉壹個好球員
比栽培他快！
——禁止他參賽前
先告訴他什麽是禁藥
立頓綠茶粉跳水篇
為了口感更好
我們決定拉檸檬下水！
艾美加復印機
我因復制而偉大
DIPLOMA奶粉
標題：
試圖試他們相會！
正文：
親愛的扣眼
妳好！
我是紐扣
妳記得我們已經有多久沒在壹起了？
盡管每天都能見到妳的倩影
反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在妳我之間
讓我們有如牛郎與織女般地不幸
不過在此告訴妳有個好消息
主人決定極力促成我們的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉後
我們不久就可以天長地久
永不分離。
黑松汽水
標題：
愛情靈藥
正文
溫柔心壹顆
傾聽二錢
敬重三分
諒解四味
不生氣五兩
以汽水服送之
不分次數
多多益善
廣告語
用心讓明天更新
臺灣黑松汽水·CF
畫面為香水
字幕：挑逗的水
畫面為輸液的液體
字幕：補充的水
畫面為海水
字幕：冒險的水
畫面為酒
字幕：享樂的水
畫面為奶瓶中的奶
字幕：成長的水
這是無可替代的水
滿足人類基本需要
廣告語
發現壹瓶好水
黑送天霖水
NIKE運動鞋
標題
三圍只是買衣服時的尺寸罷了
正文
[標準三圍]是男人窺視女人的借口
36、24、36則是男人虛榮程度的量化
男人就是這樣用女人的身體布下陷阱
然後光明正大地騷擾妳
別贊助男人好色！
把男人的觀點從女人的曲線上驅逐幹凈
因為
對女人而言
三圍只是買衣服時的尺寸罷了
NIKE運動鞋
標題
男人決定女人的曲線
正文
妳有沒有發現
當男人對妳的身體說話時
妳也不經意地開始用身體回答
甚至妳要求自己以最奇怪的禮貌回答
——用男人喜歡的數字
所以
妳開始忙著裝潢妳的身體
直到妳可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著
而男人也很合作地用視線封妳為王
為了獨享臣民的目光
妳執著於那三個數字
於是，妳有了壹個合成的身體
瞧！女人就是這樣失去了自己的身體
因為女人讓
男人決定女人的曲線
NIKE運動鞋
標題
妳決定自己穿什麽
正文
找出妳的雙腳
穿上它們
跑跑看、跳壹跳……用妳喜歡的方式走路
妳會發現所有事物的空間都是妳的領域
沒有任何事物能足實妳獨占藍天
意外嗎？妳的雙腳竟能改變妳的世界
沒錯
因為走路是妳的事
怎麽走由妳決定
當然
也由
妳決定自己穿什麽！
NIKE運動鞋
標題
女人為了男人穿鞋
男人教女人走路
正文
為了用更婀娜多姿討好他
妳穿上了高跟鞋
妳含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回遊走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了習慣、走成了行為、走成了思想……
走不出他的目光圍欄
因為在妳穿上高跟鞋的時候
就收起了雙腳
走路成了壹件陌生的事
所以，走不出路來的女人
只好安分守己地等著
男人教女人走路
標致360汽車電視廣告文案
畫面內容
遊樂場的過山車
畫外音
假如這是彎路
這部定是標致
廣告語
彎路之王
標致360
中華汽車報版文案
標題
您對得起自己嗎？
正文
事實上，經過多年努力
您已經是精神睿智的社會精英！
事實上，經過多年努力
您的事業成就，深受肯定！
事實上，經過多年努力！
您有充分的能力，享有值得的壹切！
但是，您卻忽略了壹份自己應有的尊榮
3月5日
中華汽車請您犒賞自己！
中華汽車·CF
中華汽車電視廣告文案
臺灣經典個案
印象中
爸爸的車子很多
大概七八十部吧
我爸爸沒什麽錢
他常說-
買不起真車
只好買假的
我這輩子只能玩這種車嘍
經過多年努力
我告訴老爸
從今天起，
我們玩真的
爸爸看到車後
還是壹樣東摸摸、西摸摸
他居然對我說——
我這輩子只能玩假的
妳卻買真的
爸
妳養我這麽多年不是假的
我壹直想給妳最真的
廣告語
中華汽車
真情上路
中華汽車·CF
中華汽車電視廣告文案
臺灣經典個案
畫外音
如果妳問我
這世界上最重要的壹部車是什麽？
那絕不是妳在路上能看到的
30年前
我5歲
那壹夜
我發高燒
村裏沒有醫院
爸爸背著我
走過山
越過水
從村裏走到醫院
爸爸的汗水
濕遍了整個肩膀
我覺得
這世界上最重要的壹部車是
——爸爸的肩膀
今天
我買了壹部車
我第壹個想說的是
阿爸，我載妳來走走
好嗎？
廣告語
中華汽車
永遠向爸爸的肩膀看齊
CLUB MED度假村
標題
在CLUB MED
到處都松綁的七情六欲
正文
松綁的心情
——快樂的遭遇簡直應接不暇
大腦無法負荷
松綁的表情
——笑的時候
後臼齒清晰可見
照片裏常出現瘋狂的特寫
松綁的食欲
——面對龍蝦大餐
法國大餐、意大利菜
日本美食能不動口除非想讓口水流幹
松綁的運動細胞
——旱鴨子變成遊泳大隊大隊長
沙發馬鈴薯變成運動場趕場明星
松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒
人生難得松綁壹回
現在就打電話到各大旅行社
或CLUB MED度假村洽詢詳情
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CLUB MED
壹種新的度假哲學
香港硬石餐廳平面系列文案之三
標題
HARD ROCK只有壹條穿衣規則
請勿遵守規則
正文
燕尾領帶通通給我靠邊站
這兒絕無限制
也欠虛偽
妳大可縱情吃喝
跳個地暗天昏
只要妳不怕出洋相
誰理妳穿得怎麽樣？
香港硬石餐廳平面系列文案之二
標題
親愛的王子殿下
HARD ROCK見
正文
我們的世界裏
真正的王子高舉麥克風而非權杖
播其名曲
掛其肖像是朝聖方式
當然
向偶像展示食物也絕無不敬
香港硬石系列之壹
硬石餐廳平面文案之壹
標題
沒有野獸派
但有印象派
正文
名家大作幹我底事？
向來只為墻上的樂手珍藏傾心
為喇叭爆放的搖滾樂傾倒
畢竟
能觸發原始亢奮的才是叫我神迷的藝術
NIKE經典長文案
圖片說明
卡爾頓·費斯克
到目前為止已在主聯盟效力21年
正文
我，不要壹刻鐘的名聲
我要壹種生活
我不願成為攝象鏡頭中引人註目的焦點
我要壹種事業
我不想抓住所有我能擁有的
我想挑選最好的
我不想出售壹個公司
我想創建壹個
我不想和壹個模特兒去約會
OK，那麽我確想和壹位模特兒去約會
控告我嗎！
但是我剩余的目標是長期的
那是壹天天做出決定的結果
我要保持穩定
我持續不斷地重新解釋諾言
沿著這條路壹定會有
瞬間的輝煌
總之，我就是我
但這壹刻
還有更偉大的
傑出的記錄
廳裏的裝飾
我的名字在三明治上
壹個家庭就是壹個隊
我將不再遺憾地回顧
我會始終信奉理想
我希望被記住
不是被回憶
並且我希望與眾不同
只要行動起來
黑松汽水
標題
工作靈藥
正文
熱心壹片
謙虛二錢
努力三分
學習四味
溝通五兩
以汽水服送
遇困境加倍用之
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用心讓明天更新
黑松汽水
標題
生活靈藥
正文
水壹杯
糖二三分
氣泡隨意
以歡喜心喝之
不拘時候
老少皆宜
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用心讓明天更新
芝華士長文案
正文
因為我已經認識了妳壹生
因為壹輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為妳允許我在草坪上玩蟋蟀
因為妳的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子裏總是充滿書和笑聲
因為妳付出無數個星期六的早晨來看壹個小男孩玩橄欖球
因為妳坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為妳從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道妳的皮夾中有壹張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報
因為妳總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖壹樣亮
因為妳已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時妳依然擁抱我
因為妳依然為媽媽買花
因為妳有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為妳適宜位了不起的爺爺
因為妳讓我的妻子感到她是這個家庭的壹員
因為我上壹次請妳吃飯時妳還是想去麥當勞
因為在我需要時，妳總會在我的身邊
因為妳允許我犯自己的錯誤，而從沒有壹次說[讓我告訴妳怎麽做]
因為妳依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝妳
因為今天是父親節
因為假如妳不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
紅舌狗黑啤酒
紅舌狗黑啤酒·林子祥篇
——妳，怕黑嗎？
——黑有什麽好怕的？
怕黑，那妳不是白白地活著嗎？
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紅舌狗黑啤酒
妙在不言中
LAND ROVER-DISCOVERY 轎車
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不受任何左右
忠於自己感受
化工銀行
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我的生活
我的帳戶
拉西爾國家公司
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在妳落水的時候
只會狗爬式的夥伴壹無用處
格倫戴爾聯邦銀行
文案內容
千萬不要讓我們謙恭的態度、優質的服務
和對您的誠心蒙騙了您
我們，依然是壹家銀行
瑞連建設·CF
項目
瑞連建設企業形象
類別
電視廣告CF
形式
黑白片，對話式
文案
孩子：月亮是不是天上的壹個洞？
媽媽：不，是星球！
孩子：月亮上有沒有大宮殿？
媽媽：沒有，只有石頭
孩子：月亮上有沒有嫦娥？
媽媽：沒有，只有太空人走過。
孩子：他看到那只兔子了沒有？
媽媽：傻瓜！
字幕/廣告語
給孩子多壹點想象
這世界會變得更漂亮
馬汀大夫鞋系列文案
馬汀大夫鞋系列文案 之壹
標題
沒有什麽比這種感覺更好
正文
我單身
我收集沙子
我看佛洛依德
我穿Dr.Martens……
廣告語
自信·固執·永不妥協
馬汀大夫鞋系列文案
標題
不要告訴我做什麽才是對的
正文
我逛二手店
我吃棒棒糖
我看NBA
我穿Dr.Martens……
廣告語
自信·固執·永不妥協
馬汀大夫鞋系列文案
馬汀大夫鞋系列文案 之三
標題
只有妳清楚自己想要什麽
正文
我走路
我聽UNDERGROUND
我喝白開水
我穿Dr.Martens……
廣告語
自信·固執·永不妥協
香港禮頓山豪宅
香港禮頓山豪宅
畫面內容：壹扇緩緩開啟的大門
字幕：壹般門，分隔了內和外；
這扇門，分開了高與低。
60秒CF片
為何貴族需要戴假發？
為何籌備舞會是日常工作？
為何運動也需要穿戴整齊？
為何茶敘晚會於六時開始？
為何狩獵竟成地位象征？
壹般人根本無從做答
階級，為何從來沒有消失？
壹個貴族的誕生——禮頓山
禮頓山平面廣告
系列報版廣告
賣草地
畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑
字幕：貴族采用的地毯，並非只有紅色。
賣建築設計
畫面：數名西方貴族在戶外享用下午茶
字幕：貴族愛在這裏茶敘。愛這裏沒有咖啡，沒有冷氣。
賣偌大舞池
畫面：多對盛裝男女在跳社交舞
字幕：我們有壹個大舞池，妳有多少個朋友？
賣特高樓頂
畫面：古典歐陸建築內之超高樓頂
字幕：高人壹等的，不只是貴族的身份
賣馬場全景
畫面：壹對貴族情侶，在歐陸式露臺眺望大草坪
字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有壹片大草地
[學習跟什麽學習]
從經過門口去上課的女生學習
壹小書包的希望。
跟穿過椰子樹葉語言學習搖曳。
跟妳的皮膚學習感知水的溫度。
跟迎合著風的噴泉水花學習無所謂。
跟著妳的味蕾學習分辨丹寧酸學習微妙。
跟妳的鼻粘膜學習體會水蒸氣分子的滋潤。
跟妳聽音樂的耳朵學習查看音樂的感動
或是了解音樂感動。
跟妳的心學習聽甜美旋律。
從孩子的瞳孔學習閱讀腦的旅行。
跟年輕銀行行員學習放款90%的冒險。
向妳的妻子學習從蔥姜中剝下65萬的辛辣。
學習清晨在7支升國旗歌中拉起自己的身體。
妳的小孩不學習
讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。
智威湯遜J種子計劃
其實
廣告是壹場甜蜜的冒險
有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險？
廣告就是這麽壹回事：
結果愈甜蜜，過程就愈需要冒險。
參加智威湯遜J種子計劃也絕對是壹場冒險：
冒著由新鮮人變成廣告人的險，
冒著壹生只愛做廣告的險，
冒著在不同品牌的戰火中扮演心靈捕手的險，
冒著想法以十倍速時代競飆的險，
冒著對手越來越少的險……
為了讓妳冒壹場絕對甜蜜的險，
智威湯遜J種子計劃透過嚴謹完整的訓練過程
與實際作業
幫助J種子融會貫通行銷、廣播與廣告；
籍著資深指導人員、專業講師及認養人三層式師資，
來呵護J種子 在冒險中安然茁壯：
妳將發現，
廣告其實是壹場甜蜜的冒險。
1989年英國TVE電視臺——
1989年英國TVE電視臺——
如果妳最好的朋友打起包裹不辭而別
那可能是因為妳看電視看得太多了
看電視時也要有人情味兒。
〖鉆石戒指〗
〖鉆石戒指〗
外表熾熱
但手上感覺起來冰冷
並將各種光芒變得更亮
每隔壹會就偷看壹下
妳會發願要常修指甲
〖鉆石訂婚戒指〗
〖鉆石訂婚戒指〗
妳看到它的時候
妳將會知道
無論何時妳偷瞄它
壹天就算至少3000次
妳將不會記得當我們還是妳和他的時候
〖鉆石項鏈〗
他將光芒投射到正確的所在
在妳頭頸下的小窩窩
在妳頭頸優雅的曲線
不多不少
恰如其份
妳的鉆石是特殊的
絕無僅有的
〖鉆石耳墜〗
〖鉆石耳墜〗
日光、燭光、火光
在妳的臉上投射
鋪陳了壹道光芒
帶給妳肌膚新的光輝
妳將不自覺的將頭發盤在耳後
它將成為妳的壹部分
世紀末1999誠品月歷海報卡片展
○壹月：雌雄同體（Androgyny）
蜥蝪以卵復制基因。
花在體內自傳花粉。
蝸牛自行產卵受精。
神話明載，人原是雌雄同體，
自伊甸園壹分為二之後，
不完整的進化，
讓亞當忙著找夏娃，
夏娃則在找彼得。
走回性別的雙贏地帶，
新世紀要回到雌雄並存的中性，
並擁有伊底帕斯的雙重性欲。
高提耶縫好了裙子給長發美男，
香奈兒量好了軍裝給五分頭女將。
王子遇見王子，花木蘭遇見蝴蝶君，
兩性在體內和解，從此沒有性別歧視，
雌雄同體的世代，我們更能自給自足。
（現象：新世代外貌越來越男女不分，個性越來越中性，性別取向越
來越雙性）
○二月：變身欲（Body Off）
上帝欠妳的，當然要得回來。
只要可以忍受手術刀的美麗剮刑，
或是穿上調整型盔甲內衣，
妳將擁有安室的小臉，COCO的柳腰，
和莎朗史東的美腿。
如果只想暫時偽裝，
可以戴頂假發，紋上美人痣，換成藍眼珠，滿身小麥色，
變成銀發婆婆或是上了糖果妝的粉紅芭比，
迅速離開現實及所有討厭的人。
有善變的雙身才有精彩的雙重生活；
除了隨身變的艾迪墨菲之外，
其余者記得在隱密處貼上足以辨認身份的刺青貼紙，
或是請隨身攜帶身份證，以示與情報局無關。
○三月：單身自由（Single Freedom）
王子與公主不壹定過著幸福快樂的日子。
每三個人，就有壹個選擇單身或健康式分居，
小套房大量興建，
從此不再有人占用妳的浴室，使用妳的牙刷，
妳將有更大的空間陳列個人私藏，
更多的時間看書，看電影，和睡眠，
更多的錢享受更昂貴的生活。
失樂園的教訓已被領悟，
生命有限，請實時選擇最繭居的生活，最自私的享受，
社會學家預言的自足式蜉蝣文明已經開始。
○四月：偷窺與曝露（Peek & Expose）
偷窺不再是大廈管理員、征信社、調查局、保全人員的特權，
罹患世紀末自閉情結的都市繭居族，
開始在自家陽臺成立邊緣特搜隊，
從無聊的八點文件，塞車的網絡轉移目光，
所有流失的收視率，
都流向24小時open的針孔式攝影機，
同步收音的秘錄機，
3D立體透視鏡，譯碼器，高倍數望遠鏡，
決定開始偷窺老婆、鄰居、名人、路人甲、和自己。
所有有偷窺狂和表現欲的人，
妳選好了位子嗎？
○五月：天災與疫情（Exterminatic & Epidemic）
上帝阻止不了天災人禍，
女媧補不了臭氧層的破洞，
冷氣降不了溫室效應，
疫苗擋不了疫情的擴散。
掛艾草、喝雄黃、迎佛牙、萬人祈福，
喝純水，發明殺菌衣，帶抗紫外線傘……
我們還是沒法趨吉避兇，百毒不侵。
大災難在電影之外還是真的發生，
病毒連續殺人，疫情還在蔓延，
天助自助者，請自求多福。
○六月：預言與宗教（Predict & Belief）
催眠回到前世，
向塔羅牌問明天的運勢，
從水晶球看自己的將來，
未來的密碼已經寫在聖經裏。
末日將近，上帝遲遲不來，
只要不向麻原彰