1、最先開始是HM集團在其官網發布聲明拒絕使用來自新疆的棉花作為原材料，以所謂的“強迫勞動”為借口，提出“抵制新疆棉花和紡工廠”的口號。隨後，耐克官方也跟著作死發布聲明明確表示，不僅自己不用新疆棉花，更要求合作的供應商自查不許用新疆的棉花。
2、隨著各大品牌抵制新疆棉花熱搜話題爆發後，不少網友都自發留言開始抵制，紛紛抵制H&M、耐克、優衣庫等品牌。王壹博、譚松韻、黃軒等多名中國代言人火速切割、各平臺全面下架、國內消費者憤怒。據悉，這次新疆棉花事件背後“推手”是BCI，壹家成立於十多年前年的NGO組織。
3、宣稱就所謂的“強制勞動”與中國企業斷絕往來。對於已經成為世界紡織制造中心的中國而言，BCI的這壹決定瞄準的顯然不是所謂的勞動問題，而是中國的棉紡織產業。