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騰訊決定逐步撤銷騰訊體育的編制,接下來他該如何盤活體育版權資源?

騰訊體育團隊規模約300人。接下來,以騰訊體育App為業務核心的制作研發團隊將直接分配到騰訊視頻的制作研發部門,少數負責信息的員工將分配到騰訊新聞。剩下的近200人,包括從事經紀業務的溫德運動隊,將組成新的大型運營部門。部門領導最初由騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬任命,未來3-5個月將逐步整合優化。這也意味著騰訊體育,這個曾經業界的明星公司,將結束獨立的建立。截至發稿時,懶熊體育尚未收到騰訊的回復。

之前已經有很多跡象顯示,越來越多的體育版權內容正在從騰訊體育轉移到騰訊視頻。特別是今年4月,美國職業棒球大聯盟(MLB)新的版權周期開始,官方新聞稿中的合作夥伴是騰訊視頻,而不是之前合作了三個賽季的騰訊體育。騰訊體育原本負責的NBA業務轉移到騰訊視頻,5年15億美元的版權費用也由騰訊視頻承擔。騰訊體育對這個決定早有預感,員工經常私下討論,特別是最近MLB的版權肯定轉到騰訊視頻,讓他們覺得自己做了決定。騰訊體育運營總經理趙在去年7月接受懶熊體育采訪時表示,在交出NBA版權後,騰訊體育未來發展規劃的兩大方向是服務傳統體育,制作年輕人喜歡的體育內容。但之後騰訊以1000萬美元的低價拿下了英超版權壹年。壹般來說,商業價值高的運動隊或運動員往往運動成績優秀,但這種邏輯反過來也不壹定成立——之前的中國女排就是壹個典型案例。然而,隨著合作的結束,這種情況可能會扭轉。

騰訊體育與中國排球協會聯合召開新聞發布會,宣布騰訊體育成為“中國女排戰略合作夥伴”,騰訊體育全資子公司贏德體育發展有限公司獲得“中國女排獨家經營經營權”。值得壹提的是,這是中國女排首次以獨家運營合作夥伴的形式與互聯網公司開展多方面、多層次的業務合作。攜手互聯網企業排球改革的又壹創舉中國排球協會發布了三份關於排球聯賽改革的文件,拉開了排球改革的序幕。然而,中國女排與騰訊體育的合作也有著鮮明的改革色彩。談及此次合作的初衷,國家體育總局排球管理中心主任、中國排球協會專職副主席兼秘書長李全強表示,與互聯網合作是排球改革的壹部分,有利於推動中國排球逐步向社會化過渡;同時,排球協會也希望通過這樣的合作來傳播排球文化,提升其商業價值。之所以選擇騰訊,是看它在平臺上的優勢。

作為中國領先的互聯網企業,騰訊擁有強大的產品矩陣,騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈、移動QQ、QQ空間、每日快報等騰訊分銷平臺,保證了信息傳播的廣泛性和獲取方式的多樣性。據悉,裏約奧運會期間,中國女排奪冠的視頻在騰訊平臺播放超過9.3億次。“隨著互聯網強國騰訊體育的註入,中國女排的價值將在未來得到充分肯定和釋放。我相信,騰訊體育專業的運營能力,多渠道的溝通形式,優秀的運營團隊,能夠更好的幫助中國女排進入壹個騰飛的新時代。”李全強說。