黑馬。
文 gloria
今日（8月4日），打造不少“網紅爆品”的佩萊集團推出了旗下第壹個“面護級洗護品牌RiVi芮瑋”，主打多元化成分洗護，並首發上市了護手霜、身體乳兩大系列產品。
如今成分洗護盛行，作為新手的RiVi又有怎樣的底氣？
面護級洗護成突破口
洗護市場正迎來爆發。據艾媒咨詢數據顯示，2019年，中國個人洗護用品電商市場規模達1969.53億元。預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達11730.63億元。
“在洞察到當前洗護市場的趨勢後，佩萊集團做了長時間的市場深度調研，根據市場數據反饋進行產品研發和生產，RiVi是佩萊集團第壹個面護級的洗護品牌。”RiVi品牌方告訴青眼。
千億市值洗護市場，引來上遊OEM/ODM代工廠及品牌方紛紛加入“廝殺”，但RiVi所提出的面護級洗護概念可以說眼光獨到。據CBNData發布的數據，面護級洗護正成為整個洗護市場的紅海突破口。
以身體護理市場為例，當前，占據身體護理市場主要份額的雖仍以補水、滋潤為主，但是美白、提拉緊致、修復、止汗等潛力巨大。隨著消費者年齡增長及壓力加大下，身體抗老的消費需求大幅提升。不少渠道商希望找到壹款高顏值、高品質抗老護理產品，拉新維穩。
據了解，此次，RiVi品牌的推出，亦是洞察到“護膚式洗護”這壹趨勢。據品牌方介紹，RiVi是英文Rich Virtue的縮寫，意為豐富成分多元洗護，品牌定位於“專註悅己時刻”。同時，RiVi將這壹想法融入到品牌理性概念中，最終致力於專研面護級洗護產品。
在產品層面，RiVi圍繞”愛”、“愉悅”、“自我”的話題，為消費者量身打造“愛在”系列護手霜、“環遊”系列沐浴露、“獨白”系列身體乳三大系列。品牌方介紹，這三大系列的靈感分別來自美國獨立電影《愛在》系列、浴室30分鐘跳出焦慮壹秒放空出行，以及對自我真實需求的發現這三方面。
精挑細選每壹個成分
如今RiVi的入局，無疑也給成分洗護再添了把火。據悉，在成分的選擇上，RiVi主張多元化的組合，且每款產品都包含多種面護級成分。
譬如，護手霜這壹系列中昵稱為“黎明破曉”、“慵懶午後”、“午夜降臨”的三款產品分別使用了果酸、VC，以及神經酰胺三種成分，其中果酸作為美國FDA認證的成分，在煥白提亮和抗老方面有著核心前沿地位；VC護手霜能比較好的發揮抗氧化和抗老化作用，改善皮膚暗沈；神經酰胺護手霜能密集修復手上肌膚。可以說，三款產品在成分上的精挑細選造就了產品的三種質地、三種香調，以及分別所具有的補水、抗衰老、以及修復三種功效。
據品牌方介紹，目前上市的多維盈潤嫩膚身體乳包含煙酰胺、生育酚、VC、泛醇、二裂酵母、角鯊烷核心成分，前四種核心成分能有效對抗肌膚黑色素，改善皮膚暗沈等狀態；二裂酵母能能加強角質層代謝，抑制脂質的過氧化；角鯊烷屬於小分子結構，擁有較高的滲透力和滋潤力，為肌膚深層補水。
青眼註意到，目前RiVi護手霜及身體乳相關產品已入淘寶分銷平臺，***包含4個SKU。為不斷完善面部護理、頭部護理、身體護理類目相關產品，以此豐富產品矩陣。
品牌方介紹，9月，RiVi還將計劃上市環遊系列沐浴露，沐浴露這壹系列包含多維柔膚氨基酸沐浴露、多維嫩滑清爽沐浴露兩款。多維柔膚氨基酸沐浴露使用了潔面級氨基酸配方，核心成分包含舒敏佳、積雪草、煙酰胺等，能有效改善肌膚發癢、緊繃等敏感狀態，同時還能促成膠原蛋白的合成等；而多維嫩滑清爽沐浴露在成分上使用了益生元、煙酰胺、生育酚、VC等，能調節肌膚菌群平衡，提升肌膚抵禦力等。
同時，據了解，RiVi天貓官方旗艦店和小紅書旗艦店也將不久開啟。
下壹個“30億級GMV”在路上
據了解，RiVi母公司為佩萊品牌管理有限公司（以下簡稱為“佩萊集團”），成立於2010年，是壹家“賦能多品牌研發運營壹體化”的新壹代化妝品品牌管理集團。成立10年來，佩萊集團相繼打造出了包括GMV破30億的UNNY CLUB悠宜及RNW如薇在內的15大品牌，涵蓋彩妝、護膚、個護、香氛四大領域，2020年銷售額超20億元。
借鑒此前打造爆款品牌的模式，佩萊集團這壹次在打造RiVi品牌時，可以說是駕輕就熟。
在研發力上，據了解，作為原料進口方和產品生產線，佩萊集團已構建了自身的美妝產研生態鏈。目前，佩萊集團旗下包括全球產研聯合實驗室及佩萊中央研究院，這兩大研究機構分別與COSMAX科絲美詩、KOLMAR科瑪、日本科瑪R&D中心、韓國COSMECCA蔻詩曼嘉R&D中心等全球領先的企業、實驗室合作。
據悉，此次RiVi所使用的產品專利成分，都從佩萊中央研究院與全球領先實驗室孕育而來，以科學的配比添加進產品中，並通過世界級環境工作組認證評級，以確保最終產品的“安全性”與“穩定性”。
在渠道及營銷層面，RiVi也將整合不同平臺的優勢，並依托佩萊集團的推廣資源和銷售渠道資源，在多家淘系店鋪上線，配合多個平臺網紅種草。公開資料顯示，截至目前，與佩萊集團合作的淘系店鋪有3000多家，與公司深度捆綁的網紅達人超過20000個。RiVi品牌方表示，目前已做好了完備的市場營銷方案，產品已在微信、微博、小紅書等全平臺發布。
背靠品牌推手佩萊集團，在成分洗護領域，頗具潛力的RiVi或將成為壹匹黑馬，為成分領域添磚加瓦，也為佩萊集團的多品牌矩陣增添助力。