第壹，主角
12580大家都知道，最近，青蛙醫生火了；12580開心；看12580更沒意思。為什麽？因為青蛙博士這個詞在本周12580的播出中出現了近30次；12580人的生意做好了；我滿懷期待發出的《蛙博士》廣告被無情拋棄，日常生活播報依然充斥著“蛙”。
喧囂的夜晚背後，要問青蛙醫生吸引了多少眼球，提升了多少品牌價值，12580拿了多少錢，江南春江老板是怎麽介入的，這群人壹起吃了多少次飯，被襲了多少瓶酒，後續還有沒有其他節目。當然，外人不知道，除非他們有美國聯邦調查局的能力。不過，我們可以在飯桌上談這個事情。
先說說這件事的幾個主角。
我先解釋壹下，青蛙醫生是做什麽的？青蛙和牛蛙？假的！人家是做服裝生意的，它的商業模式是設計童裝品牌，找工廠代工，搶占渠道做市場，很像美特斯邦威邦威和馬森。這種商業模式的好處是可以集中精力做品牌，做市場，降低風險(市場不好的時候，工廠工人少下訂單是無關緊要的，反之，多個工廠靈活增加訂單)。要說這種模式在買方市場競爭激烈的服裝行業是先進的。
12580是做什麽的？手機裏有廣告！真的！說起來好笑，但單從媒體經營的角度來看，無疑是相當成功的，凈資產利潤率和毛利率肯定是相當高的。可是最近我開始發現，它也有“引領”輿論的傾向。比如昨天突然有個新聞:“七匹狼和真維斯失敗”。問題包括成分誤導，掉色，甲醛超標，有毒物質，嚇到我了，因為我只有壹件七匹狼，愛穿，還覺得高檔。今天又有12580的報道，說七匹狼的問題是新舊標準的差異造成的。這讓我想起了我們那裏的壹種方言，呃子怡！當然，有時候並不代表人不好說話，因為妳知道，今天七匹狼的報道，可能會賺很多“頁費”，壹句話不壹定代表多少。
江南春是做什麽的？賣掉公司！真的！註意，要和這裏賣產品區分開來。王白狼對他的凱恩股份也是如此。熟悉金融證券的人不知道他這個資本大師。分眾傳媒在公開場合投了幾個顯示器，然後在NASQ上市，因為和高盛等投行打得很火熱。雖然業績很差，但股票價格不低。之後倒賣了很多股票，可以說為國家賺了壹些外匯。還有壹點就是他和壹個人很親近。這個人是誰？唐駿，西太平洋的唐駿博士！在新浪合並的情況下，他們之間的合作很愉快。
還有，抱著買彩票心態投廣告信息的人，都是純潔善良的人，可以賺點外快跟上GDP的增長速度吧？
二，廣告語篇
今天到此為止吧。現在來說說最後十個口號。當然，因為復旦廣告的教授、專家、學者都有參與(牛逼，名字能嚇到人)，所以還遠遠輪不到我們說什麽，但我還是敢按自己的“謬論”說。如果不對，請指出不要拍磚。畢竟勇氣可嘉~
答:健康有活力的青蛙醫生，快樂成長，妳我他。
b:由青蛙博士想到、使用、創造。
c:無限好的品質在於青蛙博士。
d:青蛙博士，為孩子打造高品質生活。
e:青蛙博士，永遠的童心
f:專業專註，兒童專家，盡在蛙博士。
g:青蛙博士，孩子的私人專家。
h:青蛙博士，捕捉孩子們的快樂時光。
兒童世界，同樣的選擇，青蛙醫生
我的寶寶計劃，青蛙醫生。
首先聲明，我不是搞文學和廣告的，所以在文字提煉上充其量只能算是個業余愛好者。而工科搞技術的同學，除了有些嚴謹之外，也懂壹點美學，有時候也很享受思考和求真，這也是我不得不像壹只大尾巴的雞壹樣寫這篇文章的原因。只代表自己的想法。
A中，前半句不錯，後面“妳我他”這幾個字值得推敲。“妳、我、他”是壹個統稱。如果是指爸爸媽媽孩子的家庭，用“快樂成長”來形容爸爸媽媽是不合適的。如果是指壹群孩子，那就不合適了。這個廣告是給給孩子買衣服的父母的。舉個恰當的例子，遵守交通規則，安全出行。這個可以，不~
b:由青蛙博士想到、使用、創造。“思考”與“使用”的主題如果說青蛙博士“思考”(有思想的專業人士)，消費者使用過，後來又是青蛙博士創造的。短句，尤其是廣告語，沒必要這麽頻繁的轉換話題。如果消費者“想”和“用”，為什麽沒有意義？這裏為了形象，我假裝設計壹個廣告例子:壹個攀巖裝備的廣告。廣播的內容是這樣的。鏡頭順著壹個有準備的登山者的視線，對準白雪皚皚的山峰，由遠及近，然後在山頂閃耀出鉆石般的光芒。之後，鏡頭顯示壹名登山者靠在登山杖上，“全副武裝”從山腰爬到山頂。這時候畫面定格，廣告語播出，想到，用到，做到！Xxxx登山用品！這是合適的。這裏的例子是壹個適當的廣告，讓消費者“思考”和“使用”主題，以達到形象解釋的目的。如果青蛙醫生是主語，那麽應該是“想，做，青蛙醫生創造”。
c:無限好的品質在於青蛙博士。乍壹看還行。仔細想想，不信就變味了。“無限好品質在雅戈爾”“無限好品質在七匹狼”。為什麽會這樣？沒有位置！沒有定位的產品是童裝，沒有定位的產品的意義是動漫(快樂成長)。
為了繼續，我還得多說幾個概念。當然是我自己發明的，理解的。如果不準確，請不要拍磚。產品廣告和公司廣告。兩種廣告的區別在於:產品廣告是宣傳產品、促進銷售的廣告；公司廣告是為了宣傳公司形象，提升知名度。當然，有時候妳中有我，我中有妳，因為有時候公司就是產品，產品代表公司。舉幾個例子:“鐘樓入口，好字出口”(鐘樓啤酒)“小紅豆杉，健康傘”都是產品廣告。央視經常放的“大紅鷹集團”“雲南紅塔集團”，可以說是公司廣告。
更重要的是，如果是產品廣告，要在廣告中體現出產品的特點、元素和意義，比如“健康有活力的青蛙醫生，和妳我壹起快樂成長”。不考慮其存在的問題，可以理解為壹個好的產品廣告，有“健康”、“快樂”、“成長”等元素。如果是公司廣告，廣告中應該有企業文化和企業精神的體現。比如同仁堂的廣告說，“藥無微不至，藥賣真價”。
然後，問題就清楚了。青蛙博士是要做產品廣告還是公司廣告？青蛙博士對自己有什麽計劃嗎？這個分析清楚了，我們繼續。
d:青蛙博士，為孩子打造高品質生活。如果是產品廣告，那麽卡通動漫的外延就是“健康、快樂、成長”的元素。它在哪裏？如果是公司廣告，博士蛙集團“以動漫為元素進行創作設計”的特點是什麽？
e:青蛙博士，永遠的童年心。問題和d壹樣。
f:專業專註，兒童專家，盡在蛙博士。“專業專註”和“兒童專家”是重復的。
g:青蛙博士，孩子的私人專家。感覺F來自同壹個人。平淡，短小，押韻，朗朗上口，壹點內容都沒有。
h:青蛙博士，捕捉孩子們的快樂時光。“捕捉”壹詞從何而來？妳“捕捉”了什麽？適用於兒童影樓和兒童專用數碼相機。
k:兒童世界，同樣的選擇，青蛙博士。我的寶寶計劃，青蛙醫生。問題和d壹樣。
第三，重新思考廣告語言
為了說清楚，我還想說壹個極其重要的問題:買童裝的模式。隨著改革開放以來經濟水平的不斷提高(模型背景)，我們省略。這就是城市中產階級家庭(蔔式Wa市場細分後的主要目標)購買童裝的方式。“寶貝，要不要新衣服，爸爸媽媽給妳買衣服？妳喜歡哪個？”親愛的，妳這次考試得了前三名。爸爸媽媽給妳買了好看的衣服，妳喜歡哪個就買哪個。太棒了，妳已經過了鋼琴十級了。妳想要什麽?爸爸媽媽送妳！" .仔細觀察這些例子和身邊的人，妳會有這樣的體驗:孩子本身就有很大的購物選擇！
這壹重要因素不容忽視。在80年代和90年代，可以說父母在購買兒童服裝方面是任意的。他們會買最便宜又穿不壞的童裝。這時候童裝廠和童裝賣家只需要把價格降下來，然後對孩子家長說:這是正品，真的好，穿起來不爛，不信妳用手撕，就算撕了！孩子的父母大概會挑幾個。
對於“孩子自己的購物選擇很棒”這壹重要因素。青蛙博士有壹個願景。孩子本身就喜歡動漫元素。在這壹點上，不得不說青蛙醫生有優勢。同樣，廣告語也要像童謠壹樣朗朗上口，朗朗上口，讓人記憶深刻，讓孩子喜歡這種廣告語很重要。
所以我的結論是，高端童裝應該是廣告的主要對象，他們的主導地位甚至高於父母。
比如我壹個朋友想到的兩件事“青蛙博士，top dog，健康成長快樂哈哈”和“青蛙博士，top dog，戴上它快樂成長”，不太好，但我覺得都還可以。別的不說，光說“頂呱呱”、“樂哈哈”就能讓孩子朗朗上口，記憶深刻，這就有更大的可能為青蛙博士帶回客戶(孩子主動)。他們可能會忘記《蛙博士》，但他們可能會記住《拔尖》，更可能記住《樂哈哈》。所以再次選擇《蛙博士》的可能性更大。
第四，升華
下壹步是什麽？這裏有個重量級的，江南春江的老板。鑒於他的存在，博士蛙有可能在賣股、並購、合資等方面采取行動。這種宣傳無疑提高了青蛙醫生的品牌價值，下壹步肯定會讓青蛙醫生口袋裏的真金白銀遠遠高於這個運營成本。
但是，如果真的有真金白銀的資本運作，真的是長期的好事嗎？我個人不這麽認為。在中國這麽大的市場，如果我是老板，我會選擇腳踏實地，做:民族童裝。因為，中國的中小學生需要壹件輕薄堅韌的汗衫，腋下夾著亞麻元素，方便出汗。事實上，要做的事情還很多。另外，為中國的孩子們做點什麽難道不值得嗎？
真金白銀的時代，誰還相信舞臺有多大，心有多大？
動詞 （verb的縮寫）總結。
說了這麽多花了這麽大力氣。最後，我也幫了微博壹把:
東西不靠譜，人不靠譜，廣告語不靠譜。我代表群眾發表意見，呵呵！