數據特征
直接數據由預測者自己組織的市場調查獲得，因此直接數據適用性強，可信度高。而直接獲取信息的成本更高，有些信息企業是無法獲取的。直接信息在反映市場的廣度及其影響因素方面有壹定的局限性。
間接信息的主要特點是省錢。對於壹些企業無法組織的調查，可以依靠國家或社會相關調查機構組織的調查來獲取信息。而間接數據的適用性沒有直接數據那麽強，所以往往需要對數據進行重組，間接數據的可信度也必須考察。