壹，營銷與會計的關系
市場營銷的定義是:市場營銷是個人和集體通過創造和與他人交換產品和價值來滿足自身需求和欲望的社會和管理過程。
根據現代營銷環境的要求，現代營銷職能體系應包括商品銷售、市場調研、生產供應、創造市場需求和協調平衡公私關系五大職能。整體營銷是通過企業內部多種業務功能的整合來體現的。為了銷售部門在各個時期向市場銷售適銷對路的產品，市場調研部門要提供準確的市場需求信息；管理部門應將市場需求預測數據轉化為生產指令，指導生產部門與其他部門的合作。
會計的定義是:在商品生產條件下，會計研究如何計量、記錄和預測再生產過程中的價值活動；它是在獲取以財務信息(指標)為主的經濟信息的基礎上，對價值活動進行監督和控制，促進再生產過程，不斷提高經濟效益的壹門經濟管理學科。它是將會計實踐系統化、組織化而形成的完整的會計理論和方法體系。
會計的研究對象包括會計的性質、對象、職能、任務、方法、程序、組織、制度、技術等會計的各個方面。會計用自己獨特的概念和理論對其研究對象進行概括和總結。
會計學是壹門實踐性很強的學科，既研究會計原理和原則，又探索能夠揭示會計發展規律的理論體系和概念結構，研究會計原理和原則的具體應用，提出科學的指標體系和反映與控制的方法與技術。會計從理論和方法上為會計實踐服務，成為人們改進會計工作、完善會計制度的指南。
二、會計在市場營銷中的應用
在日常的營銷工作中，預算、統計和報表分析都需要會計人員來做。銷售部門的數字信息由財務部門匯總，銷售只提供預算表和單比結算清單。可見，會計和營銷是緊密相關的。
市場營銷中的預算管理和成本管理都需要用到會計學中的知識，比如作業成本法。作業成本法要求確定與營銷活動有關的成本動因，如廣告、銷售和市場研究時間，以便更好地將營銷成本分配到產品上。在營銷方面，如品牌和包裝策略、品牌設計、傳播、更新和擴展。為了充分利用資金，我們必須依靠會計中的成本管理方法。在成本核算上，廣告費用的控制，營銷費用的監控，都有利於更好的營銷。區分不同的消費群體是不同的需求。只有研究市場，找到最需要當前產品的消費群體，也就是目標市場，才能實現產品的最大價值。但是，如果我們在研究市場的過程中發現了壹個不滿足的消費群體，甚至預測到了社會發展可能帶來的壹些新的需求，就可以通過提前開發新產品給企業帶來巨大的收益。在保證了產品的針對性之後，營銷手段的針對性也必不可少。根據不同消費群體的不同心理需求，制定有針對性的營銷方案，可以達到事半功倍的效果。會計可以幫助我們更好地確定目標市場。
會計是壹種以貨幣為主要計量單位，反映和監督單位經濟活動的經濟管理工作。由於它直接與企業資金打交道，而企業資金是企業項目運作的基本保障，低成本和超值利潤都來自於優化的營銷策略，所以作為會計了解和參與企業營銷的全過程，意義重大，作用非凡，應從以下幾個方面進行闡述；
(1)營銷投資的成本和效益評估；
旅遊資源在企業營銷中的價值是指為實施企業營銷所需的資源開發利用後的意義和作用。主要包括人力物力成本、預期創收價值的計算、行業地位和無形資產價值的增加等。
(2)營銷實施的成本控制和預期評估；審計類:為反映和監督企業營銷的費用預算、審計、變更和納稅情況，應設置“企業營銷”賬戶。
(3)營銷的長期效益預測:會計要計算實施企業營銷生態後投入的社會成本，包括環境成本、自然資源成本和安全成本。
會計人員要自始至終支持營銷活動，也就是說，會計人員要參與營銷活動的每壹個環節:市場調研、市場定位、產品設計開發、產品生產、產品銷售、售後服務。營銷活動的第壹個環節是市場調研。在這個環節中，會計師要為營銷人員提供他們需要的所有相關財務和市場數據。而且，我們不能忽視會計人員對整個營銷業務活動的審計作用。我們都知道，比如業務招待費是營銷人員工作的重要組成部分，而恰恰是在這項活動中，業務招待費的控制是相當困難的。會計師需要提前做好營銷費用的預算，我認為這個預算很可能會偏離實際支出，但當偏離實際時，是堅持原來的預算還是進行改進，就需要討論了。財務預算應配合營銷工作。針對不同的季節、不同的地區、不同年齡段的客戶、不同的分銷渠道，企業會面臨不同的市場狀況，營銷人員需要采取不同的營銷策略，這就必然要求財務人員應對各種情況，制定不同的營銷預算方案。同時，財務人員必須隨時掌握市場的最新動態，以便根據市場的變化隨時調整營銷費用預算。同時，事後財務人員還必須根據企業的實際銷售情況，及時分析營銷費用帶來的收入，時刻了解收入與費用的比例。營銷費用預算本身就是審計工作的重要組成部分。會計人員應在分析過去財務和市場信息的基礎上，結合新的市場形勢的發展和新時期企業的發展目標，制定合理的營銷費用預算。壹方面可以幫助整個企業的財務資金預算，另壹方面也可以幫助控制營銷人員的資金。不僅如此，營銷人員的每壹筆費用都要提供相應的費用憑證，會計人員要詳細記錄每壹筆費用，每壹筆費用的核保都要內部嚴格控制，由相應部門的主管人員簽字、審核、批準，以便知道任何費用的來源，隨時找到責任主管。而且企業的高管必須要求營銷人員對其提出的營銷費用提供充分的理由，防止鋪張浪費和腐敗，這也有助於管理。
所以作為壹個營銷人員，學好會計可以提升自己的價值，在未來的人才市場上可以更好的表現自己。