交易成本和沈沒成本。

答:(1)交易成本是指市場參與者尋找交易對象並實現交易所需的成本。在任何經濟社會中，只要進行社會生產，就會有交易，任何交易都可以進行和完成，都必須付出相應的費用。根據具體交易活動所涉及的程序，交易成本可分為:尋找和發現交易對象的成本、了解交易價格的成本、討價還價的成本、訂立交易合同的成本、履行合同的成本、監督合同履行和制裁違約的成本等等。經典微觀經濟理論壹般都有壹個隱含的基本假設，即市場交易沒有成本，也就是說，交易成本為零。但科斯等經濟學家認為，現實中的市場交易存在交易成本，交易過程中的壹系列成本有時甚至高到無法達成契約。交易成本是無法通過市場來避免的，因為產生交易成本的基本因素是無法改變的。這些因素可以大致歸納為兩類。壹種是“人的因素”，即人的交易行為往往受到有限理性和機會主義行為的影響，增加了交易成本；另壹個是“交易因素”，因為在交易過程中，資產專用性程度、不確定性、交易頻率都會影響交易成本的大小。(2)沈沒成本是指已經支出的、無法用收入彌補的成本。傳統經濟理論認為，當前的決策行為只應受到未來成本和收益的影響。沈沒成本對企業當期投資決策沒有影響。企業在進行投資決策時，要考慮的是當前的投資是否盈利，而不是過去花了多少錢。沈沒成本被定義為不可收回的成本。任何考慮沈沒成本的決策都是不理性的。近二十年來對沈沒成本的研究壹致指出，人類的決策行為確實受到沈沒成本的影響。人們為什麽把沈沒成本帶入決策體系，有很多解釋，比如人們不喜歡浪費，不喜歡為自己過去的行為辯護。除了以上解釋，還包括前景理論和心理會計理論。以上對沈沒成本如何影響決策的解釋，無論是通過風險偏好、心理會計理論還是從保存自我形象的角度，都有壹個共同點，即消費者必須認識到沈沒成本的存在，沈沒成本才能影響決策。