市場營銷專業，又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。
品牌策劃需要研究企業的市場營銷活動或行為，包括市場調查、市場分析、生產決策、市場定位等；然後根據需求對新產品進行開發，包括新產品的研發、新產品的生產等；然後吸引客戶，包括營銷策劃、品牌推廣、市場宣傳、產品展示、洽談簽約等。在市場營銷過程中會涉及心理學。
擴展資料：
品牌策劃需要通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。
品牌策劃更註重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是壹個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
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