創業的老壹代
創始人約翰D洛克菲勒（1839－1937）最初在俄亥俄州克利夫蘭的壹家幹貨店幹活，每周掙5美元。
後來他創建了標準石油公司，實際上就是美國石油業的開始。
1910年，當約翰D洛克菲勒在發現自己名下的財富已經達到近10億美元時，他開始考慮如何運用這筆財富。
由於他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑於購買藝術品、遊艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資於煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產企業，其中最出名的是鐵礦生意。
如果約翰D洛克菲勒還在世，他的身價折合成今天的美元約有3053億——根據2008年的《福布斯》億萬富翁排行榜，當時世界首富沃倫·巴菲特的身價為460億美元。
如今，老洛克菲勒的遺產依然支配著世界石油產業，他本人也堪稱今天無所不在、無所不能的西方石油工業的人格化象征。
富過六代的家族
中國有句老話，說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發展到21世紀已經是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。
經歷了壹個多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫著輝煌的歷史，約翰D洛克菲勒的後代們沒有整天躲在房間裏計劃如何守住自己的財富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛生與慈善事業，懷著富有的負罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學，醫院，讓整個社會分享他們的財富。
在今天的美國，要完全躲避這個家族的影響幾乎是不可能的，毫不誇張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發展史就是整個美國歷史的壹個精確的縮影，並且已經成為美國國家精神的傑出代表，影響著世界各地的人們。
家族企業第壹代
洛克菲勒：地球上第壹個億萬富翁
美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰D洛克菲勒例外。
他並非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，壹步壹步地建立起他那龐大的石油帝國。
在他漫長的壹生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。
但不管怎樣，作為美國歷史上第壹個十億富翁，作為石油巨子，他在相當壹段時期控制著全美國的石油資源，並創設了托拉斯企業制度，在美國資本主義經濟發展史上占有重要的壹席之地。
遺傳的商業基因
1839年7月8日，約翰洛克菲勒出生於紐約州哈得遜河畔的壹個名叫楊佳的小鎮。
他的父母，個性截然不同：母親是個壹言壹行都皈依《聖經》的虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實，家教嚴格；而父親卻是個講究實際的 *** ，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。
洛克菲勒作為長子，他從父親那裏學會了講求實際的經商之道，又從母親那裏學到了精細、節儉、守信用、壹絲不茍的長處，這對他日後的成功產生了莫大的影響。
父親名叫威廉，人稱“大個子比爾”，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。
此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不幹的百事通。
父親出外經商，壹去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。
但偶爾歸家的父親也與母親壹樣望子成龍，壹有空就教約翰如何寫商業書信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。
他深知社會的現實和世道的冷酷，所以他常采用壹些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。
然而，約翰對父親血液裏流淌的東西並沒有全盤接受，他完全沒有父親那種 *** 的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。
他把這種信念視為“商業訓練”，壹生中烙守“不儉則匱”的準則；從中他還引申出自己的結論：“只有數字作數。”
平生最大的決定
約翰.D.洛克菲勒中學畢業後，在壹家經營谷物的商行當上了會計辦事員。
3年後，年僅19歲的洛克菲勒以10%的年息向父親借款1000美元，加上自己積蓄的800美元，與克拉克合股創辦了壹家經營谷物和肉類的公司。
這是洛克菲勒生平所辦第壹家公司。
那時，在美國賓夕法尼亞州已經發現了石油，成千上萬人像當初采金熱潮壹樣湧向采油區。
克利夫蘭的商人們對這壹新行當也怦然心動，他們推選年輕有為的經紀商洛克菲勒去賓州原油產地親自調查壹下。
洛克菲勒來到產油地，眼前的壹切令他觸目驚心：到處是高聳的井架、淩亂簡陋的小木屋、怪模怪樣的挖井設備和儲油罐，壹片烏煙瘴氣，混亂不堪。
洛克菲勒透過表面的“繁榮”景象，看到了盲目開采背後潛藏的危機。
冷靜的洛克菲勒沒有急於回去向克利夫蘭的商界匯報調查結果，而是在產油地的美利堅飯店住了下來，進壹步作實地考察。
他每天都看報紙上的市場行情，靜靜地傾聽焦躁而又喋喋不休的石油商人的敘述，認真地做詳細的筆記。
經過壹段時間考察，他回到了克利夫蘭。
他建議商人不要在原油生產上投資，因為那裏的石油開采已經過度而需求有限，油市的行情必定下跌。
他告誡說，要想創壹番事業，必須學會等待，耐心等待是制勝的前提。
果然，不出洛克菲勒所料，由於瘋狂地鉆油，導致油價壹跌再跌，那些鉆油先鋒壹個個敗下陣來。
3年後，原油壹再暴跌之時，洛克菲勒卻認為投資石油的時候到了，這大大出乎壹般人的意料。
他與克拉克***同投資4000美元，與壹個在煉油廠工作的英國人安德魯斯合夥開設了壹家煉油廠。
安德魯斯采用壹種新技術提煉煤油，使安德魯斯-克拉克公司迅速發展。
才20出頭的洛克菲勒做生意己頗為老練。
他在耐心等待，冷靜觀察壹段時間後，決定放手大幹了。
可他的合作者克拉克這時卻舉棋不定，不敢冒風險。
兩個人在石油業務的決策上發生了嚴重分歧，最後不得不分道揚鑣。
在拍賣公司產權時，兩人都不肯放棄他們原來的經紀行在安德魯斯-克拉克公司的股權，彼此喊價的情景十分激烈。
洛克菲勒已下定決心要投入石油生意，因此每次都毫不猶豫地喊出比克拉克更高的標價，直到最後克拉克哭喪著臉說：“我不再擡價了，約翰，這股權是妳的了。
”26歲的洛克菲勒終於取得了勝利。
他後來在回憶這個具有決定性意義的時刻時說過：“這是我平生所做的最大決定。
”從此，他把公司改名為“洛克菲勒-安德魯斯公司”，滿懷希望地幹起了他的石油事業。
托拉斯之父
洛克菲勒意識到必須把企業擴大才能抵禦驚濤駭浪的沖擊。
後來他聯合了兩位資金雄厚、信譽很好的投資合作者，創建了資本額100萬美元的標準石油公司。
在商戰中，洛克菲勒討厭用價格戰驅逐競爭者。
他更願意向競爭者們提供現金或標準公司的股票(相關:理財財經)，買下他們的煉油廠。
他是認識兼並價值的壹名先驅者。
在兼並公司的同時，洛克菲勒還網羅了壹批能人，用他自己的話說：“那價值遠遠超過被兼並的所有公司。”
1879年底，標準公司已控制了90%的全美煉油業。
到了1880年，全美生產出的石油，95%都是由標準石油公司提煉的。
自美國有史以來，還從來沒有壹個企業能如此完全徹底地獨霸過市場。
正是此時，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個壟斷組織的概念。
在多德的“托拉斯”理論指導下，洛克菲勒合並了40多家廠商，壟斷了全國80%的煉油工業和90%的油管生意。
1886年，標準石油公司又創建了天然氣托拉斯。
標準石油公司最後定名為美孚石油公司。
托拉斯則迅速在全美各地、各行業蔓延開來，在很短時間內，這種壟斷組織形式就占了美國經濟的90%。
洛克菲勒成功地造就了美國歷史上壹個獨特的時代——壟斷時代。
身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業對手、華爾街、法院、國會。
壟斷企業對經濟的控制令社會不安。
在西奧多·羅斯福總統《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。
氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。
而且發誓不再資助***和黨的候選人。
惜金如命的生活
洛克菲勒雖然聚斂了巨額財富，但自己的生活非常儉樸，而時時刻刻都在給他的兒女們灌輸他在壹貧如洗的兒時形成的價值觀。
防止他們揮金如土的第壹步就是不讓他們知道父親是個富人。
洛克菲勒的幾個孩子在長大成人之前，從沒去過父親的辦公室和煉油廠。
洛克菲勒在家裏搞了壹套虛擬的市場經濟，稱他的妻子為“總經理”，要求孩子們認真記賬。
孩子們靠做家務來掙零花錢：打蒼蠅2分錢，削鉛筆1角錢，練琴每小時5分錢，修復花瓶則能掙1元錢，壹天不吃糖可得2分錢，第二天還不吃獎勵1角錢，每拔出菜地裏10根雜草可以掙到1分錢，唯壹的男孩小約翰劈柴的報酬是每小時1角5分錢，保持院裏小路幹凈每天是1角錢，洛克菲勒為自己能把孩子培養成小小的家務勞動力感到很得意，他曾指著13歲的女兒對別人說：“這個小姑娘已經開始掙錢了，妳根本想像不到她是怎麽掙的。
我聽說煤氣用得仔細，費用就可以降下來，便告訴她，每月從目前的賬單上節約下來的錢都歸她。
於是她每天晚上四處轉悠，看到沒有人在用的煤氣燈，就去把它關小壹點兒。”
為了讓孩子們學會相互謙讓，他只買壹輛自行車給4個孩子。
小約翰長大後不好意思地承認說，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他在家裏最小，前面3個都是女孩。
洛克菲勒惜金如命，16歲就花壹毛錢買了個小本子記下每壹筆收入和開支，壹生都把賬本視為自己最珍貴的紀念物。
1864年9月8日，洛克菲勒同24歲的高中同學勞拉舉行婚禮。
他盡管已積攢了巨大的財富，買結婚戒指卻只花了15.75美元。
這筆花銷記在“雜項開支”項下。
洛克菲勒曾欠壹位朋友5分的找零錢，朋友讓他不必客氣，而他卻堅持把硬幣放到朋友的口袋裏，鄭重地說：“這可是壹美元整整壹年的利息啊。”
最大的慈善家
令人難以置信的是，像洛克菲勒這樣節儉成性的資本家，竟然是美國歷史上最大的慈善家。
截止20世紀20年代，洛克菲勒基金會成為世界上最大的慈善機構，他贊助的醫療教育和公***衛生是全球性的。
他壹生直接捐獻了5.3億美元，他的整個家族的慈善機構的贊助超過了10億美元。
中國受益尤多，接受的資金僅次於美國，1915年，洛克菲勒基金會成立中國醫學委員會，由該委員會負責在1921年建立了北京協和醫科大學，這所大學為中國培養了壹代又壹代掌握現代知識的醫學人才。
洛克菲勒這種具有劃時代意義的奉獻行為，使人們對他的看法和評價參差不壹，在他的身後留下了壹個自相矛盾的名聲。
他集虔誠和貪婪、同情心和兇殘狡詐於壹身；他是美國清教徒先祖們毀譽參半的傳統之化身，鼓勵節儉和勤勞，同時又激發貪婪的本性。
由於擔心有人會破壞墓地，他的棺木被放在壹座炸藥無法炸開的墓穴中，上面還鋪著厚厚的石板。
而各家報紙登載訃告紛紛把他說成是樂善好施的大慈善家，只字不提那個殘忍的托拉斯大王——約翰D洛克菲勒。
無論是持什麽立場的政治家，包括那些同他有過過節的人，無不對他大加贊揚，壹位檢察官是這樣稱贊這位他曾經問訊過的、搪塞敷衍的證人的：“除了我們敬愛的總統，他堪稱我國最偉大的公民。
是他用財富創造了知識，舍此更無第二人。
世界因為有了他而變得更加美好。
這位世界首席公民將永垂青史。”
丘吉爾則這樣評價他：“他在探索方面所做的貢獻將被公認為是人類進步的壹個裏程碑。”
家族企業第二代
小約翰D洛克菲勒：堅韌的第二代
老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的壹份禮物”。
出於對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒後來把這種人生觀傳遞給了他唯壹的兒子——小約翰D洛克菲勒，他就是大衛的父親。
小洛克菲勒成了家族的掌門人後，不僅接管了家族的石油生意，同時還接管了家族的慈善事業。
有時候，小洛克菲勒發現：自己要想在石油生意和慈善事業這兩種祖傳家業之間找到心理平衡非常困難，因此他經常經受著神經失常的煎熬和折磨。
小洛克菲勒曾經描述說，他在做生意的時候感覺就像參加壹場和自己良心進行比賽的賽跑。
大衛表示，父親所受的宗教思想教育經常使他禁不住產生懷疑：自己在生意場上所做的事情究竟是否正確？
小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，並設法挽救了美國西部山區的許多古老的紅杉。
其實，他在把家族事業發揚光大方面也放棄了許多機會，回過頭來審視他的壹生，他的大半生時間都花在了把家族財富送出去方面，而不是積聚更多財富上面。
大衛指出，在大做慈善事業的過程中，父親“得到了極大的滿足，他看到社會上存在有許多問題，就想辦法幫助解決這些問題。”
小洛克菲勒對保護歷史文物和保護環境有著濃厚的興趣。
經過他的努力，英國對北美大陸殖民時代所創建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來。
因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒。
小約翰D. 洛克菲勒的信條——我相信
我相信每個個體的至尊價值，和他對自由、幸福追求的權利。
我相信每個權利是壹種責任; 每個機會是壹種責任; 每份財產是壹種責任。
我相信法律是為人設立的，而不是人任意設置法律; *** 是人民的仆人，而不是人民的主人。
我相信勞動才能獲得尊嚴, 不管是體力勞動還是腦力勞動; 這個世界不會讓人活不下去，但它欠人活得更好的機會。
我相信節儉是良好財政結構的頭等必需品, 不管在 *** 裏，生意上還是個人理財(相關:證券 財經)上。
我相信真相和公正是壹個和諧社會的根本。
我相信諾言, 每個人都應該把那神聖語言當作自己的債券壹樣好好對待;諾言——不是財富或力量——而是至尊價值。
我相信獲取必要的回報是人類***同需求，要消除自私自利，在烈火中是凈化浮渣，達到偉大靈魂的 *** 。
我相信擁有無上智慧和愛的上帝, 不管他給人們壹個什麽樣的名字，個體最高的成就, 最偉大的幸福, 和最寬泛的才能，將存在於他自己的意願當中。
我相信愛是世界上最偉大的東西，只有它能幫妳克服所有怨恨，讓妳有走向幸福的可能。
家族企業第三代
勞倫斯·洛克菲勒：“風險投資之父”財富不過是他的平臺，給他更多的便利來愛自然；家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。
華爾街天才
勞倫斯洛克菲勒於1910年5月26日生於紐約，他是小約翰D洛克菲勒6個孩子當中的老四。
70年前，勞倫斯洛克菲勒在華爾街開始了自己的職業生涯，他成為現代風險投資的開拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來的財富成功翻了數倍。
在紐約證券(相關:理財財經)交易所數10年供職期間，他經常用他與生俱來的商業本能作出下壹個重要決定。
他不滿足於單純賺更多錢，而是希望能讓金錢生產出具有長久意義的東西。
小約翰D洛克菲勒現在唯壹健在的兒子大衛洛克菲勒這樣評價他的哥哥：“我很佩服他在生意場上表現出來的非凡才能，在風險資本領域我總是跟著他做事。
他在這壹領域確實是真正的先鋒。”
風險投資之父
勞倫斯從祖父那裏繼承了賺錢的天賦，他的名下擁有15億美元的資產，曾在《福布斯》全球587位億萬富翁中排名第377位。
1937年，勞倫斯繼承了祖父買下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創業之路，開了美國風險投資的先河。
出人意料的是，他並沒有購入更多的藍籌股，而是開始投資並協助新成立的企業創業。
他的第壹次嘗試非常偶然。
當時，他和新婚妻子預備定制幾件家具。
當他看到芬蘭設計師阿爾瓦阿爾托設計的曲木家具照片時，預感到這些家具會成為現代家居的理想選擇，於是訂下訂單購買了壹批，在紐約開了壹家專賣店。
盡管許多人曾對生意前景表示懷疑，但結果家具十分搶手，直到1940年貨源因芬蘭冬季戰爭受到影響，生意才被迫中斷。
勞倫斯的第二樁買賣則更有影響力。
他結識了壹戰飛行員埃迪瑞肯貝克，認為瑞肯貝克關於商業空運即將興起的看法很有見地。
於是，1938年，他資助瑞肯貝克成立了東方航空，並在相當長的時間裏成為公司的第壹大股東，而東方航空也成為戰後盈利最多的航空公司。
此外，他在1939年投資的麥道航空公司也成為軍用航空器的主要供貨商。
第二次世界大戰期間，他凍結生意，進入海軍服役，軍階至少校。
戰爭結束後，他重返商場，繼續尋找新創立的企業進行投資。
1959年《華爾街日報》的壹篇文章特別指出勞倫斯在“風險資本”這壹新領域所作的貢獻，從而確立了他“風險投資之父”的地位。
勞倫斯聯合洛克菲勒家族其他成員以及包括現代藝術館在內的壹些機構成立了專事風險投資的凡洛克風險投資公司。
截至1996年，他們***投資221家處於起步階段的公司，這些公司在得到投資後都取得了良好的業績。
數十年的從商經驗，令他相信保持頭腦靈活、與時俱進的重要性，因此他很樂於接受新事物，引入新概念，推動創業投資基金，發展高科技和其他新興行業，包括投資蘋果電腦和全美最大的芯片公司英特爾集團。
2004年7月11日，坐擁億萬家財、在美國叱咤風雲的勞倫斯洛克菲勒在睡夢中與世長辭，享年94歲。
這位洛克菲勒家族的第三代傳人，盡管含著金鑰匙出生，卻絕不是壹位紈絝子弟，他在有生之年不僅開了風險投資的先河，還為美國的環保及慈善事業作出了不朽的貢獻。
經濟帝國第三代掌門人
大衛·洛克菲勒，1915年6月12日出生於壹個具有兩個世紀以來最有影響力的姓氏之家——洛克菲勒家族。
他是這個經濟帝國的第三代掌門人。
政經大腕
作為美國第壹家族的後代，大衛有其他人沒有的機會，可以接觸全世界最有影響力的經濟學家、最有權勢的家族、影響整個歐美政局的政治家、每壹屆美國總統，參與了很多改變世界格局的重要訪問。
他在冷戰時期造訪前蘇聯，跟赫魯曉夫和戈爾巴喬夫都有過直接而鋒利的面對面交流，他也是第壹批在中美關系開始解凍後的1973年到訪中國的資本家，還是在改革開放之初跟中國密切接觸，並成功開展商務活動的國際金融家。
作為哈耶克和熊彼特的學生，並與著名經濟學家薩繆爾森同學，他對經濟學，對企業經營和 *** 影響都有著深刻的見地，這些見地也廣泛地影響了美國經濟的走向和政策制定。
他重新定義了企業家的身份，認為“企業家身份本身代表著壹種機會，用於滿足人的發明創新、追求權利和賭博的本性……事實上，對成就過程的追求，其本身對於許多人來說就是壹個目標，而在那些人眼裏，利潤只是壹種值得付出努力的副產品”，這也許更能解釋他在使用和創造財富上做的壹切。
富翁的社會責任
大衛長大成人後，當上了蔡斯曼哈頓銀行的行長，具體負責監管該銀行的國際業務。
同時，他還對從事慈善事業和藝術事業懷有濃厚興趣。
他還幫助掌管壹處家族遺產，這筆遺產至今仍影響著美國人的生活。
除了把自家公司經營得穩穩當當，大衛還做了許多祖父輩沒有嘗試過的事。
例如，他寫了壹本名為《論文集》的書，講述他在美國實力最雄厚家族中的個人生活。
還寫了壹本傳記——《回憶錄》，把家族史囊括其中，好給子孫輩借鑒。
不論是在他的書中，還是在生活裏，大衛總是念念不忘地強調說，壹個擁有巨大社會財富的人應該具有社會責任感。
“有錢人應該對社會負有壹種責任感，做些對別人有益的事情。
”每當有人給他寫信或當面請他施舍金錢時，大衛都會按照父親的做法去做。
看來，如果沒有家業的負擔，大衛應該會成為文學家、史學家什麽的。
大衛洛克菲勒表示，他希望自己的家族會以“助人家族”的形象名載史冊：“擁有財富，也就擁有了他人所沒有的機遇，抓往這些機遇，同樣是壹件非常重要的事情。
”洛克菲勒家族的事業已傳接了3代之久，可到了第四、第五代子女，壹脈相傳的習慣卻遭到了強烈的反對。
在大衛的子孫中，有不少極端分子甚至舍棄了洛克菲勒這個招牌姓，隱姓埋名闖蕩世界。
據統計，有80%的家族企業未能順利傳到第2代人的手裏，剩余的13%則未能傳到第3代手裏。
不知洛克菲勒家族能否靠大衛的那本《回憶錄》家史，繼續保持這幸存的7%呢？
大慈善家
約翰和父親壹樣努力工作、勤勤懇懇，有強烈的責任感，但是“情緒緊張”，在“社交場合很靦腆、很笨拙”，甚至“會為自己說過的話或壹閃而過的念頭痛苦好些天”。
但是，靦腆的約翰也有另壹面，因為反對弟弟納爾遜壹手控制家族事務，他發起了壹場激烈的鬥爭，並取得最終的勝利。
作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決壹些社會問題上，他對生活的失敗者有壹種同情感。
越南戰爭時期，美國社會的動蕩使得約翰對反戰潮流有壹種天然的認同，並對那個時代那些留長發、愛喝酒的被認為是非正統的年輕人偏愛有加。
大衛贊揚約翰在慈善事業上的成績“是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的”。
納爾遜·洛克菲勒：出色的政治家
納爾遜的性格更像母親奧爾德裏奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。
他擁有無數財富，卻從未想過呆坐等待成功扣門，他勇於克服壹切障礙，包括他患有的嚴重的閱讀障礙癥。
他曾經成功創下4次連任紐約州州長的驚人紀錄，成為自羅斯福、杜魯門和艾森豪威爾以來最受矚目的壹位政治家。