受疫情影響，2020年國內化妝品市場銷售普遍呈現放緩趨勢。艾媒咨詢報告顯示，2020年，中國化妝品行業零售額僅9-6月實現同比增速35.13%、40.21%、26.59%。
在行業增長不及預期的情況下，易縣電商的營收和用戶規模依然保持高速增長。財報顯示，公司第四季度DTC消費者人數約為1440萬，同比增長30.9%；毛利率為66.3%，較2019同期的62.7%上升3.6個百分點。2020年全年，易縣電商實現營收52.33億元，比2019增長72.65%。
中國美妝品類創新研究報告指出，互聯網的出現和應用大大降低了美妝渠道的成本。同時，隨著年輕人和營銷媒體的崛起，美妝品牌在線上迎來了品類發展的結構性紅利期。天貓大國貨負責人小藍引用相關數據稱，2020年國內美妝市場規模將達到8000億元，線上渠道占比40%，其中淘寶和天貓占比85%。
“這是壹個網絡名人品牌、新品類、新物種的時代。”裏斯戰略定位中國合夥人肖遙認為，成熟的市場環境催生了大量新興品牌，使得市場競爭越來越激烈。然而，大多數網絡名人品牌只是曇花壹現，如何實現可持續增長是網絡名人品牌的第壹大挑戰。
顏研究院高級商業分析師指出，2015-2020是美容消費發展的第三階段。這壹階段出現了小紅書、Tik Tok、Aauto Quicker等媒體渠道，品牌更加多元化。同時，隨著消費分類的出現，不同的消費群體和場景也迫使化妝品市場被細分。
第四季度財報顯示，易縣電商研發費用同比增長965，438+0%。此前，該公司招股書曾表示，計劃將上市募集資金總額的20%用於產品研發和技術開發。去年年底，逸仙電商宣布與森信科技成立顏色聯合實驗室，與多家原料合作夥伴和醫療機構合作，提升產品研發和生產能力。
“通過易縣電子商務第四季度的表現，我們在產品R&D和創新方面的大力投資證明是值得的。展望2021，易縣電商將繼續擴大產品矩陣，實現消費者規模的持續增長，為公司的長遠發展奠定堅實基礎。”易縣電子商務首席財務官兼總監楊東煜總結道。
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