作者:蘇打拉
企業情報專家“金融塗鴉”了解到，3月18日，微博(WB。美國)公布了2020年第四季度及全年的財報。
財報顯示，2020年第四季度，微博營收達到565，438+0340萬美元，同比增長65，438+00%；季度凈利潤為265，438+0.27億美元，均超過華爾街分析師的平均預期。其中，廣告及營銷收入為4.535億美元，同比增長12%；增值服務收入為5990萬美元，同比下降4%。
本季度截至2020年6月5438+2月，微博月活躍用戶數為521萬，較去年同期凈增約500萬；日均活躍用戶數2.25億，同比凈增約300萬。
2020年，其總營收為654.38美元+0.69億美元，比2065.438+09年同期的654.38美元+0.766億美元下滑4%，但仍超出華爾街分析師的平均預期。根據其財報，在過去的1年中，微博的廣告和營銷收入為149億美元，比上壹年下降3%；增值服務收入為2.038億美元，同比下降65，438+04%。營業利潤為5.068億美元，營業利潤率為30%。
按照非美國通用會計準則，年內歸屬於微博的凈利潤為5.475億美元，或攤薄後每股凈利潤為2.38美元。
微博CEO王高飛表示，2020年，微博充分證明了其作為中國領先社交媒體不可或缺的價值，服務於開放社交領域的用戶需求，進壹步強化了視頻和社區產品的功能。與此同時，公司的收入和利潤在第四季度恢復了穩定增長的趨勢。
“2021年，微博將充分抓住線上市場加速發展的機遇，通過差異化的社交廣告產品和不斷優化的廣告競價體系，獲取市場的增量廣告預算。”
微博在業績展望中表示，預計下壹季度營收同比增長在25%至30%之間，分析師預期為23.5%。
財報信息顯示，2020年，微博凈營收為654.38美元+0.69億美元，比2065.438+09年的654.38美元+0.77億美元下滑4%。其中，全年廣告和營銷收入為654.38美元+0.49億美元，比2065.438+09年的654.38美元+0.53億美元下降3%。
微博在財報中稱，2020年，其來自大客戶和中小企業的廣告和營銷收入為654.38美元+0.33億元，比2065.438+09年的654.38美元+0.43億元下降7%，“主要與新冠肺炎疫情對整體廣告需求端，尤其是2020年上半年需求端的負面影響有關”。
與此同時，去年其增值服務收入也較2065，438+09年的2.367億美元下降了65，438+04%，至2.038億美元，“主要與直播業務收入下降有關”。微博說。
但其成本和支出保持相對穩定，2020年總計11.8億美元，較2019年的1.654.38+0.7億美元略有增長。按照非美國通用會計準則，2020年這壹數字將為11.1億美元，2019年為11億美元。
截至2020年6月65438+2月31，現金、現金等價物和短期投資總額為35.0億美元；2020年第四季度，經營活動提供的現金為326，5438+02萬美元，資本支出為840萬美元，折舊和攤銷費用為654.38+00.7萬美元。
值得註意的是，2020年6月5438+2月，微博月活躍規模達到521萬，移動端占比94%，日活躍用戶達到2.25億，“用戶正在加速年輕化”。
根據最近發布的《2020年用戶發展報告》，微博平臺中“90後”用戶和“00後”用戶的比例接近80%。微博已經從消費、美食、運動等各個方面滲透到年輕人的生活中，成為年輕人的壹種生活方式。
這種年輕化的趨勢幫助微博在壹些垂直領域實現了突破。例如，在全球疫情的背景下，遊戲已經成為年輕用戶的重要娛樂形式之壹。2020年，微博在遊戲領域實現了快速增長。2020年，微博用戶中男性遊戲玩家數量增長37.5%，女性遊戲玩家數量增長30.2%。
二手營銷研究院《中國數字營銷趨勢報告(2021)》預測，2021年社會化營銷將恢復高增長，增長率將達到19%。近80%的成熟廣告主會加大對社交營銷的投入，而新廣告主會更加激進，近40%的廣告主會加大30%以上的投入。
1年來，微博不斷優化調整商業化體系。在品牌客戶層面，微博通過整合內容的生態優勢，充分發揮產品和效果的整合能力，進壹步打開局面，品牌廣告主數量再創新高。
微博表示，在營銷模式上，將進壹步整合內容的生態優勢，幫助客戶提升營銷效率。2020年，各領域品牌客戶在微博發起近65，438+0，000個內容營銷項目，有數百位明星、數千位kol、超過30，000位KOC參與推廣，相比之前的品牌廣告，營銷效果顯著提升。
在效果廣告領域，微博調整了業務體系，不僅提升了實時競價平臺超級範統的整體表現，還結合平臺特點和優勢推出了“聚寶盆”等廣告工具，幫助客戶提升營銷效果，降低投放成本。從領域來看，遊戲和教育成為收入增長的核心驅動力，連續四個季度收入同比翻番。
面對營銷環境的改善，廣告產品、銷售運營和廣告技術將在微博中共同努力，提升商業化的規模和效率。未來，廣告產品將基於社交媒體屬性和年輕化用戶屬性強化競爭優勢，從而擴大客戶規模，優化客戶結構。技術上，微博將在超級範統升級的基礎上，繼續優化廣告定向和oCPX的轉化效果，同時加強視頻廣告技術和變現效率。
2020年7月，微博宣布正式啟動視頻號計劃。截至目前，其視頻數已近百萬，超過1.5萬視頻數的粉絲數達到百萬量級。
按照計劃，視頻號上線後1年內，微博將投入1億精準廣告資源和300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升。同時，將視頻號分成5億現金，構建視頻廣告分成模式。
微博表示，2021將繼續通過升級視頻號體驗，推動頭部作者的“視頻化”，同時加強視頻內容在信息流和獨立視頻入口的分發，完善平臺的視頻內容生態。