壹開始叫華豐，1986年叫萬事樂。90年代以後，為了讓政府多批土地，丁建通又把萬事樂改成了別克，就為了讓它聽上去有點中外合資的味道。2004年元旦，“別克”品牌正式更名為“361度”。這個創意包含了兩層含義：壹是超越完美；二是從1度重新開始。
他們坦言：“我們的對手就是安踏。”