飛鶴奶粉的產品覆蓋了嬰兒、幼兒、學齡前兒童等不同年齡段消費者，其在市場上的定位也非常明確。公司產品價格相對於其他品牌而言較高，主打中端市場，價格在100元至400元之間不等，市場定位為中端檔次。
飛鶴奶粉以高品質、高口碑、高滿意度為目標，不斷進行商品升級和更新，確保產品始終處於市場領先地位。飛鶴奶粉旗下有多個品牌，包括飛鶴、三元、貝因美等。