主辦方邀請我的時候，我剛剛交出奧美中國CEO的職位。我坦率地告訴對方:“要不要邀請別人？”主辦方回答說:“我們找的是妳，不是妳的頭銜。”
其實我交棒球的時候是在唱壹首歌叫不安，擔心個人價值面臨組織內外的挑戰。
主辦方那句我們邀請的是妳，不是妳的頭銜，對我來說就像當頭壹棒，讓我豁然開朗，但妳是妳自己的品牌，妳是妳人生的CEO。人生旅途千變萬化，妳的個人品牌是妳最大的財富。
所以我決定用我的親身經歷和大家分享壹下如何打造個人品牌。
我的品牌生涯是從服務臺灣省某跨國公司快消品牌開始的。用了三年時間，把壹個比當時市場貴四倍的洗發水品牌，變成了最受女性歡迎的高端品牌。香氛營銷史無前例的傳播，讓我壹戰成名，沈迷其中，也激發了我對品牌的熱愛。
英文單詞BRAND本來是印在動物身上的標記，沒想到現在變得這麽有學問。我在這裏賣弄壹下:品牌大於產品，所有的品牌後面都有壹個產品，但不是所有的產品都能成為品牌。比如，我相信中國大陸至少有1000個人叫馬雲，但不是所有叫馬雲的人都能成為阿裏巴巴的馬雲。
品牌包括企業品牌、商品品牌、國家品牌、城市品牌和個人品牌。
就人而言，妳的才華就是產品，妳的口碑就是品牌。
品牌和人壹樣，活著就應該有目的。在中文裏是目的，聽起來很功利。我把它升級成了壹個夢。更高的目的是理想。理想是品牌對世界的外在看法，並形成壹套價值體系來驅動品牌的行動。聽起來有點高，不是嗎？
和人壹樣，理想讓品牌無形變高。
想問壹下現場有多少女同胞覺得自己漂亮？請舉手！這就是我喜歡多芬在全球推廣女性美麗和民主化的傳播活動的原因:
請欣賞壹段德芙的視頻！看看女性美是怎麽進化的。
希望所有女性以後對自己更有信心！
那麽奧美的品牌理想是什麽？
這個偉大的理想是奧美全球推出的。中文翻譯是我和壹位資深創意總監逐字逐句研究出來的。“內在的偉大”這句話有點別扭，不要小看它！感動了很多人。
從專業層面，我們幫助企業和品牌發揮其固有的宏大；
從個人層面，為員工創造施展才華的環境和文化！
這個理想和我個人的想法不謀而合。我有壹個工作了30年的搭檔——宋誌明先生。上世紀80年代，我們從全球引進奧美，拯救了壹家隸屬於臺灣省某財團但瀕臨破產的廣告公司，並更名為奧美臺灣省廣告公司，使奧美正式登陸臺灣省。90年代初，我們從臺北辦事處抽調人才成立了奧美，開始了在中國大陸的長征。
在過去的30年裏，我們創造了強大的企業文化，重視個人、知識和創造力。我們在行業內有很多開創性的工作:資深系統輔導新人，收費休假讓資深人員學習，舉辦年度巡演讓年輕人提早出國增長見識。全年奧美培訓，分享新知出書，積累傳承知識。我擔任《奧美視點》主編已經25年了，比我擔任首席執行官的時間還長。
有了知識和見識，每個人都可以通過發揮自己的創造力來享受工作和生活。不斷發揮創造力還有壹個好處——幾年後妳會比妳的同學看起來更年輕，更有活力。如果妳不相信我，歡迎妳加入我們並嘗試！
當然，企業文化也要有創新。在數字時代，創意和技術密不可分。我在北京辦公室設立了壹個藝術畫廊，利用會議室之間的空間為年輕藝術家提供免費的展覽場地，以激發創造力，我們還設立了壹個數字實驗室，以發布最新的應用技術。既抓人文，又抓科技，希望能激發跨界思維。有機會歡迎來到奧美的辦公室！
多年來，我們為行業培養了很多總經理，也比競爭對手擁有更多的壹線、二線甚至三線管理人才。他們都站在最前沿，引領著新的壹代，所以我才能順利的交上接力棒，在我面前百花齊放，百鳥爭鳴。我相信每個人都可以發揮出自己與生俱來的宏偉。
30年來，我相信我發揮了我內心的偉大！除了臺灣省的奧美，我在倫敦的奧美工作了將近壹年。2003年，我調任奧美時，是臺灣省奧美集團的董事長。那年3月，我開始北漂生活，壹年中了九稿。但是那壹年非典爆發，我的生意差點就停了，差點讓我倒閉。好在我性格比較執著，沒有放棄。今年是我在中國大陸的第11個年頭。由於團隊的努力，奧美中國現在是全球第三大辦事處。談這件事其實就是告訴妳，永不放棄是打造個人品牌的精神條款！
我建議妳把自己當奢侈品牌更進壹步，因為妳的獨特稀有性是奢侈品牌的基本裝備。找出個人的獨特元素，讓自己發光！
介紹另壹個“華”幫您打造個人品牌。左翼代表自我探索。妳想成為什麽樣的人？核心是自我承諾。妳想幹嘛?記得要有高水平！右翼創造品牌體驗、妳的行動、展示和創新。想清楚這些。有了這個華，妳可以看得更遠，飛得更高！放心吧，是工具，沒有蝴蝶效應！
接地氣，妳還需要壹張品牌白皮書，白紙黑字寫下妳品牌的所有關鍵因素。這是善意的提醒:小有成就，就不會得意忘形；當妳失意的時候，妳不會沮喪！
再來說說熱情，就像愛情壹樣:再好的歲月，也會漸漸蒸發，災難會降臨，會經受考驗。我在臺灣省做奧美廣告總經理的時候，環境變了，奧美網絡嚴控財務。當時著名的執行創意總監認為奧美文化變革導致團隊離開。90人的公司，三分之壹都走了，跟牛奶廠壹樣。牛走了，工人也走了，剩下廠長。因為奧美的品牌，他們在壹份報紙上辭職，標題是:奧美帝國崩塌！公司和個人的聲譽受到了傷害。當時我非常痛苦。那是我在廣告界流眼淚最多的壹年，我把熱情都哭走了！我不屈不撓的個性激勵我重組公司，提拔人才，我花了兩年時間重建奧美。後來團隊的表現被兩家專業雜誌評為年度代理人。
面對失敗，脫胎換骨，讓我找回熱情！人生的轉折點其實是妳煽風點火重燃熱情的關鍵時刻！當妳開始力爭上遊的時候，妳就應該把精力放在職場發展和培養自己的名聲上。不斷完善妳的夢想，妳的熱情將永無止境。
夢想是理想的先鋒。只要實現壹個夢想，把固有的宏偉發揮出來，理想就不會太遙遠！
還有壹件事！
我還有壹個大理想。有句話說:“長江後浪推前浪，前浪拍死在沙灘上。”其實前浪不必死得太早，可以轉身擁抱後浪。看看有多少職場菜鳥在社會上起步，他們需要人生導師；對於事業有成的長輩來說做導師已經綽綽有余了，更不用說長輩們需要倒退著成長，學習新的東西來避免阿爾茨海默病！所以我希望整合企業之間的資源，建立壹個O2O的生活大學，OnlinetoOffline，OnetoOne，讓後浪和前浪可以世代互相采納。
壹個理想，讓妳永不放棄；壹只蝴蝶幫妳打造品牌；壹份白皮書，提醒妳不忘初衷；壹種支持妳勇往直前的激情。
Youareyourownbrand！祝妳壹路走好，成功！
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