從AR社交遊戲《精靈寶可夢GO》到AR紅包《掃福》，再到春晚舞臺上的AR特效，打通了現實和虛擬世界的AR技術正在全速飛入尋常百姓家。
據第三方數據顯示，到2024年，AR產品市場規模將達到6543.8+065億美元，並以80%的年增長率高速增長。
所謂增強現實，就是在顯示現實世界的同時顯示虛擬信息，通過虛擬與現實世界的結合，徹底改變信息傳遞的方式和效率。
企業巨頭在這壹市場頻頻發力，充分說明他們看好這壹新技術的前景。
谷歌正在大力推廣其AR平臺Tango，蘋果CEO庫克表示，AR代表了智能手機的未來。
有消息稱，蘋果正在開發多種AR產品，甚至有分析師承認，AR將在未來取代iPhone，蘋果別無選擇。
為什麽增強現實技術會集中在這個時間點？有哪些實際應用場景？會給普通人的生活帶來哪些改變？高科技的“低門檻”AR紅包就是AR技術被用戶廣泛接受的壹個例子。
來自騰訊的數據顯示，今年春節期間，參與ar天空紅包的用戶高達2.57億，用戶領取卡券和充現金紅包的次數達到20.5億次，個人AR紅包發送次數達到654.38+0520萬次。
根據支付寶的數據，今年超過654.38+6億人通過掃描線下祝福聚集在五福。
騰訊社交網絡事業群即時通訊產品部高級工程師劉天呈告訴記者，AR應用的爆發來自於硬件性能的提升。
“移動設備性能的提高是關鍵。比如AR應用要在真實場景上疊加虛擬信息，就需要使用三維圖像渲染，這就需要智能CPU的計算能力來支持。同時，也要求攝像機具有高清晰度和高精度。陀螺儀和GPS。
隨著智能手機的快速普及，80%左右的智能手機都能提供良好的AR體驗。
”劉天呈說道。
支付寶AR實景紅包產品負責人零龍表示，AR應用的遍地開花也來自於技術本身的突破。
“AR應用的關鍵是能夠識別真實環境，比如掃描‘福’字，手機有必要識別出這是福。
過去壹年人工智能的提升和算法的優化，提高了識別效率和準確率。
同時，隨著位置服務、骨骼動畫、3D渲染等壹系列技術的開放，AR技術可以廣泛應用於更多場景。
”零龍說道。
AR技術經常被拿來和VR(虛擬現實)技術相提並論。兩者有什麽區別？從硬件的角度來看，能夠達到良好體驗效果的VR設備的硬件門檻更高。大多需要專用的VR頭盔和高性能的終端設備，價格也相當昂貴。消費版HTCVive頭盔售價近7000元，但智能手機可以完成大部分AR應用。
在使用場景上，VR因為與現實世界隔絕，只能在使用中“吸收”，而虛實結合的AR應用可以利用碎片時間。
所以有市場研究機構說，到2020年，AR的市值將是VR的4倍。
不過，劉天呈也表示，這些差異也與目前的AR應用仍然是“簡化版本”有關。“無論是如何更準確地識別真實場景，感知環境，還是通過手勢識別增加用戶交互，AR應用也會需要專業的設備”。
互動開放新格局在廈門最繁華的中山路上，掃壹掃“防騙海報”就能領紅包，這是廈門警方開展防騙宣傳的新模式。
和廈門警方壹樣，包括可口可樂、肯德基、優衣庫在內的大量商家也在大範圍開展AR營銷。
在AR應用的諸多領域中，AR營銷是目前最成熟的應用。
原因很簡單。在AR的“藍海”中，營銷是最容易被“金主”支持的商業模式。
品牌熱衷AR營銷的原因之壹是虛擬和現實世界的結合帶來了更多的信息。
在傳統的線下展示中，無論是海報還是產品包裝，尺寸都是有限的，信息必須精簡。
但加入AR技術後，附加的數字內容不僅豐富，還能覆蓋包括聲音、動畫、視頻在內的各種形式。
亨氏試圖為其番茄醬推出AR營銷。消費者用手機掃描瓶子上的番茄醬標簽，壹個數字食譜出現了，顯示了用番茄醬制作的各種食物，包括烹飪視頻。
最終，1.7萬消費者參與了本次活動，AR應用打開47萬次。
劉天呈坦言:“AR應用跳出了二維碼的限制，產生了更多的信息流，讓手機真正成為線上到線下的連接器，也因此成為品牌商商業探索的方向。
更重要的原因是，在消費升級的大趨勢下，消費者的需求發生了變化，更看重互動和參與。
AR技術的加入讓營銷變得更有趣。
以喜力啤酒為例。掃描啤酒瓶後，消費者可以與種植啤酒花的農民合影，並在社交網絡上分享。
計算機培訓/發現市場研究機構德勤(Deloitte)的數字分析師傑伊·薩米特(Jay samit)表示，“消費者總是喜歡選擇購物環境，與品牌的互動是環境的壹部分，AR技術將開啟新的營銷格局”。
來自ar平臺Blippar的數據也顯示，Blippar上的總交互次數超過6500萬次，AR用戶平均停留時間為75秒，平均交互率在1%-15%之間。