領導支持是關鍵。正所謂“領導邁出了更上壹層樓的第壹步。”首先，領導要重視，為新聞宣傳工作創造良好的工作環境。進壹步提高領導對新聞宣傳工作的認識，加大投入和管理力度。新聞宣傳是工商行政管理的深化，是衡量工商行政管理成功與否的壹個標準。決不能把新聞宣傳當作工商行政管理以外的工作。“工作做了，說了。”因此，必須完善組織機構，培養高素質的新聞宣傳隊伍，全面加強隊伍建設和管理。新聞宣傳與工商行政管理工作緊密結合，宣傳內容緊緊圍繞打擊假冒偽劣、保護消費者權益、關註民生、服務地方經濟發展等相關工作。要根據不同情況，挖掘各單位好的做法和經驗，加大宣傳報道力度。
二，實施兩項舉措
1.加強新聞宣傳工作的培訓和指導。辦公室要發揮新聞宣傳管理優勢，做好培訓指導工作，加強相互溝通交流，探索研究發表的寫作技巧和模式，分析投稿常見錯誤，切實樹立版面意識，努力提高寫作質量和水平，努力全面提升新聞宣傳工作水平。每季度要定期研究新聞資源來源，圍繞工商行政管理中心工作，制定下壹步宣傳工作要點，部署新聞稿件投稿要點，指導各單位宣傳方向，確保發布的新聞宣傳稿件服務於上級領導決策，發揮“參謀”作用。此外，還要營造“單位領導重視宣傳，爭先投稿，明爭暗鬥”的良好工作氛圍。壹方面，從各部門、工商所抽調壹些政治素養高、文字能力強、工作認真熱情的同誌組成宣傳隊伍，構建橫向縱向的宣傳網絡。另壹方面，努力做好宣傳培訓工作，選派宣傳業務骨幹參加重點培訓，全面提高宣傳人員的綜合素質和稿件質量，以適應新形勢下宣傳工作的需要。
2.強化新聞宣傳量化考核和獎懲制度。完善新聞宣傳量化考核制度，制定激勵機制，加大獎懲幅度，提高新聞宣傳人員的工作積極性和主動性。各級報刊采用的宣傳稿件，壹律按獎勵機制給予獎勵。對符合新聞宣傳考核標準的，被評為優秀通訊員或新聞宣傳成績達到相應分值及以上的，宣傳人員除領取獎金外，還應安排專項資金組織壹次年度學習旅行。新聞宣傳工作達不到考核標準的單位，取消年度考核先進資格。但新聞宣傳稿件的使用要相對均衡，否則壹些單位的新聞宣傳人員辛辛苦苦幹了壹年，連任務都完成不了。
第三，強化三個意識
1.強化大宣傳意識。營造“比、學、趕、幫、超”的濃厚氛圍搞新聞宣傳。擴大宣傳力量，營造大勢，為新形勢下的工商工作推波助瀾。積極完善新聞宣傳制度、責任制度、獎懲制度等新聞宣傳工作制度。建立“局長常問親自抓、分管領導直接參與抓、全員發動”的新聞宣傳工作機制，充分調動大家的積極性和主動性，營造人人重視新聞宣傳工作、全員參與的濃厚氛圍。
2.強化創新意識。積極探索創新，努力做到新聞宣傳工作有新思路、新角度、新語言，思想上有發散思維，面對新情況、新問題，努力做到“立足工商抓工商，跳出工商，著眼未來學工商”，真正發揮新聞宣傳的前瞻性和導向性作用。始終樹立“人無我有，人有我新”的工作理念，積極發掘工作“亮點”，牢牢把握宣傳“亮點”。圍繞省市工商局、黨委政府的中心工作和群眾關心的熱點難點問題開展宣傳，把工作中的先進典型、工作做法、成功經驗和創新舉措及時推向社會，樹立工商人的良好形象。
3.強化服務意識。努力拓寬宣傳領域，豐富宣傳內容，提高宣傳實效，服務黨委政府決策，發揮新聞宣傳工作的積極效應。壹方面服務各類市場主體發展，加強工商促進經濟發展宣傳，增強止滑提速信心；壹方面，服務部門的服務職能和形象。通過加強對維護市場秩序的報道，積極營造良好的執法環境，同時加強對工商隊伍形象的宣傳，以激勵和團結廣大幹部的士氣。
第四，提高四種能力
1.提高服務大局的能力。要著眼全局、大事、大勢，堅持“三貼近”，即貼近生活、貼近群眾、貼近社會，關註“三點”，即社會熱點、群眾焦點、基層亮點，認真對照思考，善於“以小見大”，真正把握傾向性、湧現性問題。抓住領導的需求和關註點，新聞宣傳只有被決策者掌握和運用，才能實現和放大。
2.提高研究能力。“三分寫七分收”。要提高調查研究能力，“摸深水裏的活魚”。想深入基層的要采訪，想了解市場主體情況的要了解情況，想咨詢相關部門的要咨詢。采訪、了解、咨詢中的談話和經歷，是最生動的材料和語言，只有經過收集和整理，才能產生“活稿”和“大稿”。閉門造車是不行的。在新形勢下，存在“老辦法不行，硬辦法不敢用，新辦法不行”的情況。更需要新聞宣傳人員深入實際，在實踐中提出問題，通過調查研究找到解決問題的辦法，把工作提高到理性的高度，推動工作創新和突破。
3.提高信息反饋能力。各項工作執行中遇到什麽問題，社會對工商業如何評價，都需要收集反饋信息。對收集到的信息要及時進行識別、篩選、提煉和綜合。只有這樣，信息才能真實可靠，也便於改進工作。要時刻關註涉及工商部門的社情民意，特別是對重要、重大的新聞線索要保持敏感，嚴格遵守時限要求，做到及時、準確、全面。有些新聞線索，早壹分鐘報道，能促進問題解決，成為經驗；遲交壹分鐘就會失去價值，成為教訓。因此，新聞宣傳工作要努力思考，早發現，先抓住，快傳遞。對於緊急的新聞線索，要跟風，快速采寫報道，必要時甚至要邀請相關媒體及時配合。
4.提高寫作能力。寫作能力是宣傳工作中的壹項基本功，寫作能力的提高非壹日之功，永無止境。要做到“拳頭不離，嘴巴不離”。正所謂“文無第壹，武無第二”。只要妳願意多寫多練，每個人都能寫出受人尊重的東西。寫作能力的訓練沒有捷徑可走。最怕的就是不寫，只能通過不斷的寫，反復的改，頻繁的總結來提高。
第三，實現三個突破
壹是在新聞宣傳資源開發上有所突破，讓宣傳跟著工作走，爭取更多工商行政管理成果進入新聞宣傳渠道。這就需要領導和基層單位的大力支持和配合，及時向新聞宣傳人員反饋本部門近期發生的事件或重要工作的開展情況，以便及時向媒體報道，促進工商行政管理工作的全面提高。
二是新聞宣傳水平有所突破。要進壹步提高稿件質量和采納水平。這主要是因為新聞宣傳工作者要加強學習，不斷總結經驗，取長補短，以提高稿件采寫質量和稿件的采納率。
三是宣傳報道渠道有突破。按照“塑造外宣”的發展理念，加強外宣資源整合，構建大外宣格局；加強隊伍建設，加強與上級媒體的聯系，認真開展典型宣傳和專題報道，利用大型節慶活動，向外界充分展示工商建設的突出成就。同時，要經常邀請相關新聞媒體記者采訪本單位，拓寬宣傳報道渠道，提高宣傳效果和影響力；積極為媒體記者提供新聞線索和新聞稿件，從各方面入手，全力推動新聞宣傳工作的深入開展。