4月10，參加呼嘯成長協會舉辦的“自燃文案訓練營”，學習期28天。
市面上教文案的訓練營那麽多，我為什麽要選這壹個？有三個主要原因:
壹、呼嘯成長俱樂部創始人。其創始人杜金(故鄉小姐)是我認識的壹位優秀的媒體人，既有文藝青年的情懷，又有商業情懷，是理性與感性的完美結合。她曾經是咪蒙和黎貝卡的老板和前同事，後來離職創業做民宿和女性社區。她的故事曾經出現在阿裏巴巴的招股書裏，被寫進了吳聲的《超級IP》；作為創新案例；相對於市場上那些專門做文案培訓的人，他們多年的財經記者經驗，以及對互聯網浪潮的深刻感知，足以秒殺壹批靠裂變和分銷賣課程的講師。
第二，微信官方賬號的轉化率，就像我的家鄉。從南方都市報離職後，大王杜創辦了微信官方賬號“喜歡家鄉”。其實在家鄉看起來應該有幾萬粉絲，但它創造的成績卻讓壹些上百萬的大號目瞪口呆。舉個例子，妳在家鄉賣壹個會員費2萬的產品，僅僅依靠線上演示就能吸引60個人成交，妳取得了很多線下演示可能達不到的成績，總轉化1百萬+。另外我曾經靠壹個產品文案賣眼霜，實現了10元1閱讀量的轉化率(2000多閱讀量，賣了2萬多)。所以在這裏，有真實的實踐經驗。(想了解牛逼產品文案涉及的兩位童鞋，可以私信我或者留言。)
第三，訓練營的學員素質超高。因為很多壹起學習的同學都是呼嘯成長俱樂部的成員，所以通過1年我知道群裏有很多特別厲害的“女朋友”。大家來自五湖四海，文化背景不同，從事的行業不同，但都壹樣積極向上，尋求進步和成長。同時，想念家鄉的課程也是被糟蹋的。壹些企業的文案是專門來集體學習的。有業內人士的參與，課程的學習將充滿正規軍和業余愛好者之間的“相親相愛”，效果壹定會更好。同時，不同年齡的人在壹起，很容易引發啟發性的思維碰撞。
那麽從家鄉小姐開始講自燃文案第壹次公開課開始，這門課其實就已經開始了。。
為了尊重導師團隊的辛苦，這裏不能過多提及課程細節。
總的來說有以下幾個幹貨:
壹個主題分享:《如何把文案變成百萬購買力》，分析“同理心”、“邏輯”、“解決問題”比文采重要100倍；同時告訴妳從文案到靈魂寫手的三個步驟:心態，有目的的模仿，刻意的練習；同時分享了八種將文案轉化為購買力的方法。
壹個開營激勵:《高鐵臥鋪》中的杜金老師通過講故事的方式，分享了她在開營儀式上遇到的99個賣家和99個文案。內容幽默詼諧，生動形象，直擊文案中令人絕望的真相。
三個重點課程:從認知、洞察、材料三個方面。第壹課是從認知底層給學生“洗腦”——移動互聯網時代，文案應該是壹個人的底層能力，而不是壹種特殊能力。第二課闡述了壹個道理——寫手的見識決定生死，建議文案內容要從目標用戶群體、用戶個性、如何為目標用戶解決問題等角度來構建。第三課分享了保持素材流動的各種方式，比如微博熱搜、微信看看、垂直微信官方賬號等。
寫文案，我覺得對我最大的啟發可以總結為:
1.做比學重要100倍。原因，沒有解釋。
2.所有的文案都必須脫離自尊。壹定要站在用戶的角度思考，反復問自己——什麽是用戶畫像？用戶的特點是什麽？他們的痛點和癢點是什麽？妳的文案能提供什麽樣的解決方案？能否在文案中加入金句，刺激轉發和評論？諸如此類。
好的文案來自於80%的時間思考，20%的時間寫作。80%的時間要明確用戶畫像，產品賣點，思考如何構建文案的邏輯結構，如何督促客戶下單，如何做好標題增加閱讀量，如何寫金句和引導詞促進轉發，……而寫作只需要把之前的思考變成文字圖表。
4.挑釁的話語來自豐富的人生經歷。壹個好的文案，壹定要經歷更多不壹樣的事情，吃喝玩樂，多看八卦綜藝，和全世界的人聊天。在這個過程中，他收獲的不僅是不同的生活方式，還豐富了自己的日常生活，積累了素材。正如文案組的丹丹同學所寫，“好的文案就像壹道好菜，無論色、香、味，都能抓住食客的口味”。
首先，我想說的是，我在開始學習之前，並沒有給自己設定壹個明確的目標，而是默默的給自己安排:努力完成學業。
因為沒有清晰明確的目標，自燃文案開始後我有點漫不經心。
幸運的是，我認為我有值得稱贊的地方:
1.跟上課程的進度。我最遲會在講座結束後的第二天完成課程，完成或閱讀信息員提供的筆記。及時在當天或第二天提交作業。我相信“不是隨便開始的，也不是隨便結束的”。
2.履行獎勵官員的職責。抽出時間會讓訓練營裏提交作業的同學們振作起來，對大家的作業進行評論/表揚。
3.對於我負責的小組成員，我加了大部分人的微信，壹對壹問候，督促作業。
4.認真對待作業。雖然因為時間的考慮，我沒有像以前那樣做非常漂亮的思維導圖，做非常詳細的課程筆記，但是我非常認真地對待每壹個作業，努力全面詳細地思考作業中的問題，提高思考深度。以壹種屌絲剝繭的精神去分析每壹篇作業中提到的文章，爭取早日達到懂牛的境界。
然後，我在這個過程中也有壹些不足。
1.催作業沒達到100%覆蓋率。由於時間精力不足，只給部分同學發了消息，消息回復率不高。可能是我的勾搭技術不達標吧，呵呵。
2.思考的維度還是有限的。每壹次作業我都盡力追根溯源，深刻剖析，但是對比自己和同學的作業成績，真的能看出個人行動力和思維還有很大的提升空間。
最後，我想給自己壹些下周開始學習的建議:
壹、今天能做什麽，今天能做什麽，明天能做什麽，今天能做什麽！
第二，盡量把所有同學加起來，互相鼓勵學習！也許未來的貴族和夥伴也在其中。
第三，持續分享，樂於評論，勤於贊美，造福他人。
如果有朋友對金杜小姐和她創建的咆哮成長俱樂部感興趣，可以私信我或者留言。