模特的價值在於它能藝術地創造出廣告形象，具有永恒的廣告效果。所以客戶在選擇這個形象的時候，首先要考慮的是模特的外在形象特征和生命力。
這包括兩點:
模特的自然形象和道德形象。模特的自然形象是指模特的外貌、身材、表演風格、特點和技巧；道德形象是指模特對工作的態度，對身邊人的態度，對自我價值的評價以及在公眾場合和生活細節中的修養水平。
模型尺寸要求:
身高是模特最基本的條件。女時裝模特身高壹般在1.72-1.83米之間。現在世界上幾個超模，比如辛迪克勞馥，何穗，身高都在175 cm左右。
女廣告模特身高壹般在1.65米以上。男模身高壹般在1.80到1.90米之間。