精確匹配:匹配條件是只有當搜索詞與推廣關鍵詞完全相同時才會觸發的限定條件，用於精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，如果搜索詞包含其他詞，或者搜索詞與關鍵詞的詞序不同，則不會顯示相應的創意。
比如在精確匹配中，推廣關鍵詞“奶粉”與搜索詞“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，只有當有人搜索“奶粉”時才會觸發推廣信息，這樣就可以完全控制呈現條件。
短語匹配:
1)短語-精確包含？只有當匹配條件是網友的搜索詞完全包含妳的關鍵詞，並且妳的關鍵詞有插入和倒置，系統才能自動顯示妳的推廣結果。
比如精準收錄短語-時，推廣關鍵詞“英語培訓”匹配搜索詞“英語培訓”、“英語培訓暑期班”、“哪個英語培訓機構好”、“英語培訓”、“英語培訓”。與搜索詞“英語輔導”和“計算機培訓”不匹配。
2)短語-同義包含？只有當匹配條件是網友的搜索詞完全包含妳的關鍵詞或者妳的關鍵詞的變形形式(插入、倒置、同義詞)時，系統才會自動顯示妳的推廣結果。
例如，當短語同義時，推廣關鍵詞“英語培訓”匹配搜索詞“英語培訓”、“英語培訓暑期學校”、“英語相關培訓”、“英語培訓”、“英語輔導”。與搜索詞“計算機培訓”、“英語基礎知識”和“德語培訓”不匹配。
3)短語-核心包含？匹配的條件是，只有當網友的搜索詞中包含妳的關鍵詞、關鍵詞的變形(插入、倒置、同義詞)或妳的關鍵詞核心部分的變形(插入、倒置、變形)，系統才能自動顯示妳的推廣結果。
例如，當包含短語-core時，推廣關鍵詞“福特福克斯翻新”和搜索詞“福特福克斯翻新”、“北京福特福克斯翻新”、“福特白色福克斯翻新”、“福特福克斯翻新”、“福特福克斯翻新”；“白色經典狐貍變身”、“狐貍變身”等類型搭配。後兩種類型是通過使用關鍵字的核心部分(Fox變換)和核心部分的變形進行匹配。與搜索詞“奧迪A6改造”和“福特福克斯洗車”不符。
廣泛匹配:當使用廣泛匹配時，當網友的搜索詞與妳的關鍵詞高度相關時，即使妳不提交這些詞，妳的推廣結果也有可能獲得展示的機會。
例如，以關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配模式下:
1.可能觸發推廣結果的搜索詞包括:
1)同義詞:英語培訓，英語培訓。
2)相關詞匯:外語培訓，英語暑期培訓
3)變體形式(例如，加空格、語序顛倒、錯別字等。):英語？培訓，暑期培訓？英語
4)完全包含關鍵詞的短語(詞序不能顛倒):英語培訓暑期學校，哪個英語培訓機構比較好？
2.不能觸發推廣結果的關鍵詞:英文歌曲、電腦培訓。
廣泛的匹配可以幫助妳定位更多的潛在客戶，提升品牌知名度，節省妳的時間。基於這些優點，廣泛匹配是應用最廣泛的匹配方式，也是系統自動為妳選擇的匹配方式。
各種匹配模式的優缺點
精確匹配
優點:可以獲得最有針對性的點擊訪問，轉化率高。
缺點:會減少創意展的數量，縮小潛在客戶的範圍。
短語匹配？
1)短語-準確包含
優點:短語精準收錄可以更準確的定位潛在客戶。？
缺點:妳得到的展覽少，可能會失去很多轉型機會。
2)短語同義包含
優點:與短語精準收錄相比，更加靈活，可以獲得更多的潛在客戶訪問。？
缺點:獲得的展示數量介於精確包含匹配和核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。？
3)短語-核心包含？
優點:與短語精確包含和短語同義包含匹配相比，更加靈活，可以獲得更多的潛在客戶訪問。很多以前不能顯示的字，現在都可以顯示了。沒必要絞盡腦汁去建議詞，也沒必要列舉各種詞。匹配質量高，點擊率提高。？
缺點:定位潛在客戶的準確率沒有精準收錄和同義收錄高。？
廣泛匹配
優點:這是壹種有效的方式來傳遞高度針對性的產品，並達到廣泛的受眾，可以為客戶帶來更多的潛在用戶。
缺點:點擊訪問針對性不夠，轉化率不如精確匹配和短語匹配。可能會帶來大量點擊，引發更多點擊消費。
負面關鍵詞
優點:通過廣泛匹配和短語匹配使客戶獲得更多潛在用戶的訪問，同時通過過濾掉不必要的不能為客戶帶來潛在客戶訪問的展示，降低轉化成本，提高投資回報。
缺點:設置負面關鍵詞後，顯示關鍵詞的概率會降低，即獲得潛在客戶關註的概率會降低。
實際操作
關鍵詞=？廣配？
“[關鍵詞]”？= ?短語精確包含
“關鍵詞”？= ?短語同義包含
“{Keywords}”？= ?短語核心包含
【關鍵詞】=？完全匹配？
“[關鍵詞]”？=?僅匹配完全包含關鍵字文字的短語匹配。
註意:在推廣單元中添加關鍵詞時，默認的匹配方式是廣泛匹配。
下圖顯示了帳戶中各種匹配的示例: