據商務部有關部門統計，2003年，全國86.35億元的會展總收入中，廣東為32.4億元，占全國的37%以上。浙江為11.4億元，占全國1.3%以上。從專業展覽公司的分布來看，截至2003年底，廣東有876家，浙江有114家。目前，浙江已初步形成以杭甬為中軸線，包括溫州、義烏、紹興、余姚、臺州在內的會展經濟城市群。廣東已形成以廣州-東莞-深圳為中軸線，包括佛山、珠海、汕頭在內的珠三角會展經濟帶，以及以兩屆廣交會為突破口的兩個會展高峰，以民營會展企業為主力軍，包括設計施工、展館服務、會展運輸、會展咨詢等延伸服務，以及集廣告、印刷、酒店餐飲、娛樂、旅遊為壹體的“第三產業消費鏈”及相關產業集群。
1.展覽比較
據浙江省會展業調查，2004年* * * *舉辦的展會有345個，平均每天近壹個，其中冠有“國際”名號的有56個，占16.2%。從杭州、寧波、義烏三個主要會展城市的展覽來看，規模化的方式和以城市功能為導向的色彩逐漸增多。杭州的展覽主題主要集中在書畫藝術、教育科技、生活消費等方面。寧波的會展項目中，經貿會展占的比重較高，以輕工產品和日用消費品為主。義烏依托全國最大的小商品集散地和出口基地的優勢，以義烏為品牌的展會逐漸增多。五金電器、針織服裝、玩具、綠色食品、家具、文體用品、工藝品、印刷包裝、美容美發、化妝品等國內外大型專業展會紛紛落戶義烏。總的來說，目前杭州的展會主題更集中在休閑和生活消費上，寧波相對集中在出口導向性強的展會上，而義烏則借助成功舉辦中國小商品交易會的影響力，實現了品牌延伸效應的擴大。
根據對廣東18展館的調查，2004年廣東共有336個展會，其中145為5000-20000平方米，占43%。面積在2萬平方米以上的有60個，占18%。目前廣東的展會主要集中在廣州、深圳、東莞。廣州舉辦116展會，國際展會比去年同期增長近六成。“國際建材展”、“華南家具展”、“廣博會”、“美容發展”、“國際汽車展”展覽面積均超過65438萬平方米。2004年，深圳政府部門註冊的展會約65個，其中約50%在1，000平方米以下；1-30000平方米的40%左右；3萬平米以上的展會約占10%。如高交會、國際家具展、中國(深圳)國際服裝展、深圳國際禮品展、深圳房交會、深圳國際珠寶展等。2004年，東莞* * *舉辦了60多場展覽和交易會，展位35916個。東莞電博會、中國(虎門)國際服裝博覽會、國際名家具(東莞)展是東莞的三大展會。從展會內容來看，展會集中的行業主要是廣東有實力的行業，說明會展業的發展與行業發展的要求是壹致的。
表3:2004年杭州展覽分類表
相關指數
展覽類別摘要
展覽數量(數量)占舉辦展覽總數的百分比(%)。
(個人)比例
(%)
生活消費類25 11.2 25 16.3
書畫藝術81 36.3 36 23.5
建築材料裝飾類12 5.4 12 7.8
房地產9 4 7 4.6
人力資源類8 3.6 8 5.3
教育科學與技術30 13.5 13 8.5
環保體育類1 0.4 1 0.7
其他類別57 25.6 51 33.3
共計223人
100
153
100
表4:2004年廣東展覽會主要行業壹覽表
展覽類別中的展覽數量(個)占舉辦展覽總數的比例(%)
紡織、成衣、皮革、鞋類及相關設備34 11%
自動化、機械、機床、五金材料、模具、食品儀器、測量及相關設備34 11%
食品、飲料、煙草、公共餐飲、餐館及相關設備21.7%
運輸、交通、車輛、展覽及相關設備20.6%
電子、電氣、多媒體和家用電器21.7%
玩具、禮品、工藝品、日用品及相關設備21.7%
消費品和服務產品25.8%
總計176 52%
表5:2004年浙江和廣東主要城市展覽會
省份份額
妳所在城市舉辦的展覽會(博覽會)數量(個)
辦壹個國際品牌展
(由UFI認證)
在整個壹年中
擴展量規
國際比率等於20000。
平方米以上
浙江杭州223 28 12.5% 4
/
寧波39 12 30.7% 7
溫州35 7 20% 2
總計297 47 15.8% 13
廣東
廣州158 63 39.9% 39
三
深圳65 21 32% 15
東莞63 17 27% 9
總計286 101 35% 63
2.展覽公司
浙江會展市場自20世紀90年代初建立以來，經過10多年的培育，其活躍主體從當時的幾個發展到目前的300多個。尤其是近年來，各大城市壹些展覽能力較強的專業會展公司的加盟，為浙江會展市場註入了活力。專業會員單位中，註冊資本1萬元以上的有12家(其中註冊資本300萬元以上的有6家，浙江遠大國際展覽公司專業展覽公司僅有1家)，註冊資本50萬元以下的有1家。
廣東在工商行政管理局登記的經營範圍中有包括展覽、展銷、展銷在內的會展公司近萬家，以會展業務為主的有2000多家。其中，在廣州從事展覽、展示、展銷、展銷業務的公司1362家，其中以展覽業務為主的公司353家，在深圳經工商登記從事展覽策劃、展覽設計、展覽施工、展覽相關服務的公司236家。目前廣東的會展公司普遍規模較小，投資方向沒有形成多元化，更談不上規模化經營。
3.會展教育、研究機構和培訓市場
浙江人文環境優越，教育優勢明顯，為會展教育的發展提供了得天獨厚的有利條件。2002年，浙江經貿職業技術學院首次開設會展與廣告專業；浙江旅遊職業學院開設了會展管理專業；浙江大學城市學院開設會展與廣告專業；浙江萬裏學院，會展經濟與管理專業；浙江庶人大學會展管理專業；浙江於穎職業技術學院會展管理專業；浙江科技學院會展管理浙江商貿職業學院開設的會展設計專業已列入2005年招生計劃。其中，浙江大學城市學院與澳門科技大學合作，浙江庶人大學與香港理工大學合作。
在廣東，廣州大學中法旅遊學院在旅遊管理專業下開設了會展與商務旅遊(中法項目)和會展管理專業方向；中山大學在旅遊休閑專業設置了節慶會展管理方向。廣州第二商學院在市場營銷專業開設會展與營銷方向；廣東商學院旅遊學院。此外，據了解，中山大學管理學院和華南理工大學旅遊學院正在籌劃開設會展經濟與管理專業。其中，廣州大學中法旅遊學院是由廣州市政府與法國教育部簽署協議成立的。
在會展研究機構方面，浙江在全國名列前茅，湧現出壹批科研實力雄厚的專業機構，如浙江亞太會展發展研究院、浙江大學城市學院會展學院、浙江萬裏學院會展學院、浙江科技學院中德合作貝克會展學院、浙江經貿職業技術學院東方會展學院等。廣東的會展研究機構不全。目前，廣州大學廣州發展研究院成立了會展產業研究院，研究員5人，副高以上3人。
浙江會展培訓市場以本省為主，各研究機構在培訓項目上發揮了自身優勢，取得了良好的社會效益。如浙江亞太會展產業發展研究院舉辦了服務省內中小企業開拓國際市場的研討會和培訓班，受到與會人員的好評，在行業內產生了壹定的影響。廣東的會展培訓市場剛剛起步。廣州大學旅遊學院開展了東方酒店系列培訓、會展酒店、東盟博覽會人才培訓等培訓項目。交大和喬欣集團在廣州有“會展策劃與管理”的培訓；商務部培訓中心在深圳舉辦的國際展覽策劃與營銷高級研修班；與深圳市贛冠職業培訓中心開展的“會展職業證書培訓輔導站”相比，目前的會展培訓仍只是短期培訓，會展企業所需的專業人才的系統培訓基本空白。
4.展覽業協會
為加快浙江會展產業化步伐，壹些主要會展城市已將成立行業協會列入政府工作計劃。目前已成立三家會展行業協會，分別是杭州市會展行業協會、寧波市會展行業協會、溫州市會展行業協會。各地會員單位167家，其中杭州47家，寧波57家，溫州63家。專業會員單位中，註冊資本1萬元以上的有12家，註冊資本50萬元以下的有121家。此外，浙江國際會展協會正在籌備中。會展協會的成立，為浙江省區域城市構建了規範有序的會展市場。通過制定統壹的行業規範，定期召開會議，舉辦各種業務培訓班，出版專業刊物，交流信息，推廣先進科學的管理方法和運作模式，評估展會主辦方的資質，對重要展會數據進行公正審核等方式，，我們可以直接對其進行管理，通過整合相應提高舉辦區域性專業展會的水平和檔次，從而推動會展業的技術進步。
2001年9月，廣東省會展行業協會正式成立。廣東省會展業協會是由中國國際貿易促進委員會各分會、分會及相關企業、事業單位、社會團體和個人共同發起成立的行業性、地方性、非營利性協會。佛山市會展行業協會於2004年8月正式成立。據了解，廣州會展業協會、東莞會展業協會也已進入籌備階段。深圳市會展行業協會成立於1989，會員138，由深圳市會展行業主辦單位及相關服務公司組成。目前，該協會設立了壹個新聞中心，有壹份報紙、壹份雜誌和壹個網站。兩年來，深圳市會展業協會創下了六個全國第壹:2003年，出臺了第壹部全國會展業法規；2003年，全國會展協會第壹個網站建立。2003年，實施第壹次全國展覽裝飾招標；2004年，發布全國首個會展企業、設計、施工資質評價標準；2004年，全國首個會展服務聯盟成立；2004年，開發了國內首個具有國際壹流水平的會展管理系統。
總的來看，目前浙粵社團自身建設仍突出存在體制不順、缺乏活力的問題。與行業協會性質所要求的代表性、自治性、非營利性以及運行所要求的規範化、國際化、專業化還有較大差距。
三，浙江和廣東會展發展定位策略
1.浙江和廣東會展特色分析
浙江會展業發展特點:壹是會展業發展與產業發展相互促進，如義烏國際小商品博覽會，促進了其小商品市場；二是會展業遍地開花，各大城市湧現出壹批會展品牌。如義烏國際小商品博覽會、寧波國際消費品博覽會、杭州西湖博覽會、溫州輕工產品博覽會、紹興紡織博覽會、永康五金博覽會、諸暨襪業博覽會、嵊州中國領帶節、海寧皮革博覽會、臺州中國塑料博覽會、中國日用小商品博覽會、中國汽車工業博覽會；第三，政府的引導作用明顯。浙江有影響力的展會都是政府主導的展會，如杭州西湖博覽會、寧波浙江貿易投資洽談會、義烏國際小商品博覽會等。政府舉辦展會對行業發展影響較大，但不利於市場的長遠發展；第四，民營會展公司實力較弱，沒有形成規模經營。此外，會展利用外資不夠，國際知名會展公司在浙江形成聯盟的很少；五是展館設施不足以滿足浙江會展快速發展的需要；第六，浙江會展人才的培養和研究走在全國前列，但沒有形成自己的研究特色。
廣東會展業發展特點:壹是會展業發展迅速，展覽數量多，涉及行業多。廣東會展業近十年發展迅速，呈現跳躍式上升趨勢。二是湧現出壹批會展品牌。廣東會展業在發展中不斷擴大規模、提升檔次，打造了壹批知名品牌展會。除了中國第壹展廣交會，深圳高交會已經成為國內會展業的知名品牌。壹批對行業和地區有較大影響的專業會展品牌也在各地成長起來，如美容發展和國際家具展、建材和燈飾展，以及服裝展、黃金珠寶展、鐘表展、玩具和禮品展，還有電腦信息和汽車展。第三，政府主導的展會是壹個亮點。2004年，首次由政府主辦的展會有中國國際中小企業博覽會、中國國際音像博覽會、深圳中國文化產業博覽會、廣州制造裝備博覽會。這些展會因規格高、投資大、宣傳多而格外引人註目。第四，會展公司普遍規模較小，投資方向尚未多元化，更談不上規模經營。廣東會展的民營主體發展迅速，從會展中心機構到會展主辦方，民營和股份制公司開始發揮主導作用。五是展館設施明顯改善。室內展覽總面積達1200000平方米，居全國各省市之首。廣東的展館配套服務設施不好，已經存在展館建設過熱的問題。六是廣東會展人才培養與會展業發展速度和規模不相稱。目前廣東只有會展管理專業方向，沒有像北京上海這樣正規的會展經濟與管理專業。此外，廣東會展人才培養主要是短期職業培訓，專業人才培養基本空白。
2.浙江和廣東會展策略分析。
浙江想把會展業打造成支柱產業，其發展戰略是:
壹是利用長三角的區域經濟地位，充分利用靠近上海、靠近臺灣省、交通便利、資源豐富的區域優勢，通過長三角城市間的協調合作和城市的高度國際化發展會展業，加大力度主動融入上海會展業，積極拓展與亞太地區的會展合作；二是借助世博會的推動作用，加強政府宏觀調控，優化資源配置，增加會展經濟的聯動發展效應；三是針對浙江外貿發展優勢明顯，加大會展發展力度，同時把招商引資、國際貿易、國際航運、勞務輸出、國際會展、國際會議作為浙江對外開放的支柱，支撐起浙江全方位對外開放的新框架；四是要結合產業優勢，鼓勵塊狀經濟企業參加各類展銷會和展覽(交易會)，組織開展以國際采購為主題的浙江特色商品展覽，努力使主要商品市場和經濟特區的塊狀經濟成為國際采購商的生產基地和供應基地；五是在硬件方面，加大對重點領域國際標準展館建設的投入，在軟件方面出臺壹系列激勵和優惠政策；第六，避免人才培養上全面開花的局面，分層次、差異化發展。總之。浙江要進壹步強化寧波、溫州制造業會展，杭州休閑、會議、旅遊會展的發展格局。加強大型國際會議的舉辦，通過把會展業打造成動力產業，提高科技含量，加強區域合作，推動浙江經濟整體上壹個臺階。
廣東會展業發展的主要思路是在科學發展觀的指導下，依托廣東制造業特別是九大支柱產業的優勢、外生型經濟、與國際市場聯系緊密的優勢、地處中國-東盟自由貿易區和泛珠三角經濟圈交匯點的區位優勢，促進會展業的全面發展。具體來說:壹是理順機構關系，註重運用經濟和法律手段進行調控和監管；二是盡快制定會展業規劃和產業政策，明確重點會展城市，加強會展城市間會展事務協調，加快會展業法制建設，建立健全會展業法律體系，規範會展市場秩序，制定和實施行業服務規則；第三，加強商協會自身建設，重視貿促會、商協會等相關中介服務組織的作用。完善包括協會、標準、統計、培訓、調研在內的會展公共服務體系；第四，加強對知名會展企業和展會的扶持和保護；第五，積極推動與港澳會展業的合作；第六，結合物流、商務服務等其他生產服務業，吸引更多國外會展企業落戶廣東，提高廣東會展業國際化水平。