●社交平臺在遊戲運營過程中能起到什麽作用？
●遊戲品牌如何利用“直播”進行推廣？
●Twitter直播有哪些形式和優勢？
●有哪些遊戲直播推廣的成功案例？
內容摘要:
壹飛:從去年開始，我們看到了直播在全球的爆發式增長。Vivien關註哪些行業動態？
維維安:疫情的爆發深刻地重塑了全球商業模式和人們的生活方式。在旅行限制下，更多的時間呆在家裏增加了人們對在線娛樂和社交的需求，進而催生了全球直播行業的爆發式增長。
數據顯示，2020年，人們花在網絡視頻上的時間比2019年增長了近80%，觀看視頻直播的人數比19年增長了近壹倍。尤其是年輕人對視頻直播表現出了極大的興趣——他們觀看視頻直播的習慣堪比長視頻/短視頻。Twitter平臺上的直播內容也迎來了快速增長。去年9月，Twitter用戶觀看直播的時間同比增長了75%，越來越多的品牌也將直播作為其營銷活動的重要組成部分。我們看到，來自不同行業的品牌，比如科技、零售，包括娛樂，都選擇了直播Twitter來進行行業活動、產品發布和在線培訓。
壹飛:在妳看來，如果疫情是直播需求增加的原因，疫情好轉後直播需求會相應減少嗎？
維維安:我們其實有同樣的擔憂，但用戶的反饋打消了我們的擔憂:推特數據顯示，62%的千禧壹代會在疫情結束後繼續觀看直播。可以說，看直播已經成為海外用戶行為的新常態。
值得註意的是，早在疫情發生前，遊戲直播就已經成為海外玩家流行的互動形式。壹飛在遊戲行業有著豐富的經驗。妳能和我們分享壹下妳對Twitter上觀察到的遊戲相關話題趨勢的見解嗎？
壹飛:在疫情爆發前，Twitter壹直是英雄聯盟、守望先鋒等世界頂級賽事全球直播的主要平臺之壹，在遊戲行業尤其是電子競技領域有著重要的影響力。
在Twitter平臺上，電競賽事的熱度壹直不亞於傳統體育賽事。2020年，Twitter遊戲玩家總數已經超過3500萬，大約是在Twitter上關註NBA比賽的觀眾的1.4倍。各大電競戰隊的推特賬號粉絲數量不亞於傳統體育明星。這意味著Twitter已經發展成為壹個開放成熟的全球遊戲生態社區，這也為遊戲品牌實踐大規模推廣和賽事運營留下了更大的空間。
維維安:我們剛剛提到Twitter上有許多遊戲玩家和社區，那麽Twitter通常在這些遊戲品牌的營銷策略中扮演什麽角色？
亦菲:Twitter就像是壹個把話題人氣和直播結合起來的平臺。直播以實時互動的特點，成為遊戲品牌推廣活動和運營社區的核心手段，而在Twitter平臺上觀看和討論，可以整合電競賽事的人氣和傳播。
除了為遊戲直播貢獻觀看流量入口，Twitter上的用戶互動還能有效提升直播話題的熱度。相比其他平臺，Twitter的直播推廣具有很強的新聞屬性和傳播速度。也就是說，遊戲觀眾對話題的討論自然發酵，然後在全平臺快速傳播，促使直播推廣效果覆蓋更大範圍，觸及更廣受眾，從而達到觀看、討論、傳播的三重收藏效果。
我們看到了直播的巨大推廣效應，請大家介紹壹下Vivien。Twitter上有哪些直播產品可以用於品牌推廣？
Vivien:Twitter平臺上的直播產品主要有兩種，LIVEEventPage和LIVEBroadcast。從例子中可以看出，EventPage中的元素非常豐富，從上到下包括直播流、直播活動描述、視頻輪播、評論區。這些版塊可以根據品牌需求定制，以多元化的方式呈現品牌信息。播放頁面相對簡單，有直播、評論、點贊三個部分，更容易實現，方便品牌隨時隨地直播。相比兩款產品，EventPage的展示內容和維度更加豐富，可以高度定制。
演示:LIVEEventPage(左)，LIVEBroadcast(右)
亦菲:那我也很好奇。相比其他平臺，Twitter直播的優勢在哪裏？
Vivien:在回答這個問題之前，我們可以先說說直播和其他推廣形式最大的區別。不同於傳統的品牌單向輸出給用戶的傳播路徑，直播實現了品牌與用戶的雙向實時互動，讓品牌與消費者聚集在同壹個時空發起甚至引爆話題。
亦菲:所以，Twitter上的直播是品牌和消費者之間的“雙向之旅”吧？
維維安:沒錯。話題討論壹直是Twitter直播的核心優勢，也是Twitter平臺的重要特色之壹。從之前的直播活動中，我們總結了成功直播的三個關鍵點:直播開始前的預熱，讓更多的目標受眾知道並按時觀看；在直播過程中，通過討論或互動吸引觀眾積極參與；直播結束後，我們將進壹步傳播和延續直播相關話題的討論，並將其轉化為品牌資產。對應這幾點，Twitter Live也提供了獨家解決方案。
亦菲:可以說這些獨家解決方案不僅限於直播平臺，也是Twitter的核心優勢？
維維安:沒錯。首先，EventPage的ReminderCard可以幫助品牌向目標受眾發送直播提醒。如果用戶設置了直播提醒，可以在直播開始時收到消息，點擊即可進入直播頁面。此外，Twitter是為數不多的可以無縫連接直播和廣告產品的平臺。品牌可以通過Twitter的寶田廣告或宣傳片等產品推廣直播活動，最大限度地增加直播的觀看人數。
壹飛:這樣壹來，Twitter的解決方案可以滿足不同的KPI。目前很多品牌都把話題討論作為壹大KPI。對此，品牌如何提高Twitter直播中話題討論的熱度，沖上熱搜？
Vivien:首先，我們剛剛提到的EventPage可以定制，允許品牌加入視頻輪播、置頂評論等元素，為受眾提供更多的話題和渠道。其次，Twitter上的投票卡、對話卡等互動工具也可以配合直播，進壹步吸引用戶參與互動，提升話題討論度。
更重要的是，Twitter是壹個非常適合話題聚合和社交裂變的平臺。具體來說，EventPage有壹個Hashtag(話題標簽)對應官方話題，直播上的所有討論都會默認自帶Hashtag，會自動沈澱成壹個品牌話題。同時，用戶的評論也會默認為推文。這樣可以鼓勵其他用戶轉發、評論、喜歡推文，從而促進話題的二次傳播，最大化品牌話題的討論量。
EventPage中的Hashtag應用程序進程
壹飛:聽了這麽多，Twitter真的可以玩出很多花樣。在進壹步說之前，我想基於直播的安全性提出壹些問題，這是很多品牌的主要關註點。Twitter直播如何幫助品牌規避風險？
維維安:從推特的角度來說，我們會盡力為品牌提供壹個安全的交流環境。為此，我們在直播的設置中為品牌提供了很多選擇維度，比如直播區域、直播頁面停留時間、直播評論區是否開放、有預錄制視頻的直播等。，最大限度地保證通信安全。
隨著越來越多的遊戲品牌在Twitter上直播，妳有什麽成功的故事可以和壹飛分享嗎？
亦菲:當然。但在此之前，我想談談Twitter平臺對遊戲玩家的強大吸引力。玩家會聚集在Twitter上交流遊戲中的精彩操作或者當前的戰局，傳播自己的擔憂。以電子競技領域為例。2020年，Twitter上電子競技相關話題的討論量同比有了大幅增長:相關話題量增長了72%，話題發起者數量增長了15%。
Vivien:在大環境下，我們也看到很多遊戲廠商會把日本作為第壹站。Twitter在這方面有什麽獨家優勢嗎？
亦菲:Twitter在日本有很多創意推廣遊戲的方式。但對於電競的細分，很多人認為日本壹直是壹個沒有電競基因、沒有電競傳統、沒有文化根基的市場，其實並非如此。
數據顯示，日本的電競話題在過去的四年裏有了質和量的飛躍。越來越多的人，尤其是年輕壹代，更加關註日本電競，以新的遊戲品類和玩法參與塑造電競賽事文化。同時，他們在遊戲的推廣活動中也表現出更強的粘性和參與度。
Twitter 2065 438+07到2020年日本電子競技相關推文
以《荒野行動》為例，當我們開始進入當時電競文化相對薄弱的日本市場時，基於對當地玩家興趣點和年齡段的深入洞察，結合Twitter打造了線上線下360度的電競營銷體驗，成功培育和扶植了當地的電競文化和年輕用戶。他們在宣傳《荒野行動》比賽日現場時，通過設置提醒、設置懸念、轉發抽獎等方式，充分調動了玩家的積極性和興趣。開幕當天，他們利用TwitterSpotlight(Twitter打包廣告和直播吸引用戶對比賽的關註，將討論和觀看推向高潮。
《荒野行動》通過推特設置提醒預熱直播。
Vivien:除了電競賽事，說到遊戲直播，還有其他形式嗎？
亦菲:當然。只要品牌推廣活動有適合直播的內容，就可以用Twitter直播來傳播。對於遊戲來說，從線上、周年慶到IP聯動，Twitter直播都可以和品牌線上營銷有機結合。《荒野行動》周年慶典期間，在Twitter上進行直播，利用Twitter的FirstView(首屏廣告)等工具擴大曝光度和影響力，呈現了壹場集遊戲競技和娛樂為壹體的線上慶典活動。
在IP聯動方面，2020年6月165438+10月，龍幻想在推進與日本經典IP《新世紀福音戰士》聯動計劃的同時，借助Twitter直播的方式，吸引了廣大遊戲玩家和動漫迷的關註。最終，在直播過程中，與《龍之幻》相關的對話量猛增15次，隨著話題的自然發酵，登上Twitter日本趨勢榜第壹，全球趨勢榜第四，甚至重回iOS應用商店下載榜第四。
《龍族幻想》發布推文宣布Twitter直播入口。
從以上案例可以看出，Twitter直播已經成為各大頭部遊戲線上推廣和社區運營的基礎運營之壹。我們也希望Twitter直播能為更多遊戲品牌布局海外市場提供更大的助力。
維維安:非常感謝妳的分享。我們希望今天關於遊戲直播趨勢的對話能對妳有所啟發，也期待直播Twitter能成為更多遊戲品牌在海外呈現比賽和活動的必要選項，幫助中國遊戲出海，接觸更多海外玩家。
壹飛:另外通知大家，今年我們還會在ChinaJoy舉辦線上分享活動，屆時會有神秘嘉賓出席，為大家帶來更多關於遊戲出海、IP運營、直播的第壹手觀察。期待您的關註！