1,動漫基地集聚效應初見成效。
經過三年的建設,深圳動漫基地的集聚效應和品牌效應穩步發展。目前,動漫基地聚集了壹大批正在成長壯大、具備抗市場風險能力的優秀動漫、漫畫、遊戲、R&D和項目管理企業。這些企業通過集群良性競爭、優勢互補合作等形式,明顯提升了基地企業的整體實力和經濟效應,為企業的可持續發展奠定了良好的市場經濟基礎,基本實現了大企業的戰略品牌經濟結構。
2008年,動漫、漫畫、遊戲、項目代理、技術研發龍頭企業在動漫基地內外擴張。如深圳市神筆動漫設計有限公司、深圳市博眾傳播科技有限公司、深圳市派瑞安慶科技有限公司、深圳市華夏動漫科技有限公司、深圳市哈林影視文化傳播有限公司、深圳市中潤網絡科技有限公司等,通過自身的動漫原創、網絡遊戲、軟件研發、項目開發、技術創新,向基地內外延伸,形成了“逆向加工”的新局面,創造了總產值5億元的經濟效益。動漫基地內的中小企業,在基地集聚效應的影響和帶動下,徹底改變了公司的經營思維理念和生產模式,向擁有自主知識產權、版權和核心競爭力的動漫遊戲作品生產方向轉變;向廣泛的銷售渠道和市場發展;向做大做強的方向發展。
2.動畫和漫畫遊戲產業已經轉變為壹種高價值的經濟形式。
2008年,動漫基地企業的經濟盈利模式發生了根本性的變化和轉變。在政府政策和資金的大力支持下,基地的集聚效應和品牌效應進壹步延伸。企業在追求高價值經濟利益的同時,徹底扭轉了動漫經濟的盈利模式,誕生了壹批具有核心競爭力的動漫遊戲品牌和企業,實現了“逆向加工的出口市場途徑”。如深圳市華夏動漫科技有限公司、深圳市佳樂比實業有限公司、深圳市智勝智豐玩具設計有限公司、深圳市千藝貝科技發展有限公司、深圳市神筆動漫設計有限公司、深圳市戈雅投資發展有限公司等,徹底實現了由產業化向外向型的經濟結構轉型,以“總部經濟”的新模式取代了加工、來料加工、貼牌等被動加工的傳統經濟模式。6家企業共創造總產值約4億元,全面實現利潤4000多萬元。
新的經濟盈利模式帶來了新的商業思維,促進了文化產品更廣闊的營銷市場。動漫基地以“總部經濟”的形式建立並運營動漫特許直銷連鎖網絡,改變了過去單壹品牌、國外品牌的“授權銷售”,異地經營的低價值、低服務的銷售模式,開創了國內數百種動漫衍生產品的多品種、多形象壟斷經營和品牌經營,取得了巨大成功。通過特許品牌經營,動漫衍生產品成功進入了中國郵政遍布城鄉的數萬個非常成熟的零售亭銷售網絡,從而獲得了更大的銷售市場和豐厚的經濟利潤。這種低成本、高價值的經濟轉型,預示著動漫基地將產生壹批具有中國文化產品營銷特色的大型壟斷企業。
3.科學引導國產動畫遊戲作品的制作和播出。
2008年,動漫基地國產動畫片的產量、數量、發行量都有了前所未有的發展。截至2009年6月5438+10月底,動漫基地* *共有37部作品,其中已完成20227分鐘。2008年已有5部作品獲得播出發行許可,233集,1.538分鐘。此外還推出了兩款遊戲,創下了動漫基地成立以來的新紀錄。通過科學引導,充分利用政府各類扶持資金,貫徹以市場為主導、以重點工程為核心的“三優兩優”原則,全面實施重點工程、重點建設、重點扶持、優先播出、優先授權。
4、資本運營與出口收入。
2008年,32個國產動漫項目和遊戲項目投資2.968億元,其中50%來自資本市場,50%來自實體經濟資本。
2008年,動漫基地* * *擁有5家公司的動漫衍生產品,出口日本、韓國、荷蘭、黎巴嫩、美國、西班牙、葡萄牙等7個國家,其中包括3部原創動畫片及衍生產品的播放權,出口額超過12萬元。
5.推動技術研究和創新,創造新的盈利模式。
2008年,動漫基地內的手機動漫、網絡動漫和遊戲動漫企業在科研創新和R&D發展方面取得了可喜的成績。* * *三部手機動漫作品、兩部網絡遊戲作品、手機動漫遊戲和動漫軟件引擎開發成功,取得了良好的社會效益和經濟效益,為動漫遊戲企業提供了高速的制作工具,為企業帶來了巨大的經濟效益。特別是深圳派瑞安慶科技有限公司自主研發的“3D動畫電影人物及場景制作軟件”,不僅建立了3D制作程序,還獲得了國家專利認證,在歐美市場獲得了巨大的經濟效益。
6.優化服務體系,加強橋梁功能協調。
積極組織企業參加各類展會和活動:2008年,基地成功組織入駐企業參加各類動漫展會和活動,其中國內展會、活動11次,國際展會、活動3次。* * *共有60家企業參與上述活動,12家企業和10個項目在上述活動中獲獎。
在動漫基地服務中心的政策引導和專業協助下,2008年,基地內有18家企業,被評為深圳市重點文化企業,享受重點文化企業相關優惠政策。深圳市重點文化項目支持了近30個重點原創項目,總經費1305萬元。
完成了動漫基地公共技術服務平臺壹期工程——動漫渲染平臺建設,為動漫制作企業提供了完整的技術服務,降低了制作成本,提高了制作速度和質量。
建立人才培訓中心,為基地內企業培訓人才,解決企業用工需求。
目前,基地運作模式的核心是:通過引進國際培訓機構和公共技術平臺,引進國內有原創產品的動漫企業,讓國內的企業產生更有競爭力的原創品牌;通過基地發起的全國動漫少兒頻道播出網絡,實現國內大規模銷售,占領國內市場;通過引進海外機構,實現中國原創動畫的“走出去”。
未來三到五年,國家動漫基地將重點打造十個具有國際影響力的原創動漫產品,努力實現“中國原創動漫作品走出國門”的戰略目標。
在完善上述服務的同時,動漫基地還致力於動漫網遊人才的培養。2006年,深圳國家動漫產業基地動漫網遊人才培養中心和培訓中心成立。動畫基地還與北京大學、北京電影學院動畫學院等知名教育機構就精英培養建立了緊密合作。
深圳國家動漫產業基地已初步形成立足深圳、面向全國、接軌海外的戰略格局。基地將以動漫內容原創生產為核心,全力打造壹批具有國際競爭力的動漫遊戲產業龍頭企業,用3至5年時間實現國際化技術平臺、國際化創意平臺、國際化數字信息平臺、國際化版權保護交易平臺和國際化人才培養平臺,將深圳國家動漫產業基地建設成為國內壹流的動漫產業基地,努力實現動漫化。