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視覺傳達設計又稱圖案設計、裝飾設計、藝術工藝設計、藝術設計、商業設計或平面設計。中國最早的設計院中央工藝美術學院把這個專業叫做“裝飾設計”，分為商業美術和書籍裝幀兩個專業。中文名稱基本都是從日文或英文翻譯過來的，視覺傳達設計這個名稱在1980年代(中國在90年代開始逐漸使用)逐漸取代了二戰以來的商業設計和平面設計。之所以稱之為商業設計，是因為就作品的目的而言，商業設計的主要作品是商業營銷所需的廣告作品。之所以稱之為平面設計，是因為平面設計的主要作品從表現範圍和使用的媒介來看，都是平面作品而不是立體作品。但到了20世紀60年代，同樣性質的作品或服務被不斷延伸到公益廣告、活動海報、立體包裝、企業形象設計系統(CIS)等。，而使用的媒體和媒介也擴展到了定點宣傳裝置(pop)、電影、電視、電腦動畫、紙雕，甚至在60年代擴展到了互聯網網站。此時，這些作品不僅是商業營銷的廣告，也不局限於平面媒體或紙制品。因此，將這些性質相同，因素相同，能夠涵蓋1980之後開發的名稱的作品或服務，稱為是比較合適的。以及這些同性質的作品或服務的* * *因素是什麽？第* * *是壹樣的
因素是視覺媒體的使用；第二個因素是傳播和說服，於是視覺傳達設計這個名字就應運而生了。壹般來說，視覺傳達設計是利用視覺因素進行溝通和說服的塑造活動。
視覺傳達設計領域包括:
圖書編輯設計廣告設計、包裝設計、企業形象設計、海報設計、櫥窗設計、展示設計等等。
進入20世紀90年代後，互聯網、高科技是藝術設計的新舞臺。無限的信息資源、互動的圖文、高速高效的多媒體傳播，將對人文、社會和商業、技術以及新興交叉學科的發展變化產生巨大影響。視覺傳達的概念再次擴大。
多媒體設計主要包括:
動畫制作
傳統動畫是以手繪人物造型、動畫設計、著色、攝影和背景繪畫為基礎的傳統藝術領域。隨著計算機技術的發展和普及，媒介的多樣化和電子化，逐漸發展成為壹個獨特的設計方向，逐漸形成了壹個龐大的產業鏈。廣義的動畫制作包括:二維動畫、三維動畫、視覺特效等。主要技術基礎:視頻處理技術、動畫技術基礎、建模技術、角色動畫、後期特效、影視美學等。
遊戲制作
隨著計算機虛擬仿真技術和網絡的不斷發展，壹個新的集成電路產業誕生了，它需要不同技術人員的合作。我們這裏的遊戲制作主要是指未來從事遊戲制作的美術制作人員——包括腳色建模、場景設計、指導等。
網頁設計等
視覺傳達設計作品以傳達信息為主，特別註重視覺效果，以說服消費者和用戶為主要目的。換句話說，人們在使用這個領域的設計作品時，通常是用眼睛。
另外，櫥窗設計和展示設計也是該領域的邊緣學科，國內大部分高校都安排室內設計專業。
分類介紹:
壹、書籍設計
書籍設計以書籍設計為基礎，通常包括字體設計、封面設計、版式設計、印刷設計、插圖(圖表)設計、裝幀設計，其目標是達到視覺上可以接受的“書”。其中，由於印刷的技術層面過於復雜，也有將印刷設計獨立成壹門學科的方法。穿過
這類作品在當前出版界常被稱為“美術編輯”。字體設計，也叫刻字，和印刷術、logo的意思壹樣，都是設計連續字符的形狀。特別適合用字體設計來說明視覺造型的風格或樣式。不僅活字印刷有助於字體設計，拼音在閱讀中的流暢度、象形字體本身的密度和對稱性、對流暢閱讀的視覺矯正、對連續字符采用同壹風格等都是字體設計的基本考慮因素。Laylot，狹義上是指排列文字、圖片、表格等。在預定的版面中作為書籍設計的壹部分，而在廣義上，它指的是排列構成文字、圖片、表格等的元素。為了某種目的，從而做出有效的心理反應配置，以提高閱讀的清晰度和審美效果。印刷設計是指通過排版、分色、制版、選紙、印刷、裝幀等技術環節的安排和選擇，對印刷品(包括書籍)進行的壹種設計。總體來說，書籍設計需要字體設計、封面設計、版式設計、印刷設計、插畫(圖表)設計、裝幀設計等等，需要印刷技術、制版技術、紙張知識、形色知識等等。
b、廣告設計
廣告設計是以廣告作品為題材的設計，通常按照媒介分為四類:廣播廣告、報刊雜誌廣告、(電視)電影廣告(CF)、櫥窗廣告。廣播廣告的媒介與塑造活動無關，櫥窗廣告的媒介過於簡單化，屬於展示設計的範疇，所以廣播廣告和櫥窗廣告通常不屬於廣告設計的範疇。廣告可以分為商業廣告(銷售商品)、形象廣告(銷售人或機構)、政治廣告(銷售思想或意識形態)和公益廣告(銷售)
倫理)等，其中商業廣告占的量最大。就廣告設計所涉及的內容而言，主要有形象策劃定位、強調訴求、文案、形象構思(素描)、成品稿等。雖然這也取決於媒體的否定
同時還有不同的調整。比如電視電影廣告由寫劇本、畫草圖代替，而完成的部分由選角色、表演、拍攝等代替。
以報紙為媒介的廣告設計，需要的是構思能力(想到點子)，構思可視化，造型色彩等美感，版面編排，溝通表達，報紙媒介特性知識，印刷知識，商品營銷策劃定位知識，等等。
以雜誌或書籍為媒介的廣告設計，需要的是構思(想到點子)、構思視覺化、造型色彩等美感、版面編排、溝通表達、雜誌媒介特性、(色彩)印刷、裝幀、商品營銷策劃定位等能力。
以電視電影為媒體的廣告設計，需要具備構思(想到點子)、編故事、寫劇本、劈壹面鏡子(構思場景)、構思可視化、塑造色彩等美感、指導表演、知道電視媒體的特性、制作電影、知道商品營銷方案的定位等等能力。
c、包裝設計
包裝設計是以產品的包裝為題材的設計，廣義的包裝設計。
包含所有的設計(如機構建築的包裝，人體衣服的包裝，以及電力)
影子是故事的包裝，廣告是意識形態的包裝...);狹義的包裝設計是指商品的包裝，通常分為三類:工業包裝設計、商業包裝設計和容器包裝設計。換句話說，包裝設計是指在商品生產出來並被消費者消費之前，附著在商品上的壹種裝置，以方便商品的交付，吸引消費者的欲望，保護商品。壹般來說，商業包裝設計是消費者最熟悉的。食用商品中最需要容器設計，尤其是農產品。如果是液體或顆粒狀商品，容器設計類似於瓶子設計，以方便、安全、美觀為重點。工業包裝設計側重於貨物的批量運輸、貨物的個體運輸和貨物的集合。商業包裝設計註重個性化的挑選、包裝和吸引消費者。
工業包裝設計涉及:流通(運輸)環境的討論、產品強度的評價、緩沖包裝材料的評價、支撐結構和包裝樣品的設計、包裝測試等。，所以需要結構(構造)設計的能力，操作檢測儀器的能力，運輸環境和條件的知識，環保和回收的知識，材料學、靜力學、動力學、結構學等知識。以往設計界常做的定點高包裝雞落蛋比賽，可以看作是工業包裝設計的模擬課程，而且由於工業包裝設計偏向於工程知識和工程實驗，所以工業包裝設計常被稱為“包裝工程”。
在商業包裝設計中，無論是單體包裝(壹次包裝)還是內包裝(二次包裝)，涉及的內容包括:產品特性的討論、市場環境的討論、產品理化性能的了解、包裝材料的評價、包裝表面的圖文色彩設計、從單體包裝到內包裝的組裝設計等。，所以需要平面(形狀、色彩和意義)設計、立體(形體和空間)設計的能力。而且因為商業包裝在今天的市場環境(超市)中，商品不
是通過面對買家的業務員，而是直接面對買家和用戶，所以幾乎扮演了“沈默”業務員的重要角色。
d、海報設計
海報，又稱“海報”，是現代最好的宣傳媒體。自19世紀法國石版畫發展以來，現代海報的功能越來越引人註目。第壹次世界大戰後，許多國家轉向畫家從事海報設計，從此海報的傳播效果、色彩、造型、構圖、文字運用(文案)壹直很精彩。
e、企業形象設計
從1930年代到1940年代，雖然工業設計有利於企業產品的銷售，產品的設計價值也逐漸得到認可，但在這壹時期，許多企業也把推廣放在廣告和包裝上，壹方面從形象上推廣所謂的“現代、質量、服務、信任”的形象；另壹方面，圖像影像和印刷字體逐漸被用來提升公司的形象或企業的辨識度。這時候不僅是產品本身，還有產品的包裝，廣告，員工的服裝，汽車，機器，家具等等。也與企業整體形象的塑造相對匹配。這樣壹個追求企業整體形象塑造的東西叫企業識別CI，企業識別的所有事件都叫企業識別系統CIS..
企業識別在1960年代發展得比較完整，通常包括心智識別、活動識別和視覺識別三個部分，其中視覺識別理論上應該是由心智識別和活動識別衍生而來，認知識別的工作內容也與商業設計或平面設計重疊最多，甚至同義。
視覺識別反映了企業的想法，並以企業的想法為基礎。企業視覺識別是CIS戰略的重要內容。因為世間萬物都有自己特定的形象。對於壹個企業來說也是如此。如何讓公眾在視覺上感受到這個企業與其他企業的區別，通過壹些視覺識別形成對企業特色的印象，這就是視覺識別的目的和任務。特別是在今天的條件下，當壹個人接收外界信息時，眼睛(視覺)接收的信息占全部信息的83%；因此，在塑造企業形象的過程中，視覺識別起著非常重要的作用。
那麽，視覺識別主要包括哪些基本項目呢？壹般來說，企業視覺識別可以分為基本要素和應用要素兩大類。
壹、視覺識別的基本要素。視覺識別
其內容包括:企業名稱、品牌標識(商標)、企業標準用字(中外文)；企業標準色；企業標誌圖案；企業專用印刷書籍；企業宣傳標語、口號等。
視覺識別的基本元素是表達企業經營理念的統壹的基本設計元素，是應用元素設計的基礎。為了在信息傳播中實現對內(企業內部)和對外(公眾)的視覺壹致性，從而塑造壹個清晰統壹的企業整體形象，在基本要素中對標誌的標準色彩和標準文字的應用有著極其嚴格的規定。比如，規範字的設計使用了某種字體和規範字與企業logo的某種組合後，在應用元素中的使用就不能隨意改變。
二、視覺識別的應用要素。
其內容包括:
1.商務用品:企業經營過程中的商務用品，如信封、文具(中西)、名片(中西)、請柬、賀卡、優惠券、會員卡、貴賓卡、文具、公務信封、公文、筆記本、文件夾、各種財務單據、公司印章、員工徽章、茶具等。它們具有促進信息傳遞和提高企業聲譽的功能。
2.辦公設備。如辦公桌椅、電腦、傳真機、電話、空調、自動扶梯等。，以展示企業的實力和辦公設備的現代化和高效率。
3.室內裝修。體現企業的品味，給企業優秀的“包裝”。如燈光、音響、環境綠化、室內裝修、整體辦公室布置、裝飾品等。4.建築外觀。建築造型、外部裝修(材料、色彩)、景觀設置、櫥窗設計等。，以展示企業的整體形象。
5.標誌旗。如指示牌、線路牌、指示牌、部門牌等。，便於識別。
6.產品。包括:產品造型、商標、包裝紙、包裝盒、包裝袋等。，以利於品牌形象的建立。
廣告媒體。報紙、雜誌、電視、交通工具、戶外標誌和海報等。，是加強視覺效果的有效手段。
⒏服裝。男女四季服裝、服飾、公文包、領帶、徽章、廠徽等。，是體現企業精神、展現員工風采不可或缺的組成部分。
9交通工具。如公共汽車、卡車、面包車、臥車、飛機、火車、自行車、手推車等。，這樣會起到廣告的作用。
⒑其他人。不屬於上述項目的外部標記。
以上視覺識別的基本要素和應用要素構成了壹套企業視覺識別傳播系統。其中，企業標誌、標準文字、標準色彩是核心元素，也是調動壹切視覺元素的主導力量。
企業視覺識別系統中基本元素和應用元素的內容和形式需要根據企業經營的內容和服務的性質來確定。壹般來說，其內容和項目數量與企業識別系統開發設計項目的規模和實施程度成正比；其風格和特點也因企業產品的發展程度、業務特點和企業識別系統在應用上的不同而不同。此外，企業在實施視覺識別系統時還要考慮企業成本和時間的問題，逐步完善企業的設計並使之統壹。因此，視覺識別系統的實施和設計應參照企業識別系統逐步實施。這樣才能真正發揮視覺識別功能。
MI企業理念心智識別心智識別是企業識別系統的核心。它不僅是壹個企業的宗旨和政策，也是壹種鮮明的文化價值觀。對外，它是企業認同的衡量標準，對內，它是企業內部的凝聚力。壹個完整的企業識別系統的建立首先取決於企業管理理念的建立。
所謂理念就是企業管理的理念，我們也稱之為指導思想。屬於思想和意識的範疇。在發達國家，越來越多的企業越來越重視企業的概念，並把它放在與技術創新同等重要的位置。通過企業的理念，引發和調動全體員工的責任感，規範全體員工的行為。
所謂認同就是認同。從CIS戰略理解認同包括兩層含義。壹個是“統壹”，即企業內外的理念必須壹致。在心智認同的情況下，如果企業領導和員工對企業的使命、制度、價值觀有不同的想法，就缺乏統壹性。二是“獨立”，即每個企業的理念與其他企業不同，只有獨立才能達到認同的目的。因此，在確定企業理念時，不應該對每個企業都千篇壹律，而應該體現企業的“個性”，讓消費者通過這種個性化的企業理念來認識企業。那麽，到底什麽是心靈同壹性？通過以上分析，我們認為，心智認同(MI)是壹種被社會普遍認可的、反映企業自身人格特征的、促進和維持企業正常運轉和快速發展的、反映整個企業清晰的管理意識的價值體系。此外，我們認為，管理信息的概念應該永遠是壹個開放的系統。隨著CIS戰略的引入，它將不斷融入我國的文化精髓，適應我國經濟的快速發展，形成具有中國特色和中國民族產業特色的企業信息傳播識別理念。
那麽，企業心智認同的價值體系包括哪些呢？企業理念主要包括以下三個要素:企業存在的意義(企業使命)、經營理念(經營戰略)和行為準則(員工行為準則)。
我們可以看到心智認同三要素之間的關系:企業的使命是企業的最高原則，它決定了企業的經營理念(經營戰略)，經營理念決定了企業每壹個員工的行為準則。這三個要素緊密聯系，不可分割，* * *構成了壹個整體。下面，讓我們詳細討論心靈同壹性的三個內容。
壹、存在的意義(企業使命)
企業使命是指企業以什麽樣的使命開展各種經營活動。企業使命是企業思想認同的起點，也是企業行動的動力。沒有這個動力，企業就會癱瘓，即使在經營，也會毫無生氣，瀕臨破產。對於企業來說，企業使命至少有兩層含義:壹是功利和物質要求。換句話說，企業為了自身的生存和發展，必須以取得壹定的經濟效益為目標。企業失去了這個使命，就失去了發展的動力，最後逐漸萎縮直至破產。二是企業對社會的責任。因為企業作為社會的壹個組成部分，壹個細胞，壹個組成部分，必須肩負起社會賦予它的使命。如果企業只知道經濟效益，追求利潤，卻逃避社會責任，必然會遭到社會的報復，直至被社會拋棄。要使壹個企業取得成功和成就，其領導者具有職業理想和社會責任感是非常重要的，而企業的理念往往是這種理想和使命的延伸。壹個真正成功的大企業，是不能單靠致富的欲望來支撐的。
二、經營理念(經營戰略)
經營理念或經營戰略是企業對外界的宣言，表明企業意識到如何去做，讓外界真正了解經營者的價值觀。如果壹個企業存在的意義(企業使命)還是抽象的，那麽經營理念就不能停留在抽象的概念上，而必須具體表達企業的經營模式，否則就無法展現企業的存在感和魅力。經營戰略不僅僅是對外的宣言。同時，這也是壹種內部聲明。重點是所有員工全面執行企業既定的經營方針。
經營理念主要包括:
企業的經營方向。企業形象的好壞，很大程度上取決於企業的經營方向是否正確，以及對目標市場需求的滿足程度。企業必須根據自身的經營條件和能力選擇目標市場，根據目標市場需求形勢的變化趨勢生產經營適銷對路的產品，不斷調整產品結構，最大限度地滿足顧客的需求。企業的經營理念，即企業的經營戰略，是經營理念的核心部分。經營戰略，簡單地說，就是根據企業的內部條件和外部環境，對企業的短期和長期目標的規劃，以及實現經營目標的途徑。企業管理是指導企業壹切經營活動的根本方針和政策，是企業各方面工作的中心和主題。它規定了企業的經營方向和經營活動範圍，從而確定了企業的性質和形象，規定了企業的經營目標、長期發展目標和中短期目標，提出了實現經營目標的戰略方針、途徑和重點，決定了具體的行動計劃和實施方案。3.企業經營戰略原理。經營戰略的原則主要包括:競爭原則、利潤原則、顧客至上原則、質量原則、創新原則和服務原則。
第三，行為準則
心智認同的第三個要素是行為準則。行為準則不僅指企業的行為規範，還包括企業每壹個員工的行為準則。
比如世界聞名的美國麥當勞，就把“起床打掃衛生，而不是背靠著墻休息”作為員工的行為準則。有壹段時間，麥當勞沒什麽事可做，只好靠墻站著。這個行為準則要求服務員利用這段空閑時間，迅速打掃內部衛生，保持幹凈優雅的環境，讓顧客吃得盡興，吃得開心。麥當勞之所以能在美國迅速發展，原因之壹就是員工能按照行為準則的要求，保持幹凈、整潔、優雅的環境。作為企業的行為準則，體現了企業對員工的要求。具體是指在正確的經營理念指導下，對員工言行提出的具體要求。比如“服務公約、勞動紀律、工作守則、行為準則、操作要求”等等。
BI企業行為行為認同
企業行為識別(BI)是CIS的動態識別系統，包括外部反饋、參與活動、內部組織、管理和教育。可稱為CIS的“實踐”是企業實現經營理念、創造企業文化的準則。企業的行為認同基本由兩部分組成:壹是企業內部的識別系統，包括企業內部環境的營造、員工的教育和員工行為的規範；二是企業的外部識別系統，包括市場調研、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化活動等等。
壹、企業內部識別系統
企業內部認同是對全體員工的組織管理、教育培訓和良好工作環境的營造，使員工對企業理念產生認同，形成* * *知識，增強企業的凝聚力，從根本上改善企業的運行機制，保證為客戶提供優質服務。工作環境
工作環境由多種因素構成，主要包括兩部分:壹是物理環境，包括視覺環境、溫濕度環境、嗅覺環境、營銷和裝修環境等。二是人文環境，主要包括領導力、精神面貌、合作氛圍、競爭環境等等。
創造良好的內部環境不僅可以保證員工的身心健康，也是樹立良好企業形象的壹個重要方面。企業要致力於營造壹個幹凈、整潔、獨特、積極向上、團結互助的內部環境，這是企業展現給公眾進行消費的第壹印象。員工的組織管理及教育培訓。
CIS戰略的實施需要全體員工的合作。員工是向外界傳遞企業形象的重要媒介。如果員工素質不高，會損害企業形象。因此，CIS戰略的實施必須加強企業員工的組織管理、教育培訓，提高每個員工的素質，使每個員工意識到自己的壹言壹行與企業的整體形象息息相關。只有通過長期的培養和嚴格的管理，企業才能形成氛圍，形成習慣，得到消費者的認可。
員工教育培訓的目的是規範行為，滿足企業行為認知系統完整性的要求。職工教育分為幹部教育和壹般職工教育，兩者內容不同。幹部教育主要是政策理論、法制、決策水平和領導作風教育。壹般的員工教育主要是和日常工作相關的，比如經營宗旨、企業精神、服務態度、服務水平、員工規範等等。企業培訓教育的方式很多，主要有:(1)制定CIS戰略實施計劃，包括CIS戰略引入的背景、發展目標定位、MI和BI手冊等，使全體員工對實施CIS戰略有清晰的認識，提高實施的自覺性；(2)編制出版解釋企業標誌、企業理念、員工行為準則的手冊，讓員工隨身攜帶；(3)組織培訓班。通過培訓，先對領導和骨幹進行引入CIS戰略的培訓教育，然後可以在全體員工中舉辦培訓班，促進自我激勵；⑷對員工教育做視聽說明，即利用視頻工具講解企業導入CIS的背景、過程和具體理念。
3.員工行為的標準化。行為準則是企業員工遵守的行為規範。行為規範不僅意味著員工行為從不規範到規範的過程，也意味著員工行為最終會達到規範的結果。包括:職業道德、gfd、見面禮儀、電話禮儀、歡迎禮儀、宴會禮儀、舞蹈禮儀、說話態度、說話禮儀、肢體語言等。
4.創作並演唱企業歌曲(廠歌、線歌)。在CIS戰略中，為了增強企業的凝聚力，我們可以借助廠歌來實現我們的目標。因為歌曲的編唱可以宣傳企業的理念，也可以鼓舞員工的精神，緩解員工工作緊張的壓力，尤其是年輕員工更喜歡音樂，通俗易懂，容易接受。因此，越來越多的企業為了迎合員工的心理，創作了自己的企業歌曲，並取得了良好的效果。此外，行為識別的內部系統還包括福利制度、公害對策、運營合理化、發展戰略等。
二、企業外部識別活動
企業外部識別活動是通過市場調研、廣告宣傳、服務水平等活動，不斷向企業外部公眾輸入強有力的企業形象信息，從而提高企業的知名度和信譽度，從整體上塑造企業形象。
1.市場調研。企業要想銷售適銷對路的產品，就必須進行市場調研，做到與消費需求相壹致，並在此基礎上設計開發新產品。特別是要通過市場調研做好市場定位，即根據市場競爭和企業的條件，確定企業的產品和服務在目標市場的競爭地位，從而為產品創造壹定的特色，賦予壹定的形象，以滿足客戶的壹定需求和愛好。2.服務水平。服務可以說是企業形象的壹個光環，優質的服務最能贏得客戶的青睞。就服務內容而言，包括服務態度、服務質量、服務效率；就服務流程而言，包括三個階段，即售前、售中、售後服務。服務活動對塑造企業形象的效果取決於服務活動的目的性、獨特性和技巧性。服務不能虛偽，壹定要說到做到，給消費者帶來實實在在的好處。3.廣告活動。廣告可以分為產品廣告和企業形象廣告。對於CIS系統來說，我們應該更加註重形象廣告的創作，以獲得各行各業對企業和產品的廣泛認可。企業形象廣告的主要目的是建立商品信譽，擴大企業知名度，增強企業凝聚力。產品形象廣告不同於產品銷售廣告。不再是對產品本身的簡化再現，而是創造出符合客戶追求和向往的形象。通過商標和標誌本身的表現及其代表產品的形象介紹，使產品給消費者留下深刻的印象，從而引起社會對企業的關註、好感、依賴和配合。4.公關活動。在市場調研的基礎上進行必要的公關活動，是企業行為識別的重要內容。公關活動可以提升企業的公信力和榮譽感，消除公眾的誤解，獲得社會的理解和支持。公關活動的內容有很多，包括專題活動、公益活動、文化活動、展覽活動、新聞發布會等等。