簡單地說，是因為王者+榮耀並不是什麽專有名詞或新造詞匯。
我們保護商標，但是同樣中文內容的商標，還有不同類別的區分，也有先後註冊之後，壹般情況下，不同主體不同類目註冊相同中文內容商標，除非是專有的內容，那就是被允許的。其次，先註冊的要優於慢註冊的。也就是說同壹類別的，如果有商標存在，其他人要註冊該商標，就會被駁回。
通俗地講，就是騰訊在遊戲類別註冊了王者榮耀，酒業公司在酒類註冊了王者榮耀商標，這樣是允許的。並不存在類別相同的侵權，兩者的類別也差別很大，不會有人把王者榮耀遊戲跟酒混為壹談?
當然，這是由於王者榮耀這個組合詞本身沒有什麽特異性造成的，如果是星巴克之類的名稱，就具有特異性了。
而這個酒業公司，在騰訊將所有商標類別註冊?王者榮耀?這個商標之前，就搶先在酒類註冊了?王者榮耀?。並且也順利通告了商標的受理及審查，最終拿下了這個商標。
但是這僅僅代表這個酒業公司，在制作酒類產品的時候，能夠用?王者榮耀?這個商標來進行宣傳，並且不能強行宣傳、暗示自身與騰訊遊戲?王者榮耀?有關聯。同理，騰訊遊戲?王者榮耀?，也就不能用於酒類生產銷售，如果用於該類別的話，就有侵權的嫌疑?
而騰訊方面則認為，是自己先把?王者榮耀?這個名詞帶給全國人民認識的，實際上這個商標在壹定意義上已經就是?騰訊遊戲?本身專有的名詞，任何人看到這個商標，都會聯想到騰訊的?王者榮耀?本身，搶先註冊成功的酒業成功，實際上就不能通過審查。
可惜的是，法庭上的審判長可不這樣想，維持原判，判斷酒業公司商標並不侵權，商標註冊是有效的。
於是，騰訊方面又敗訴了。因此，他們不再起訴酒業公司，而是直接起訴國家知識產權局，認為他們的商標受理註冊，侵犯了騰訊的在先著作權。