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聯想品牌“感知”體育營銷作為聯想國際品牌戰略的核心，體育營銷已經成為聯想全球品牌推廣的重要方式。協會體育營銷實踐實施“以奧運會為主線，以特定賽事為輔”的方針，采取支持、合作等多種方式，通過整合傳播，力求在相當長的時間內保持全球觀眾對協會的持續關註、平穩上升，從而推動協會品牌穩步發展。聯想集團負責全球奧運營銷的副總裁李嵐表示，聯想在不同的戰略階段，不同的區域，針對不同的業務層面和不同的客戶群，在全球範圍內通過支持特定的優秀體育賽事，攜手特定的體育明星，打造體育營銷體系，將有計劃的開發整合決策。“2006年聯想體育營銷全面開始提速，成功支持了所有運作的冬奧會，同時開展了壹系列全球品牌推廣策劃，隨後在2008年推出了奧運會類型，簽約羅納尤迪尼奧以及電子競技大賽提高消費者對聯想的認知，未來聯想希望通過充分利用體育這壹無國界語言，在全球傳播聯想理念、企業文化和產品價值..協會或NBA以下壹級贊助商之壹，他們擁有完全的權利:可以在自己的營銷推廣和廣告中使用包括NBA著名商標和球員形象，而且也可以在電視、網站和賽事活動中使用其形象，協會是壹個全方位的合作者。