1，品牌符號學。核心思想是品牌是商品的品牌，是商品的商標。
2.品牌營銷學校。代表人物包括大衛·奧格威和菲利普·科特勒，他們認為品牌是營銷的壹個分支。
3.品牌戰略學校。代表人物邁克爾·波特(Michael Porter)在經營戰略中將品牌視為形成差異化的工具。
4.品牌資產學校。認為品牌具有增值能力，成為企業經營中的重要資產。
5.品牌關系學校。想想消費者對品牌的態度和品牌對消費者的態度之間的互動。
要明白什麽是品牌，首先要明白我們為什麽要做品牌。回憶壹下妳最後壹次買東西的時間。在超市處理種類繁多的商品時，妳是如何做決定的？大多數人都在尋找自己的二手品牌。還有的會找朋友介紹的，廣告裏看到的品牌。無論是自己用過，還是聽別人說過，都會在腦海中對產品有壹個印象。正是這種印象引導妳做出下壹步決定，完成購買。印象可能是包裝、logo、口號或形狀。簡而言之，如果能引導妳購買，我們可以稱之為品牌。那些對產品沒有印象的消費者(他們不記得品牌了)需要長時間觀察貨架才能做決定，而往往這種長時間的無法做決定會帶來選擇焦慮。站在消費者的角度，品牌可以引導消費者進行購買，縮短消費者的決策時間。
除了給消費者帶來便利。從企業發展的角度，品牌能帶來什麽？商品銷售有兩件事很重要:單價和經營規模。而品牌可以幫助這兩點的推廣，品牌可以增加溢價，提升經營規模。