這種決策是統壹品牌策略，是指對企業的全部產品均使用壹個品牌。
統壹的個別品牌即個別品牌戰略；個別的統壹品牌即統壹品牌戰略。兩者的區別如下：
（1）含義不同
統壹品牌策略，是指對企業的全部產品均使用壹個品牌。如日本東芝家用電器公司，其全部的產品均采用“Toshiba”。
個別品牌策略是指企業對不同產品及品種使用不同的品牌。如上海牙膏廠有美加凈、中華、白玉等品牌。
（2）優點不同
采用統壹品牌策略的好處在於能夠減少品牌的設計和廣告費用，有利於新產品在市場上較快較穩地立足，並能壯大企業聲勢，提高其知名度，有利於企業統壹產品形象，便於公眾識別、記憶企業，盡快提高企業知名度，有利於新產品進入市場，同時還可節約品牌與商標的設計和廣告促銷費用。
個別品牌策略的優點在於：便於區分高、中、低檔各類型產品，以適應市場上不同顧客的需求；使企業的聲譽與眾多產品品牌相聯系，以提高企業整體的市場競爭中的安全感；每壹種產品采用壹個品牌，能激勵企業內部各產品之間創優質名牌的競爭；可以擴大企業的產品陣容，從而可提高企業的聲譽。
（3）影響不同
采用同壹品牌策略時，如果某個產品的聲譽不好，會影響整個企業的形象。
采用個別品牌戰略時，壹個產品質量出了問題也不會對企業整體形象造成不良影響。但是，企業要為每壹個品牌分別做廣告宣傳，推銷費用高，難以樹立企業的市場形象。
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