農夫山泉插畫分析1，明確插畫內容和任務2受眾定位3表現風格定位4表現手法定位去年以來，農夫山泉跨界賣“17.5橙”，引起業內壹片驚呼:農夫山泉也要賣情懷果了。今年年初，農夫山泉在其傳統強勢品類瓶裝水上又玩出了新花樣——三款高端新品，無論是包裝設計還是理念，都很飽滿，令人印象深刻。
農夫山泉的新包裝在我們的經銷商調查中獲得好評，三款產品也各有特色。
新品之壹:農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水
高端水是近幾年比較熱的概念。通常市場會以貴不貴來定義高端水，而農夫山泉完全不同意以價格來區分的方法。
會上，鐘提出了高端水的三大特性:稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、能夠體現深厚的自然或人文文化內涵。
在農夫山泉看來，前兩點是大自然賦予的，第三點是需要人為努力的。為了讓產品充滿美感和文化附加值，農夫山泉花了3年時間邀請5家國際頂級設計公司進行設計，經過58稿最終選定了包裝設計。
其實早在2012年6月，農夫山泉就已經收到了壹份心儀的設計稿，但由於當時的制瓶和印刷技術，很難完全付諸現實。農夫山泉不願意降低要求，於是尋找新的設計公司。但是經過兩年的比較，我終於覺得放棄原來的計劃很可惜，所以又回來了。
這種產品有八種包裝風格。瓶身主要圖案選自長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松等。圖案側面寫有“長白山已知國家重點保護動物58種，東北虎屬於國家壹級保護動物”等字樣，透出濃濃的生態人文關懷氣息。
第二款新品:農夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)
近年來，國外的嬰兒水產品越來越多，成為科學育兒的必備產品。農夫山泉最新研發的嬰兒水也在本次發布會上推出。在此之前，國內還沒有專門為嬰幼兒設計的直接飲用和配制配方食品的瓶裝水產品。
與普通飲用水不同，嬰幼兒水對礦物質元素含量和微生物控制有更嚴格的要求。通常，礦物質元素含量高或不含礦物質元素的水不適合嬰兒飲用。另外，對嬰兒水有商業無菌的要求，以前在中國所有的桶裝水中都沒有列為指標。
以上都是廢話，就不多描述了。看看圖片就知道了。據說這是世界頂級的無菌生產包裝！
第三款新品:農夫山泉學生礦泉水
20年前，農夫山泉推出運動蓋包裝，受到孩子們的熱烈歡迎。“不要在課堂上發出這樣的噪音”的口號令人印象深刻。
為了紀念這款20年前充滿童趣的產品，農夫山泉推出了運動封面升級版:學生用天然礦泉水。
為了給青少年更好的消費體驗，農夫山泉設計了壹款可以單手開合的瓶蓋。瓶蓋裏有壹個專利閥門，只有在壓力下才會打開。蓋子打開的時候，普通的翻滾和倒置都不會讓水流出來，非常適合兒童使用。
此外，農夫山泉還邀請了英國著名插畫師繪制了壹組富有想象力的標簽，展示了長白山的四季，即春夏秋冬。整個設計充滿了童真，就像孩子們想象中的長白山自然世界。
如何表達插畫在包裝設計中的應用？插畫，又稱插畫，作為現代設計的壹種重要視覺傳達形式，已經廣泛應用於現代設計的諸多領域，成為包裝和產品設計的重要表現形式之壹。插畫以其獨特的藝術魅力和豐富的表現語言，越來越受到設計師的重視。同時給包裝市場帶來了耳目壹新的體驗，並因其獨特的風格化表現而深受大眾喜愛。
插畫的表現形式多種多樣，不同的畫筆和設計師表現出來的風格是完全不同的。正是因為其風格的多變性，我們才能在分析商品本身屬性和特點的基礎上，借鑒插畫的創作風格，創作出具有強烈視覺感染力的包裝作品，如下圖所示。
插畫可以表達與攝影完全不同的感覺，創造出令人眼花繚亂的各種形式。插畫與包裝設計的結合給了設計師很大的創作自由，設計師可以大膽嘗試各種風格的設計:誇張的繪畫風格可以突出包裝的特點，增加包裝的趣味性，適合創意產品的包裝，如下圖2.1所示；黑白素描線條體現了包裝的簡約自然，給人壹種安靜親切的感覺，運用在人文商品的包裝中，如圖2.2所示；小清新風、療愈風的插畫給人賞心悅目、溫馨的感覺，深受女性喜愛，多用於化妝品、紙巾等商品的包裝，如下圖2.3所示；具有民族風味的插畫，受地域和習俗的影響，常用於茶葉等特產的包裝，如下圖所示。
插畫本身具有豐富的藝術造型語言，唯美、寫實、復古等多種風格可以融入到服裝、化妝品、食品的包裝設計中，既滿足了不同消費者的不同情感需求，又獲得了良好的設計和傳播效果。插畫包裝設計通過優美的造型給人以遐想，引導消費者的聯想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應用賦予了包裝新的裝飾形式和視覺傳達理念，給包裝設計帶來了全新的包裝手段和視覺效果，增添了藝術魅力和文化內涵。