品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的壹些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
樹立良好形象
壹個好的包裝產生的視覺印象總是能引起顧客的好感,同時，能夠在人們壹次次的購買、使用中.使商品的品牌形象不斷加深。因而，對於企業來說.註重商品的包裝設計就是對商品形象最好的投資。
良好的品牌視覺形象在廣告設計中是由鮮明的商標、商品名稱和廣告標語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統壹性有助於樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。包裝選用的圖形、產品圖像等要特別註意與品牌訴求的內容和形式相適應。設計者可以根據產品定位設計圖形來表現主題，在設計上充分表現產品的內容和性質。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像.以達到包裝、商品的同壹化.令人產生裏外壹致的印象。
2.激發顧客的購買欲望
在同類商品的競爭中，商品包裝設計的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優劣的標準。而引起消費者最直接註意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產品名、商標及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發消費者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內在特質在包裝上表露出來.增添商品的感性效果。如果還能在包裝結構、材料等方面創新創異.必將使包裝廣告效果事半功倍。現代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內、包裝外附加錯品和新產品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。
3.提供足夠的說明
生產廠家給消費者的產品包裝設計的說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設計上的廣告當然以突出註冊商標的信息和商品名稱為首要的任務，但對於產品的性能、用途、成分、數量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數字)來說明。如果包裝設計外表無法進行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內附上說明書。
4.突出陳列和展示的視覺效果
包裝設計的外觀造型除了包裝本身的應用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達給觀眾。有規律的視覺刺激才能引起顧客的註意.因此，同壹品牌的系統產品，在包裝設計上應強調風格的統壹性，即對於系列包裝設計來說，無論是包裝設計的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統壹。